Анализ ростовского рынка рекламы

Таблица 2.1

Примерные расценки на транзитную рекламу  в Ростове-на-Дону

Аренда световых коробов обойдется  заказчику примерно в 2500–2700 рублей в месяц. За отдельную плату наносят  надписи — и реклама готова. Световые короба очень выигрышны  осенью и зимой, так как в это  время года рано темнеет.

Что касается внутрисалонной рекламы, то этот вид транзитной рекламы также имеет высокую эффективность при низкой стоимости, которая не зависит от времени года. И если бортовую рекламу нет смысла применять менее 6 месяцев, а световые короба — менее 3 месяцев, то стикеры воздействуют на аудиторию, даже если держатся несколько дней. Правда, внутрисалонная реклама имеет свои особенности. Она не может воздействовать на бизнесменов и специалистов высшего звена, которые почти не прибегают к услугам общественного транспорта. В основном такая реклама освещает промоакции, рекламирует услуги. В автобусах очень много стикеров, рекламирующих лекарства.

Использовать листовки намного  дешевле, чем бортовую рекламу, а  эффективность нередко может  оказаться выше. Ведь на стикерах можно  дать более подробную информацию, чем на бортах и световых коробах. Как правило, их клеят на входе и выходе в автобусах и у входа в маршрутках, то есть там, где и сосредоточивается внимание пассажиров.

Некоторые рекламодатели предпочитают только транзитную рекламу. Здесь, конечно же, одним автобусом дело не обходится. Заказчик обычно использует 1 или 2 автобуса, а также 2 маршрутных такси. Для рекламы, как правило, используют несколько маршрутов, чтобы ее заметили во всех точках города.

Однако еще лучше — задействовать  ее в комплексе с рекламой в прессе. Реклама на транспорте — долгосрочная и, стартуя одновременно с другими средствами рекламирования, действует дольше²⁰.

2.3.3 Ростовская радиореклама

На ростовском рынке  радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.

С помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного  прослушивания радиоэфира) были исследованы  следующие радиостанции:

• «Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ – московские, практически вся реклама – региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время - 150 – 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания – Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.
• «Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио – ростовское. Регион вещания – Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое – с 8-00 до 20-00 – 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 – 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.
• «Наше радио» (FM 103: УКВ 68). Филиал московской радиокомпании, регион вещания – Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы – 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков - через каждые 15 мин. (9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).
• «Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция – азовская. Регион вещания – Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» - 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.
• «Русское Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания - Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ – московские, реклама – не вся региональная. Стоимость 1 мин - 150 – 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки – на 50-й минуте каждого часа.
• «Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания – Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы – 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.
• Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания – Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления – 3 руб. за 1 слово.

В результате исследования были получены следующие данные:

1. За исследованный  период на радио «Европа плюс» 54 рекламодателя разместили 2299 роликов продолжительностью 10-40 секунд, на которые приходится 517.487 руб. (больше всех остальных). Наиболее обширные сегменты – «Развлекательные услуги» (12 рекламодателей), «Средства и услуги связи» (6 рекламодателей), «Одежда и обувь» (5 рекламодателей). Заметим, что почти такая же картина будет наблюдаться по общим результатам (популярны эти же сегменты). Всего на рекламу было отведено 14,4 часа.

2. На радио "Мираж" за 10 дней 25 рекламодателей разместили 1581 ролик, на которые приходится 149459 руб. Интересно здесь то, что некоторые рекламодатели («Ростов ЦУМ» и «Ростовский Телеграф») размещали свою рекламу абсолютно разных сегментов рынка (товары для детей и аренда складских помещений, например). В отличие от предыдущей, на этой радиостанции наибольшее количество рекламодателей и роликов в сегменте «Средства и услуги связи» (8 рекламодателей, 679 роликов). А «Развлекательные услуги» переходят здесь на второе место (5 рекламодателей, 415 роликов). На третьем месте – «Услуги по изготовлению и размещению рекламы» (3 рекламодателя, 95 роликов). Всего реклама заняла около 9 часов эфирного времени.

3. Рекламное время  (около 8 час.) на «Нашем Радио» было занято всего 12 рекламодателями и 1070 их роликами. Довольно необычная ситуация – очень мало рекламодателей, но много роликов и, следовательно, большой объем рынка в денежном выражении - 97.760 руб. На двух первых позициях находятся те же сегменты, что и у «Миража» - «Средства и услуги связи» (5 рекламодателей, 480 роликов) и «Развлекательные услуги» (3 рекламодателя, 220 роликов). На третьем месте – сегмент «Одежда и обувь», представленый только АО «Донская мануфактура» (90 роликов).

4. 27 рекламодателей разместили 859 роликов в эфире радио «Пульс», что заняло около 5 часов и составило сумму в 45040 руб. Спецификой данного радио является наличие в рекламном эфире множества азовских и таганрогских малых предприятий, поэтому здесь рекламодателей больше, чем, например, у «Миража», а объем рынка намного меньше. Из сегментов рекламного рынка на первом месте – опять же «Развлекательные услуги» (7 рекламодателей, 269 роликов), на втором – традиционно «Средства и услуги связи» (4 рекламодателя, 268 роликов), а на третьем – «Бытовые услуги» (сюда входят услуги гостиницы, пошив одежды и др.) – 4 рекламодателя, 75 роликов.  
          5. На радио «Южный регион» дали рекламу 15 рекламодателей, что составило 26908 рублей за 236 роликов (1,1 ч.). Ситуация с сегментами рынка на этом радио особенная – «Строительные и отделочные материалы» (3 рекламодателя разместили 54 ролика), «Автомобили и автоуслуги» (2 рекламодателя разместили 37 роликов), «Бытовая техника» (2 рекламодателя разместили 26 роликов).

6. 9 рекламодателей разместили 163 ролика (0,8 ч.) на радио «Донская волна», что в сумме составило 9000 руб. Здесь на первом месте сегмент – «Развлекательные услуги» - 4 рекламодателя, 49 роликов.

7. На радио «Дон – ТР» 62 рекламодателя (22 из них – частные лица) разместили 142 ролика (0,7 ч.), составив 8520 рублей. В отличие от всех других радиостанций, здесь самыми обширными сегментами являются «Образование» (6 рекламодателей, 22 ролика) и «Медицинские услуги» (5 рекламодателей, 19 роликов).

Все основные вышеперечисленные  данные содержатся в Таблице 3.2. Здесь  же содержатся итоговые данные по всем радиостанциям, исследованным нами.

Таблица 3.2

Сводная таблица данных по анализу рынка радиорекламы в Ростове

Сведения о десяти рекламодателях с наиболее крупным  рекламным бюджетом содержатся в Таблице 2.3. Здесь следует оговориться, что оплата рекламных услуг рекламодателями может производиться не только в денежном эквиваленте, но и по бартеру.

Таблица 2.3

Организации с наиболее крупным рекламным бюджетом

Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице 2.4. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей – в сегменте «Развлекательные услуги» - 23, здесь же наибольший объем рынка в часах – 14,,7. Однако рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» - 1.852.