Эффективность контекстной рекламы в российском сегменте сети Интернет

Виды 
рекламы

Варианты внутри видов

Преимущества

Недостатки

Реклама на ТВ

• Видеоролики. Самые распространенный вид рекламы на ТВ. Длительность обычно составляет 15-20 секунд. Но могут быть и короче (блиц ролики), и длиннее (развернутые ролики). При изготовлении следует обратить внимание на красочность и остроумие.
• Бегущая строка. Это значительно дешевле видеороликов. Но не все люди читают строки внизу экрана. Такая информация плохо воспринимается и сложно запоминается.
• Заставка. На телеэкране размещается логотип, слоган и т.д. Может быть как отдельное статического изображение, так и совмещенное – во время прогноза погоды или телепередачи.
• Телемагазины. Это участие в специализированных программах. Программа рассказывает о продукте, о его положительных качествах и предлагает купить его зрителям, сделав звонок.
• Спонсорство. Используется в заключение программы, когда ведущий произносит имена спонсоров. Это реклама предназначена для поддержания имиджа компании.

• высокая эффективность;
• высокий охват;
• позволяет влиять на сознание и подсознание потребителя;
• позволяет продемонстрировать товар или услугу в действии.

• размытость целевой аудитории;
• малая продолжительность жизни рекламного сообщения;
• высокая стоимость (как изготовления видеоролика, так и время в эфире);
• большая длительность изготовления;
• потребитель может одновременно с восприятием рекламы заниматься другими делами или уходит на кухню;
• низкая оперативность;
• вызывает раздражение у потребителя.

Реклама на радио

• Рекламные сообщения (читает диктор) или рекламный призыв (слоган), можно многократно повторять;
• Рекламная беседа (беседа осведомленного и неосведомленного собеседника);
• Выступление авторитетного лица;
• Советы радиослушателям;
• Песня с рекламным содержанием (благодаря музыке информация запоминается быстрее);
• Рекламный конкурс.

• большой охват;
• легкость восприятия;
• низкая стоимость;
• фоновое воздействие;
• высокая оперативность;
• большая повторяемость;
• круглосуточное вещание.

• слабая запоминаемость рекламного сообщения, мимолетность;
• ограничения, связанные только с использованием звука.

Наружная реклама

• рекламный щит,
• афиша,
• транспарант,
• световые вывески,
• электронные экраны,
• фирменные вывески.

• доступность для малого бизнеса;
• соответствие места рекламы радиусу продажи;
• постоянное напомин<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_04