Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2013 в 17:02, курсовая работа
Целью данной работы является изучение коммуникационной политики в системе маркетинга фирмы и рассмотрение главных стратегических решений, которые должно принять рекламное агентство “Сити Тайм” при разработке программы коммуникации.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Значение коммуникационной политики в системе маркетинга фирмы
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.3 Формирование спроса и стимулирование сбыта
1.4 Паблик рилейшнз - современная система деловой коммуникации
1.5 Сервис в системе коммуникационной политики фирмы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА “СИТИ - ТАЙМ”
2.1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности рекламного агентства “Сити - Тайм”
2.2 Анализ финансово-экономического состояния предприятия
2.3 Анализ эффективности производства
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА И ПОИСК ПУТЕЙ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА “СИТИ - ТАЙМ”
3.1 Анализ состояния коммуникационной политики предприятия
3.2 Пути совершенствования коммуникационной политики предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Таблица 2.9 Анализ ликвидности баланса хозяйствующего субъекта ( в тыс.руб.)
Активы |
На начало |
На конец |
Пассив |
На начало |
на конец |
Платежный излишек или недостаток |
В процентах к величине пассива | ||
года |
года |
года |
года |
Начало года |
конец года |
Начало года |
конец года | ||
Наиболее ликвидные активы |
34 |
98 |
Наиболее срочные пассивы |
8071 |
7977 |
-8037 |
-7879 |
-99,6 |
-98,8 |
Быстро реализуемые активы |
4810 |
4494 |
Краткосрочные активы |
520 |
470 |
4290 |
4024 |
825,0 |
856,2 |
Медленно реализуемые активы |
18482 |
17525 |
Долгосрочные пассивы |
176 |
176 |
18036 |
17349 |
10401,1 |
9857,4 |
Трудно реализуемые активы |
50473 |
51538 |
Постоянные пассивы |
65032 |
65032 |
-14559 |
-13494 |
-22,4 |
-20,7 |
Б А Л А Н С |
73799 |
73655 |
Б А Л А Н С |
73799 |
73655 |
0 |
0 |
.0 |
.0 |
Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву. Баланс считается абсолютно ликвидным, если
А 1 ³ П 1 ,
А 2 ³ П 2 ,
А 3 ³ П 3 ,
А 4 ³ П 4 .
по анализируемому хозяйствующему субъекту
На начало года На конец года
А 1 £ П 1 А1 £ П1
А 2 ³ П 2 А2 ³ П2
А 3 ³ П 3 А3 ³ П3
А 4 £ П 4 А4 £ П4
Главными причинами не обеспечения ликвидности и кредитоспособности хозяйствующего субъекта является наличие дебиторской задолженности и особенно неоправданной задолженности, нарушение обязательств перед клиентами, накопление избыточных производственных и товарных запасов, низкая эффективность хозяйственной деятельности, замедление оборачиваемости оборотных средств.
Вложение капитала должно быть эффективным. Под эффективностью использования капитала понимается величина прибыли, приходящаяся на один рубль вложенного капитала. Эффективность капитала - комплексное понятие включающее в себя использование оборотных средств, основных фондов, нематериальных активов.
1.
Эффективность использования
Продолжительность одного оборота в днях представляет собой отношение суммы среднего остатка оборотных средств к сумме однодневной выручки за анализируемый период.
Коэффициент
оборачиваемости средств
Коэффициент оборачиваемости средств - это фондоотдача оборотных средств. Рост его свидетельствует о более эффективном использовании оборотных средств. Коэффициент оборачиваемости одновременно показывает число оборотов оборотных средств за анализируемый период и может быть рассчитан делением количества дней анализируемого периода на продолжительность одного оборота в днях (оборачиваемость в днях).
Вторым показателем
эффективности использования
Из данных табл. 2.10 видно, что оборачиваемость оборотных средств хозяйствующего субъекта за год ускорилась на 3.8 дня (с 45.7 до 42.0). Это привело к увеличению коэффициента оборачиваемости средств на 0.7 оборота (с 7.87 до 8.57) и уменьшению коэффициента загрузки средств в обороте на 1.04 коп. (с 12.71 до 11.66). Изменение скорости оборота оборотных средств было достигнуто в результате взаимодействия двух факторов:
Таблица 2.10 Анализ оборачиваемости оборотных средств хозяйствующего субъекта
Показатель |
За прошлый год |
за отчетный период |
изменение |
Выручка от реализации продукции (тыс.руб) |
51230 |
55210 |
3980 |
Количество дней анализируемого периода (дни) |
360 |
360 |
0 |
Среднедневная выручка (тыс.руб) |
142.31 |
153.36 |
11.1 |
Средний остаток оборотных средств (тыс.руб.) |
6510 |
6440 |
-70.0 |
Продолжительность одного оборота (дни) |
45.7 |
42.0 |
-3.8 |
Коэффициент оборачиваемости средств, обороты |
7.87 |
8.57 |
.70 |
Коэффициент загрузки средств в обороте (коп.) |
12.71 |
11.66 |
-1.04 |
- уменьшение объема выручки на 3980 тыс.руб. (51230 -55210) и
- уменьшение
среднего остатка оборотных
Влияние каждого
из этих факторов на общее ускорение
оборачиваемости оборотных
- рост объема
производства ускорил
- уменьшение среднего достатка оборотных средств на 70 тыс.руб. ускорило оборачиваемость на 0.5 дня.
Итого: 3.3 + .5 = 3.8 дня.
Ускорение оборачиваемости оборотных средств на 3.8 дня высвободило из оборота денежные средства в сумме 575.8 тыс.руб.
2.
Эффективность использования
Фондоотдача
основных фондов определяется отношением
объема выручки от реализации продукции
к среднегодовой стоимости
Фондоемкость
продукции - величина, обратная фондоотдаче.
Она характеризует затраты
Из данных табл. 2.10 видно, что фондоотдача основных видов за год выросла на 4.8 копеек ( с 1 рубля.6.4 коп. до 1 рубля 1.2 коп.), что вызвало снижение фондоемкости продукции на 4.02 коп. (с 93.96 коп. до 89.94 коп.). Это положительно характеризует финансовое положение хозяйствующего субъекта и указывает на эффективное использование основных фондов. Это привело к экономии сумм капитальных вложений на сумму 2221.6 тыс.руб.
Показатель фондоотдачи тесно связан с производительностью труда и фондовооруженностью труда, которая характеризуется стоимостью основных фондов. Приходящихся на одного работника. Главным условием роста фондоотдачи является превышение темпов роста производительности труда над темпами роста фондовооруженности труд.
Данные табл. 2.11 показывают, что на рост фондоотдачи повлияли два фактора. Степень влияния каждого из этих факторов на изменение
фондоотдачи основных фондов определяется с помощью факторного анализа, приемом цепной подстановки:
Итого: 0.26 - 0.21 = 0.05 руб.
3.
Эффективность использования
4.
Эффективность использования
Таблица 2.11 Анализ эффективности использования основных фондов хозяйствующего субъекта
Показатель |
За прошлый период |
За отчетный период |
Изменение |
Выручка от реализации продукции (тыс.руб.) |
51230 |
55210 |
3980 |
Среднегодовая стоимость основных средств (тыс.руб.) |
48136 |
49654 |
1618 |
Фондоотдача основных фондов |
1.0643 |
1.1119 |
.0476 |
Фондоемкость продукции |
93.96 |
89.94 |
-4.02 |
Таблица 2.12 Факторный анализ фондоотдачи основных фондов хозяйствующего субъекта
Показатель |
ед. измер. |
За прошлый период |
За отчетный период |
Изменение |
Выручка от реализации продукции |
тыс. руб. |
51230 |
55210 |
3980 |
Среднесписочная численность работников |
чел. |
238 |
206 |
-32 |
Выработка на одного среднесписочного работника |
215252 |
268010 |
52758 | |
Среднегодовая стоимость основных средств |
тыс.руб. |
48136 |
49654 |
1514 |
Фондовооруженность труда |
202.25 |
241.04 |
38.79 | |
Фондоотдача основных фондов |
1.0643 |
1.1119 |
.0476 |
Таблица 2.13 Анализ рентабельности капитала хозяйствующего субъекта
Показатель |
За прошлый период |
За отчетный период |
Изменение |
Балансовая прибыль |
7260 |
10529 |
3269 |
Выручка от реализации продукции |
51230 |
55210 |
3980 |
Балансовая прибыль, % к выручке |
14.17 |
19.07 |
4.90 |
Средний остаток оборотных средств |
6510 |
6440 |
-70 |
Среднегодовая стоимость основных средств |
48136 |
49654 |
1518 |
Среднегодовая стоимость нематериальных активов |
0 |
0 |
0 |
Общая сумма капитала |
54646 |
56094 |
1448 |
Уровень рентабельности капитала, % |
13.29 |
18..7 |
5.48 |
Коэффициент оборачиваемости средств, обороты |
7.87 |
8.57 |
.70 |
Фондоотдача основных фондов |
1.06 |
1.11 |
0.05 |
Фондоотдача не материал.активов |
0 |
0 |
0 |
Уровень рентабельности капитала находится в прямой зависимости от уровня балансовой прибыли на один рубль выручки, коэффициента оборачиваемости оборотных средств, фондоотдачи основных фондов и нематериальных активов. Анализ влияния указанных факторов на уровень рентабельности капитала определяется с помощью приема цепных подстановок.
Расчеты показывают, что на увеличение уровня рентабельности капитала на 5.48 % оказали влияние следующие отдельные факторы:
3) рост фондоотдачи основных фондов привело к увеличению уровня рентабельности капитала на 0.71 %.
Итого: 4.59 + 0.18 + 0.71 = 5.48 %.
По результатам проведенного анализа в рекламном агентстве «Сити Тайм» можно сделать следующие выводы:
* Темп снижения
объема реальных активов
* За отчетный год состав источников средств не претерпел серьезных изменений: доля собственных средств увеличилась на 0.2 %; доля заемных средств уменьшилась на 0.1%; доля привлеченных средств также уменьшилась на 0.1 %.