Лабораторная
работа №3
Контекстная
реклама
Выполнил:Ахиджанов Алтынбай,42
гр.
Что такое контекстная
реклама?
Контекстная реклама – это
текстовые объявления, которые показываются
пользователям по запросам, если эти запросы
рекламодатель добавил в настройки рекламной
кампании. Объявления показываются пользователю
именно в тот момент, когда он сам проявил
интерес к товару или услуге и, возможно,
готов к покупке. Контекстная реклама
бывает поисковой и тематической.
Важные
преимущества контекстной рекламы:
- относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
- эффективность – отбор потенциальных клиентов,
сокращение времени между рекламным предложением
и совершением покупки;
- возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех
ее стадиях.
Поисковая
контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама
показывается в результатах поиска в крупнейших
поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые
вертикальные поиски) в том случае, если
запрос пользователя совпадает с ключевыми
словами контекстного объявления.
Что такое вертикальный поиск?
Существует большой сегмент специализированных
сайтов, в структуре которых поиск играет
важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru,
go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах
происходит по конкретным тематикам (а
не по всему интернету, как, например, в
Яндексе), то есть вертикалям, например,
по автомобилям, недвижимости или мобильным
устройствам.
Тематическая
контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама показывается
на странице сайта, входящего в Партнерскую
сеть рекламных систем, если тематика
рекламы соответствует интересам пользователя.
Тематическая реклама показывается как
дополнительная информация к содержанию
страниц, которые просматривает пользователь.
Хотя для показа объявлений, пользователь
не вносит запрос, они все равно находятся
в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).
Показы
тематической рекламы осуществляются
на основе двух технологий:
Автоконтекст – контекстная
система в автоматическом режиме считывает
контент страниц сайта и показывает максимально
релевантные содержанию страницы рекламные
объявления
В том случае, если контекстная
система не может определить контент страниц
сайта (страницы не имеют ярко выраженного
коммерческого окраса), включаются поведенческие
технологии. Все наши действия в Интернете,
в том числе в поисковых системах отслеживаются
и фиксируются. Система учитывает историю
поисковых запросов и показывает рекламные
объявления, релевантные истории нашего
поиска в интернете.
В Партнерскую сеть контекстной системы
принимаются только посещаемые и качественные
сайты. Каждый сайт, подавший заявку на
вступление в Партнерскую сеть, проверяется
на соответствие условиям участия. Рекламные
системы не принимают в Партнерскую сеть
ресурсы с некачественным контентом и
сайты, созданные специально для заработка
на размещении рекламы.
У основных контекстных систем есть обширные
Партнерские сети сайтов:
у системы Яндекс.Директ – это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
у системы Google AdWords – это система Google AdSense
у Бегуна – это Рекламная сеть
Бегуна.
Контекстные поисковые объявления
на страницах результатов поиска могут
размещаться в нескольких областях страницы:
Спецразмещение – до трех объявлений в верхней
части страницы, непосредственно над результатами
поиска. Это одна из наиболее выгодных
позиций, так как пользователь увидит
ваше объявление одним из первых.
Гарантированные
показы – до четырех объявлений, расположенных
справа от результатов поиска. Эта позиция
менее выгодна, чем Спецразмещение, но
так как цена входа в Гарантированные
Показы бывает существенно ниже Спецразмещения,
многие рекламодатели с удовольствием
размещают здесь свои объявления.
Динамические
показы – объявления, расположенные
под гарантированными показами (до пяти).
Они показываются периодически, чередуясь
между собой. Даже если рекламная кампания
имеет ограниченный бюджет и объявления
не могут размещаться в Спецразмещении
или Гарантированных Показах, Динамические
показы демонстрируют хороший результат.
А также это хорошее решение для генерации
трафика, например, для новостного портала.
Что такое
«Бизнес-информатика»?
Применение информационных технологий
в бизнесе (бизнес-информатика) – это стратегическая,
трансформирующая бизнес функция и область
деятельности, имеющая критичное значение
для конкурентоспособности современных
организаций.
В современном бизнесе уже не нужны просто
разработчики программного обеспечения,
нужны люди, которые могут адаптировать
разработанное ПО к реальным экономическим
условиям конкретных предприятий, организаций
и компаний. Именно в таких специалистах
в большей мере нуждается современный
рынок. Поэтому и появляется направление
«бизнес-информатика».
Это
одно из самых молодых и перспективных
направлений современного высшего образования,
новая область профессиональной деятельности,
формирующаяся на стыке экономики, менеджмента
и информационно-коммуникационных
технологий.
По прогнозам аналитиков, к 2015 году спрос
на специалистов бизнес-информационных
технологий будет в 2 раза превышать его
предложения.