Анализ рыночной и конкурентной среды предприятия

Таблица 4.4

Базисные и  цепные темпы роста и прироста

Год	Объем производства, млн.руб.	Абсолютный прирост, млн.руб.		Темп роста, %
		Базисный	Цепной	Базисный	Цепной
2009	128546,2	-	-	-	-
2010	134424,4	5878,2	5878,2	104,57	104,57
2011	176181,2	47635	41756,8	137,06	131,06
2012	186183,0	57636,8	10001,8	144,84	105,67

 

Таким образом, базисные абсолютные приросты за 2009 – 2012 г.г. – объемы производства существенно ускорились. В 2012 г. объемы производства значительно выше. Базисные темпы роста и абсолютного прироста говорят о том, что в течение с 2009 по 2012 год объем производства с каждым годом увеличивался, но цепные темпы роста говорят о том, что темпы роста снизились, а именно самый большой рост наблюдается в 2011 году, а в 2012 году темпы роста замедлились. В 2011 году темп роста составил 131,06%, а в 2012 году – только 105,67%.

Основными видами средних величин являются мода и медиана.

Мода – величина признака, который наиболее часто  встречается в данной совокупности.

В интервальном ряду мода определяется по формуле:

,                   (4.3.11)

где - минимальная граница модального интервала,

- величина модального интервала,

- частоты модального интервала,  предшествующего и следующего  за ним.

Медиана – варианта, которая находится в середине ряда распределения.

В интервальном ряду медиана определяется по формуле:

,                                  (4.3.12)

где - нижняя граница медианного интервала,

- величина медианного интервала,

- полусумма частот ряда,

- сумма накопленных частот  интервалов, предшествующих медианному  интервалу,

- частота медианного интервала.

Моду и медиану  можно изобразить графически: моду – на гистограмме, медиану – на кумуляте.

Для построения интервального ряда воспользуемся  формулой Стерджесса:

,

где  -число групп,

- число единиц совокупности.

= 4.

Найдем величину интервалов:

,                                                (4.3.13)

= 18386

Таблица 4.5

Объемы производства мебели, по федеральный округам

Федеральный округ	Объем производства мебели, млн.руб.
Центральный	76335,03
Северо-Западный	7819,686
Южный	4282,209
Северо-Кавказкий	2792,745
Приволжский	52131,24
Уральский	9458,6
Сибирский	9532,06
Дальневосточный	23831,42
Российская  Федерация, всего	186183

 

Таблица 4.6

Группировка по объему производства

Объем производства мебели	Число округов	Накопленная частота
2792,74-21178,74	5	5
21178,75 – 39564,74	1	6
39564,75 –57950,75	1	7
57950,76 – 76335,03	1	8

 

Интервал 2792,74-21178,74 является модальным, так как у него наибольшая частота (5).

=13007,18.

Для определения интервального ряда необходимо определить накопленную частоту каждого последующего интервала до тех пор, пока она не превысит половины суммы накопленных частот.

 Интервал 2792,74-21178,74 является медианным, так как .

= 17501,54

Таким образом, как видно на приведенных рисунках данные, полученные расчетным и графическим  способами, совпадают. Величина признака, который наиболее часто встречается  в данной совокупности равна 13007,18 млн.руб.; варианта, которая находится в середине ряда распределения равна 17501,54 млн.руб.

Рынок восстанавливается  после кризиса и возрастает.

Оценка колеблемости спроса на рынке в статистике определяется по следующим формулам:

                                            ,                                             (4.3.14)                                     

где - коэффициент вариации, в процентах к среднему уровню по территории или по предприятию;

      - среднеквадратическое отклонение (дисперсия).

 

 

             

 

где - число -х единиц (предприятий, регионов);

- вес, характеризующий  размер  -й единицы (товарооборот, численность населения и т.д.);

- параметр рынка  -го предприятия (или региона);

- среднее значение параметра,  которое определяется по формуле  средней арифметической взвешенной.

Для расчета  оставим таблицу:

Таблица 4.7

Объем производства, млн.руб. (y)	Количество  федеральных округов (F)	Середина интервала (y)	y*F	(y-среднее значение)	(y-среднее значение)^2	(y-среднее значение)^2*F
2792,74-21178,74	5	11985,74	59928,7	-13789,39	190147276,6	950736382,9
21178,75 – 39564,74	1	30371,745	30371,745	4596,615	21128869,46	21128869,46
39564,75 –57950,75	1	48757,75	48757,75	22982,62	528200822,1	528200822,1
57950,76 – 76335,03	1	67142,895	67142,895	41367,765	1711291981	1711291981
	8		206201,09			3211358055

 

V = = * 100 =77,73%

Следовательно, волатильность цен на рынке очень  высока. Это обуславливается региональными  особенностями в потреблении, долями компании на рынке, логистическими решениями

Для оценки состояния  рынка чаще всего используют экспертные методы, где каждому параметру  присваивается балл ( ) и вес ( ), который отражает роль -го параметра в формировании рыночной ситуации. Затем по формуле арифметической взвешенной рассчитываемся средний балл (индекс рыночной ситуации):

                                      ,                                            

где - средний балл, характеристика состояния рынка;

      - балл, характеризующий состояние рынка по -му параметру;

      - вес (ранг), отражающий роль - го параметра в формировании рыночной ситуации;

      - число параметров.

Оценка полученных результатов проводится с помощью  шкалирования.

Таблица 4.8

Шкала балльных оценок рыночной ситуации

Рыночная ситуация	Неблагоприятная ситуация	Неустойчивая ситуация	Благоприятная ситуация
Параметрический индекс (в баллах)	От 1 до 3	От 4 до 6	От 7 до 9

 

Таблица 4.9

Оценка факторов рыночной ситуации

Показатели и факторы  рынка	Экспертная оценка	Баллы,  В	Ранги, W	В W
Емкость рынка	Высокая	8	2	16
Вектор и скорость продаж	Высокая	8	2.5	20
Устойчивость развития рынка	Умеренная	5	1,5	7,5
Деловая активность	Выше среднего	6	2,5	15
Интенсивность конкуренции	Умеренная	6	1,5	9
Норма прибыли	Выше среднего	7	2	14
Итого:			12	81,5

 

По формуле  арифметической взвешенной рассчитаем средний балл:

                                                                                       

Таким образом, рынок благоприятен для реализации товара.

Полученные  результаты сведем в таблицу:

Таблица 4.10

  Карта оценки  конъюнктуры рынка

Характеристика рынка	Индексы рынка
	Рост	Стабильность	Спад
Емкость рынка	+
Вектор и скорость продаж	+
Устойчивость развития рынка		+
Деловая активность		+
Интенсивность конкуренции		+
Норма прибыли		+

Исходя из результатов  таблицы, можно сделать следующие  выводы:

Таким образом, определим задачи и вид маркетинга:

• Состояние спроса – полный спрос;
• Задачи маркетинга – поддержать спрос;
• Вид маркетинга – поддерживающий маркетинг.

 

 

3.  Анализ конкурентоспособности организации

 

Проведем анализ конкурентоспособности компании ООО «Тритон» с целью выявления необходимой конкурентной стратегии организации. Для этого необходимо исследовать жизненный цикл:

• отрасли, в котором находится компания ООО «Тритон»;
• самой организации ООО «Тритон»;
• производимой продукции предприятия.

Анализ отрасли  является составной частью анализа  внешнего окружения бизнеса на микроэкономическом уровне. Его цель – определить показатели отрасли и отдельных товарных рынков внутри отрасли. Для целей отраслевого анализа под отраслью понимают совокупность предприятий, производящих и распределяющих аналогичные услуги или товары, конкурирующие на одном потребительском рынке.

Применительно к отрасли, в которой находится  организация ООО «Тритон»; можно сказать следующее: в настоящее время отрасль по реализации товаров народного потребления находится в стадии зрелости, для которой характерно незначительное число конкурентов, наличие закрепившихся лидеров и определенных покупательских предпочтений, высокие стартовые барьеры. Фактором роста является постоянное обновление реализуемой продукции.