Реклама – как основной вид продвижения товаров

- политическая реклама - способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества ).

   По территории распространения  реклама может быть:

- территориальной - местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселка, районы, области, края;

- региональной - действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны;

- национальной - действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страны;

- международной - действие которой распространяется на территории более чем одной страны;

- региональной (как разновидность международной) - реклама, направленная на потребителей определенных регионов (например, региона Европы, Южной Америки);

- глобальной (как разновидность международной) - воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира.

       Реклама отвечает  нашим потребностям в разных  сферах жизни. Все вышесказанное  очередной раз показывает необходимость  присутствия рекламы в нашей  жизни.

1.3. Средства распространения рекламы.

    Реклама – это тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя     По типу рекламоносителя рекламы можно подразделить на несколько наиболее широко известных её видов: печатную  рекламу, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, телерекламу и т.д.  

      Может одновременно  выбираться несколько средств  распространения рекламы рассчитанных  на одну или разные целевые  аудитории. Для этого с целью  наибольшего охвата целевой аудитории  необходимо обладать информацией  об использовании отдельными  целевыми аудиториями различных  источников получения информации. Учитывается стоимость размещения рекламы в разных средствах ее распространения.

 Печатная реклама

     Это одно из основных  средств рекламы, рассчитанное  исключительно на зрительное  восприятие.

К средствам печатной рекламы относятся:

Плакат, Афиша, Листовка, Буклет, Пригласительный  билет, Флайер, Настенные, настольные и карманные календари, Визитные карточки, Наклейки (аппликации), Вкладыши, Памятки потребителям, Карточки постоянного клиента (дисконтные карты…)

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение, и по объему затрат  уступает лишь рекламе по телевидению. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные  объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

      Печатная продукция  является своего рода витриной, по которой покупатели судят  о фирме и предлагаемых её  товарах.

Радиореклама

      В радиорекламе используют такие жанры, как: рекламные объявления, рекламные ролики (информационные, игровые, музыкальные), спонсорство программ (прогноз погоды, концерта по заявкам)

Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание  на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых  и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные  объявления,  размещенные в соответствующих  радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся  — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую  стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых  по радио, не участвует зрение, через  которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет  установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его  нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

 

Телевизионная реклама.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают  на рекламную аудиторию значительно  большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной,   информативной  и вместе с тем сложной и  дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что  во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено  на экране, в ином случае рекламное  обращение не будет воспринято. Телевидение  дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Наружная  реклама.

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол - лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т.д.

Троллы - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Биллборды - отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

Ситилайт - тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр - огромный плакат или щит  на стене здания.

Стритлайн - выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля - арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс  и в местах скопления людей  и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже  знают или указывают потенциальным  покупателям на места, где они  могут совершить нужные им покупки  либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может  полностью информировать о фирме  либо товаре, поэтому знакомство потенциальных  потребителей с новыми товарами с  помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы     является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицирован-ные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Транспортная (реклама на транспорте).

Реклама на автомобилях.

Авиа реклама.

Реклама в  лифтовых кабинах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица1 - Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

Вид рекламы	Преимущества	Недостатки
Печатная	Гибкость, своевременность, большой  охват местного рынка, широкое признание  и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей
Телевидение	Сочетание изображения, звука и  движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения  внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность  рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта
Наружная	Гибкость, высокая частота повторных  контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера

 

Недаром говорят - «реклама – двигатель  прогресса» в условиях свободного рынка  товаров и идей. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно  связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов.

Сайтом  http://www.proreklamy.ru/?module=votes&id=8был проведён опрос «Самая эффективная реклама, по мнению пользователей интернета».             В опросе приняло участие 6807 человек.

 

Таблица 2. Самая эффективная реклама, по мнению пользователей интернета.

Виды рекламы	Кол-во человек
на ТВ	2086
на радио	1168
В прессе	946
в интернете	805
проведение промо-акций	522
наружная реклама	479
на транспорте	265
в метрополитене	264
другое	272

 

Для наиболее наглядного представления я составила диаграмму, где наиболее видно процентное соотношение.

 

 

 

 

 

 

 

 

Диаграмма 1. Самая эффективная реклама, по мнению пользователей интернета.

 

Исходя из данных этой диаграммы мы видим, что самым распространенным видом рекламы является на телевидении, то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке. Стоит отметить, что так называемый индекс внимания зрителей во время рекламных блоков существенно снижается, что обусловлено поведением зрителей во время перерывов на рекламу. Так например, некоторые зрители переключают канал во время рекламы, другие отходят от телевизора по бытовым делам и т.д. Но несмотря на это, реклама на телевидении является самой эффективной, так как красочно снятые ролики воздействуют на зрение человека, а как известно, большее количество информации человек получает именно визуально. Раз реклама на телевидении самая эффективная, поэтому и стоимость рекламы на телевидении выше, чем наружная реклама или реклама в прессе. Это подтверждает и опрос проведённый среди пользователей интернета.

 1.4.Законодательное регулирование рекламы.

Законодательное регулирование рекламы в РФ  осуществляется Конституций РФ (от 12 декабря 1993 года с изм. и доп.), нормами Гражданского и административного кодекса,  ФЗ «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов, а также Ф3 "Об охране здоровья граждан", Законом Российской Федерации "О средствах массовой информации", "О сертификации продукции и услуг", "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", Указом Президента Российской Федерации "О защите потребителей от недобросовестной рекламы". Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.

В соответствии со 3 Федерального закона от 13 марта  2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая, 27 сентября, 17, 27 декабря 2009 г., 19 мая, 27 июля, 28 сентября 2010 г.)⁵  используются следующие основные понятия:

1) реклама  - информация, распространенная любым  способом, в любой форме и с  использованием любых средств,  адресованная неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание  интереса к нему и его продвижение  на рынке;

2) объект  рекламирования - товар, средства  индивидуализации юридического  лица и (или) товара, изготовитель  или продавец товара, результаты  интеллектуальной деятельности  либо мероприятие (в том числе  спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар  - продукт деятельности (в том  числе работа, услуга), предназначенный  для продажи, обмена или иного  введения в оборот;

4) ненадлежащая  реклама - реклама, не соответствующая  требованиям законодательства Российской  Федерации;

5) рекламодатель  - изготовитель или продавец товара  либо иное определившее объект  рекламирования и (или) содержание  рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;