Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2013 в 17:02, курсовая работа
Целью данной работы является изучение коммуникационной политики в системе маркетинга фирмы и рассмотрение главных стратегических решений, которые должно принять рекламное агентство “Сити Тайм” при разработке программы коммуникации.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Значение коммуникационной политики в системе маркетинга фирмы
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.3 Формирование спроса и стимулирование сбыта
1.4 Паблик рилейшнз - современная система деловой коммуникации
1.5 Сервис в системе коммуникационной политики фирмы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА “СИТИ - ТАЙМ”
2.1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности рекламного агентства “Сити - Тайм”
2.2 Анализ финансово-экономического состояния предприятия
2.3 Анализ эффективности производства
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА И ПОИСК ПУТЕЙ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА “СИТИ - ТАЙМ”
3.1 Анализ состояния коммуникационной политики предприятия
3.2 Пути совершенствования коммуникационной политики предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основных фондов по остаточной стоимости и нематериальных активов по остаточной стоимости.
В нашем случае мы имеем
на начало года - 13251 тыс.руб. (140 + 63247 - 50136)
на конец года - 12242 тыс.руб. (140 + 63247 - 51145)
Изменение за год: 13251-12242 = 1009 тыс.руб.
2. Изучаемое
предприятие за отчетный
3. Изменение
суммы средств, используемых
Итого: -1009 - 56 = 1065 тыс.руб.
Снижение суммы собственных оборотных средств свидетельствует о том, что хозяйствующий субъект потерял часть имеющихся средств.
После этого
анализа следует перейти к анал
Данные таблицы 2.6 показывают, что общая сумма кредиторской задолженности за год уменьшилась на 94 тыс.руб. Это снижение задолженности произошло по расчетам с кредиторами за товары (- 104 тыс.руб.), по социальному страхованию (- 63 тыс.руб.), по расчетам с бюджетом (- 157 тыс.руб.) по оплате труда (- 189 тыс.руб).
В то же время увеличилась задолженность по авансам полученных от покупателей и заказчиков ( 37 тыс.руб.).
В целях углубления движения кредиторской задолженности и финансового состояния необходимо выявить и проанализировать динамику неоправданной кредиторской задолженности. К неоправданной кредиторской задолженности относится задолженность поставщикам по неоплаченным в срок расчетным документам. Анализ выявил, что в хозяйствующем субъекте присутствует только кредиторская задолженность поставщикам по поставкам и акцептованным расчетным документам, срок оплаты которых не наступил. Эта задолженность является нормальной кредиторской задолженностью. Таким образом, хозяйствующий субъект не имеет неоправданной кредиторской задолженности и поэтому финансовое состояние его устойчиво.
Анализ также показал, что хозяйствующий субъект не имеет долгосрочной задолженности. Вся кредиторская задолженность считается краткосрочной.
Таблица 2.6 Анализ движения кредиторской задолженности хозяйствующего субъекта ( в тыс.руб)
Активы |
На начало года |
На конец года |
Изменен. |
I. Расчеты с кредиторами: |
|||
- за товары, работы, услуги |
3455 |
3351 |
-104 |
- по векселям выданным |
0 |
0 |
0 |
- по оплате труда |
795 |
606 |
-189 |
- по социальному страхованию |
204 |
141 |
-63 |
- с дочерними предприятиями |
0 |
0 |
0 |
- с бюджетом |
462 |
305 |
-157 |
- с прочими кредиторами |
3155 |
3574 |
419 |
ИТОГО: |
8071 |
7977 |
-94 |
II. Авансы полученные от покупателей и заказчиков |
0 |
0 |
0 |
III. Кредиторская задолженность всего |
8071 |
7977 |
-94 |
Дальнейший анализ оборотных средств проводится в направлении изучения динамики и состава оборотных средств. При анализе сопоставляются суммы оборотных средств на начало и конец отчетного периода и выявляется законность и целесообразность отвлечения средств из оборота (табл.2.7).
Таблица 2.7 Анализ динамики оборотных средств хозяйствующего субъекта
Активы |
На начало года |
На конец года |
изменение | |||
тыс.руб |
тыс. руб. |
% |
тыс.руб. |
% |
тыс. руб. |
% |
Производственные запасы |
4350 |
25.1 |
3786 |
24.3 |
-56.4 |
-.8 |
Малоценные и быстроизнашивающи |
890 |
5.1 |
637 |
4,1 |
-253 |
. -1.0 |
Незавершенное производство |
507 |
2.9 |
3 |
.0 |
-504 |
-2.9 |
Расходы будущих периодов |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
Готовая продукция |
2818 |
16.3 |
2586 |
16.6 |
-232 |
.3 |
Товары |
3917 |
22.6 |
3963 |
25.5 |
46 |
2,9 |
Дебиторская задолженность |
4810 |
27.8 |
4494 |
28.9 |
-316 |
1,1 |
Денежные средства - всего в том числе |
34 |
.2 |
98 |
.6 |
64 |
.4 |
1) касса |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
2) расчетный счет |
11 |
.1 |
12 |
.1 |
1 |
.0 |
3) валютный счет |
23 |
.1 |
86 |
.6 |
63 |
.4 |
4) прочие денежные средства |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
Прочие оборотные активы |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
0 |
.0 |
Итого оборотные средства |
17326 |
100.0 |
15567 |
100.0 |
-1759 |
.0 |
Из данных таблицы 2.7 видно, что общая сумма оборотных средств за год уменьшилась на 1759 тыс.руб. - c 17326 до 15567 тыс.руб или на 10.2 %. При этом наибольшее снижение произошел за счет производственных запасов (сырье и материалы) на 564 тыс.руб. - с 4350 до 3786 тыс.руб., или на 13.0 %., дебиторской задолженности на 316 тыс.руб, - с 4810 до 4494 тыс.руб., или на 6.6 %, незавершенного производства на 504 тыс.руб. - с 507 до 3 тыс.руб., или почти на сто процентов; по малоценным и быстроизнашивающимся предметам - 253 тыс.руб. - с 890 до 637 тыс.руб., или на 28.4 %, по запасам готовой продукции на 232 тыс.руб. - с 2818 до 2586 тыс., или на 8.2 %.
Кроме того, одновременно произошел рост запасов товаров с учетом обращения на 46 тыс.руб. - с 3917 до 3963 тыс.руб, или на 1.2 %; денежным средствам на 64 тыс.руб. - с 34 до 98 тыс.руб., или почти в два с половиной раза.
Прочих оборотных средств (расчеты с подотчетными лицами и др.) хозяйствующий субъект не имеет.
Анализируя значительные изменения структуры размещения оборотных средств, можно сделать вывод, что в отчетном периоде выросла
- доля товаров ( с учетом издержек обращения) - на 2.9 % (с 22.6 до 25.5 %);
- доля дебиторской задолженности - на 1.1 % (27.8 до 28.9 %);
- доля денежных средств на 0.4 % ( с 0.2 до 0.6 %);
- доля готовой продукции на 0.3 % (с 16.3 до 16.6 %) при одновременном снижении;
- доли незавершенного производства на 2.9 % (с 2.9 до 0 %);
- доли производственных запасов на 0.8 % (с 25.1 до 24.3 %);
- доли МБП на 1,0 % (5.1 до 4.1 %).
Следующим этапом анализа является выявление платежеспособности хозяйствующего субъекта. Анализ платежеспособности осуществляется путем сопоставления наличия и поступления средств с платежами первой необходимости. Наиболее четко платежеспособность выявляется при анализе ее за относительно короткий срок (неделю, полмесяца). Платежеспособность выражается через коэффициент платежеспособности, представляющий собой отношение имеющихся в наличии денежных сумм к сумме срочных платежей на определенную дату или на предстоящий период. Если коэффициент платежеспособности равен или больше единицы, то это означает, что хозяйствующий субъект платежеспособен. Если коэффициент меньше единицы, то в процессе анализа следует установить причины недостатка платежных средств (снижение роста суммы выручки, доходов, прибыли, неправильное использование оборотных средств, например, большие запасы сырья, товаров, готовой продукции).
Таблица 2.8 Анализ платежеспособности хозяйствующего субъекта ( в тыс.руб.)
Денежные средства | ||
Виды денежных средств |
С у м м а | |
на 1 января отчетного года |
на 1 января отчетного года | |
касса (50) |
.0 |
.0 |
расчетный счет (51) |
11.0 |
12.0 |
валютный счет (52) |
23.0 |
86.0 |
прочие денежные средства (55, 56, 57) |
.0 |
.0 |
И т о г о: |
34 |
98 |
Налоги |
462 |
305 |
Расчеты с органами социального страхования и обеспечения |
204 |
141 |
Оплата товаров |
3455 |
3351 |
Оплата труда |
795 |
606 |
И т о г о: |
4916 |
4403 |
Коэффициент платежеспособности |
.00692 |
.02226 |
Из приведенных в табл. 2.8 данных видно, что предстоящие платежи превышают поступления денежных средств хозяйствующего субъекта по состоянию на 1 января отчетного года на 4882 тыс.руб. (4916-34) и по состоянию на 1 января после отчетного периода на 4305 тыс.руб. (4403-98).
Таким образом, хозяйствующий субъект является не достаточно платежеспособным. Однако, необходимо отметить, что коэффициент платежеспособности за отчетный период значительно возрос и составляет на 1 января:
- отчетного года - 0.00692;
- после отчетного года -0.02226.
т.е. он вырос
на 0.01534, что свидетельствует о
росте уровня платежеспособности. Следовательно
на дату следующей регулировки
Под кредитоспособностью хозяйствующего субъекта понимаются наличие у него предпосылок для получения кредита и способность возвратить его в срок. Кредитоспособность заемщика характеризуется его аккуратностью при расчетах по ранее полученным кредитам, его текущим финансовым состоянием и перспективами изменения, способностью при необходимости мобилизовать денежные средства из различных источников.
При анализе кредитоспособности используется целый ряд показателей. Наиболее важным из них являются нормы прибыли на вложенный капитал и ликвидность. Норма прибыли на вложенный капитал определяется отношением суммы прибыли к общей сумме пассива по балансу. Рост этого показателя характеризует тенденции прибыльной деятельности заемщика, его доходность.
В нашем случае мы имеем:
- за прошлый год - 0.09861;
- за отчетный год - 0.14329.
Таким образом, сумма прибыли, получаемой с одного рубля вложенного капитала, выросла на 4 рублей 47 копеек - с 9 рублей 86 копеек до 14 рублей 33 копеек или на 45. 3 %.
Ликвидность хозяйствующего субъекта - это способность его быстро погашать свою задолженность. Она определяется соотношением величины задолженности и ликвидных средств, т.е. средств, которые могут быть использованы для погашения долгов (наличные деньги, депозиты, ценные бумаги, реализуемые элементы оборотных средств и др.). По существу ликвидность хозяйствующего субъекта означает ликвидность его баланса.
Ликвидность баланса выражается в степени покрытия обязательств хозяйствующего субъекта его активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения обязательств.
Ликвидность означает безусловную платежеспособность хозяйствующего субъекта и предполагает постоянное равенство между активами и обязательствами как по общей сумме, так и по срокам наступления.
Анализ ликвидности
баланса заключается в
А1 - наиболее активные активы. К ним относятся все денежные средства (наличные и на счетах) и краткосрочные финансовые вложения (ценные бумаги).
На основании таблицы 2.9 мы имеем:
- на начало года А1 = 34 тыс.руб.
- на конец года А1 = 98 тыс.руб.
А2 - быстро реализуемые активы. Они включают дебиторскую задолженность и прочие активы.
Имеем:
- на начало года А2 = 4810 тыс.руб.
- на конец года А2 = 4494 тыс.руб.
А3 - медленно реализуемые активы. Сюда входят статьи раздела II актива «Запасы и затраты», за исключением «Расходы будущих периодов», а также статьи «Долгосрочные финансовые вложения», «Расчеты с учредителями» из раздела I актива.
Имеем:
- на начало года А3 = 18482 тыс..руб.
- на конец года А3 = 17525 тыс.руб.
А4 - трудно реализуемые активы. Это «Основные средства», «Нематериальные активы», «Незавершенные капитальные вложения», «Оборудование к установке».
Имеем:
- на начало года А4 = 50473 тыс.руб.
- на конец года А4 = 51538 тыс.руб.
Пассивы баланса группируются по степени срочности их оплаты.
П1 - наиболее срочные пассивы. К ним относятся кредиторская задолженность и прочие пассивы.
Имеем:
- на начало года П1 = 8071 тыс.руб.
- на конец года П1 = 7977 тыс.руб.
П2 - краткосрочные пассивы. Они охватывают краткосрочные кредиты и заемные средства.
Имеем:
- на начало года П2 = 520 тыс.руб.
- на конец года П2 = 470 тыс.руб.
П3 - долгосрочные пассивы. Они включают долгосрочные кредиты и заемные средства.
Имеем:
- на начало года П3 = 0 тыс.руб.
- на конец года П3 = 0 тыс.руб.
П4 - постоянные пассивы. К ним относятся статьи раздела I пассива «Источники собственных средств». Для сохранения баланса и актива итог данной группы уменьшается на сумму статьи «Расходы будущих периодов».
Имеем:
- на начало года П4 = 65032 тыс.руб.
- на конец года П4 = 65032 тыс.руб.