Бренд - страница 2

Бренд- как предмет и результат PR технологий

20 Ноября 2013 в 15:34, реферат

Сегодня, куда ни глянь, все вокруг пестрит баннерами, рекламными щитами с логотипом того или иного бренда; по радио и на телевидении мы ежедневно слышим названия крупнейших компаний. Любая, уважающая себя компания, стремиться быть не просто очередной торговой маркой, а именно брендом. Поэтому я считаю, что эта тема одна из самых актуальных тем на сегодня, причем не только в сфере производства, но и в социальной сфере, ведь многие бренды глубоко проникают в общественное сознание и становятся частью нашей жизни. Актуальность бренда для компаний определяется его функциями, то есть снижением риска существования компании, повышением информационной эффективности и созданием дополнительной ценности.

Введение бренда Bacardi Cola на российский рынок

25 Апреля 2013 в 02:29, курсовая работа

Выход на рынки называется экономической экспансией. Экспансия экономическая (определение) - распространение деятельности хозяйствующих субъектов в экономическом пространстве, расширение хозяйственных связей. Выход на российский рынок (открытие представительств) - эта услуга предназначена для иностранных производителей товаров, планирующих выйти на российский рынок или открыть представительство в России. Как правило, рано или поздно иностранная компания задумывается о том, как выйти на российский рынок и завоевать доверие российского покупателя. Для этого проводятся маркетинговые исследования, ведется работа на профильных выставках, подписываются соглашения на (эксклюзивную) дистрибуцию

Управление созданием и продвижением брендов

25 Мая 2013 в 16:21, курсовая работа

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о новом товаре. Стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться в достоинствах товара, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом (branding). Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.

Приемы создания конкурентоспособного бренда

06 Июня 2013 в 16:57, курсовая работа

Брендинг позволяет достичь много, а в частности:
поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара;
обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

Патентное право на примере бренда "Кока-кола"

19 Декабря 2012 в 13:35, реферат

В наше время интеллектуальная собственность всё чаще и чаще выступает основным товаром высокотехнологических и «брендовых» компаний. Продажи именно интеллектуальной собственности являются наиболее растущим сегментом продаж в мире. США – это одна из самых передовых стран в мире, обеспечивающих защиту интеллектуальной собственности. В США свято охраняется законом все, что называется «собственность», интеллектуальная в том числе.

Дослідження спортивних брендів Adidas, Nike, Puma, Reebok

03 Декабря 2013 в 20:31, курсовая работа

Історія компанії «Adidas» бере початок в 1920 року, коли Адольф Дасслер, молодий чоботар в Німеччині, пошив першу пару спортивного взуття. Три головних принципи, яким він керувався, займаючись технічними розробками: взуття мала якнайкраще підходити для спорту, бутиизносостойкой і захищати спортсмена від травм. Ідея створення взуття, яка б атлету досягти кращих результатів лягла основою діяльності компанії та дала їй можливість через майже 90 років виявитися однієї з найбільш впливових компаній у сфері розробки і виробництва спортивної одягу та інвентарю.

Анализ конкурентных преимуществ бренда "Baltica"

05 Декабря 2014 в 13:28, реферат

В соответствии с концепцией жизненного цикла отрасли российская пивоваренная от-расль находится на стадии зрелого роста. Характеристики данной отрасли на стадии зрелого роста:
- динамика роста продаж продукции замедляется и в большей степени определяется тем-пами экономического роста. Так, с 2011 года в связи с ухудшающейся макроэкономиче-ской ситуацией объемы продаж пива падают.
- на рынке присутствует стабильное число игроков, тенденция к поглощению мелких иг-роков и укрупнению предприятий.
- высокая конкуренция и отсутствие новизны в отрасли
- высокая вариативность товара
- технологическая зрелость рынка
- возникновения продуктов-заменителей (крафтовое пиво)

Бренд АГУ на основе новой визуальной концепции

10 Июля 2013 в 15:43, дипломная работа

Целью дипломной работы является создание иерархического семейства логотипов , на основе единой визуальной концепции, а так же создать брэндируемую фирменную стилистику используя инструменты и художественные средства данной концепции.
Задачами дипломной (курсовой) работы в связи с указанной целью являются:
— изучить и исследование объект проектирования;
— выявить и изучить аналогов
— проанализировать последние тенденций в области визуальной коммуникации
— раскрыть особенности формы и цвета в айдентике

Управление брендом спортивных команд и событий

02 Декабря 2013 в 22:37, курсовая работа

Целью моей курсовой работы является изучение брендов, брендинга и бренд-менеджмента на основе обобщения научно-теоретического и практического опыта ведущих стран мира. Мною были поставлены задачи: изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучила систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной культуры, стратегическое развитие портфеля брендов.

Стратегии развития брендов на российском рынке

08 Июня 2013 в 12:55, курсовая работа

Поэтому целью работы является изучение стратегического брендинга омских компаний на рынке услуг.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Дать определение таким понятиям как:
Торговая марка
Товарный знак
Бренд

История успеха автомобильного бренда «Mercedes-Benz»

27 Декабря 2013 в 09:01, реферат

На сегодняшний день рынок автомобилей очень велик и разнообразен и может удовлетворить требования даже самых требовательных клиентов. Однако Mercedes-Benz, компания и одноименная марка автомобиля, завоевала международное признание и на протяжении многих лет держит высокий уровень технологий и качества производств.

Особенности создания бренда музыкальной группы

16 Декабря 2012 в 13:37, курсовая работа

Данная тема актуальна потому, что музыкальный рынок сейчас перенасыщен. И для того, чтобы укрепить свои позиции необходимо сформировать у людей образ, спозиционировать свою музыкальную группу.
не смотря на актуальность данной темы, она является практически не изученной. Нет ни одного учебного пособия, которое бы рассматривал этот вопрос, относительно всех аспектов. Хотя, понятие «брендинга» было изучено многими учеными. Базу исследования составляет информация, базирующаяся на автобиографичных источниках группы Red Hot Chili Peppers и самых актуальных материалах статей.
Целью данной работы является изучение особенностей создания бренда музыкальной группы.

Формирование и поддержание бренда средствами PR

26 Октября 2012 в 14:26, курсовая работа

Цель данной курсовой работы – продемонстрировать создание и популяризацию бренда с помощью широкого спектра средств PR на примере известнейшего бренда «IKEA».
Задачи данной работы – исследовать понятие «бренд» и его эволюцию, изучить влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда, проследить этапы создания и укрепления бренда «IKEA».

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

09 Декабря 2012 в 13:52, доклад

В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно выделяются следующие основные методы: - метод дисконтированных будущих прибылей; - метод освобождения от роялти; - метод преимущества в прибылях.
Метод дисконтированных будущих прибылей
Основываясь на этом методе, оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые брендом, по соответствующей ставке дисконта к чистой текущей стоимости.

Влияние известной личности на формирование бренда

08 Декабря 2013 в 19:39, курсовая работа

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Она имеет широкий социальный контекст во всем многообразии связей: экономических, политических, моральных, религиозных, нравственных.

Защита бренда. Регистрация торговой марки. Брендбук

22 Ноября 2011 в 18:13, реферат

В условиях конкурентного рынка защита интеллектуальной собственности компании становится необходимым условием «выживания» на рынке. Не редки случаи, когда предприниматель, разработав товарный знак, начал выпускать под ним качественную продукцию, но, забыл зарегистрировать его. Что ж, случается, но, предприниматель рискует однажды обнаружить на рынке аналогичные товары под его товарным знаком и это еще не самый страшный случай, есть возможность того, что «новая» фирма зарегистрировала этот товарный знак как свою интеллектуальную собственность и, тогда, нашему «герою» прийдется выкупать атрибуты «своего» же бренда или приобретать у конкурентов лицензию на его использование, в противном случае он фактически нарушает закон, используя «чужую» интеллектуальную собственность.

Бренд как фактор минимизации транссакционных издержек

08 Сентября 2013 в 18:16, курсовая работа

Целью исследования является - роль бренда как фактора минимизация транзакционных издержек.
Поставленная цель определила необходимость решения следующих задач:
- Систематизация теоретических аспектов трансакционных издержек и бренда;
- Особенности брендинговой политики как фактора минимазации трансакционных издержек;

Стратегия разработки и управления брендом предприятия

25 Октября 2013 в 18:05, курсовая работа

Стратегия товара – это выбор, определение и дизайн товаров. Цель стратегии товара – это обеспечить конкурентное преимущество для товара. Функция производства должна обеспечить следующее:
– способности к управлению;
– технические навыки;
–финансовые ресурсы;
– человеческие ресурсы.

Стратегия управления брендом (на примере компаний «Utel»)

17 Января 2014 в 23:21, контрольная работа

Современному российскому рынку свойственны существенные взлеты и падения, связанные как с внешними негативными воздействиями и ожиданиями (кризис, изменение политической ситуации и прочее), так и со структурными перестройками самого рынка (остаточные влияния перехода от административного к рыночному методу управления российской экономики, внедрение достижений НТП, передовых технологий, методов и моделей управления и т. д.). Результатом этих преобразований стала трансформация методических и практических основ формирования, функционирования и развития маркетинговой и рекламной деятельности как различных участников российского рынка.

Стратегия управления брендом современного предприятия

16 Мая 2013 в 13:56, дипломная работа

Бренд - понятие не столько юридическое, сколько маркетинговое; брендом может являться и продукт, не защищенный юридически, однако бренд неразрывно связан с такими понятиями, как "товарный знак" и "торговая марка". Понятия "торговая марка", "торговый знак" и "товар" близки по смыслу, но различаются по содержанию и назначению, а функциональные особенности бренда в определённой степени связаны с отношениями между производителями и потребителями, сформированными на основе интересов потребителей, которые ассоциируются в их сознании с символикой торговой марки, отражающей свойства товара или торговой марки.

Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты

12 Декабря 2013 в 00:14, дипломная работа

Целью исследования является изучение теоретических аспектов и научно - практического применения знаний в области брендинга, рекламы и маркетинга для создания и продвижения бренда с помощью традиционных и интернет технологий.
Задачами исследования являются:
В соответствии с целью задачами работы являются:
выявить теоретические аспекты эффективности и становления брендинга;
проанализировать уже применявшиеся методы брендинга на примере крупных компаний;
сравнить методы брендирования в мире;

Особенности позиционирования товара на рынке бренда Marlboro

05 Марта 2013 в 22:53, курсовая работа

Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, а именно сигаретного бренда Marlboro, его сущности и критериев.
Задачи курсовой работы: исследовать теоретические основы позиционирования на потребительском рынке; проанализировать позиционирование бренда Marlboro на различных рынках и в итоге дать рекомендации в Совершенствование стратегии позиционирования бренда Marlboro

Адриано Оливетти - Adriano Olivetti - Olivetti. История создания бренда

20 Мая 2013 в 21:05, реферат

Фирма Olivetti была открыта в 1908 году в Италии Камилло Оливетти, как специализированное предприятие по производству печатных машинок. Предприятие производило 4000 печатных машинок в год, в среднем на каждого рабочего приходилось по 10 машинок в год. В 1924 году двадцатитрехлетний Адриано поступил на фабрику своего отца.
С его именем связан «золотой век» компании. Оливетти был в своем роде предпринимателем-революционером. У проходных Olivetti висели таблички «Человек — больше чем просто рабочий». У наблюдателя не оставалось сомнений в том, что перед ним фабрики, для которых человек важнее прибыли.

Бренд-маркетинг в сфере услуг на примере компании McDonald's

10 Декабря 2013 в 14:37, дипломная работа

Целью данной работы является исследование маркетинга в сфере услуг на примере компании «Макдональдс». Ее планируется достичь посредством решения следующих задач:
Определить особые свойства услуги как товара
Рассмотреть специфику продвижения брендов сферы услуг
Исследовать критерии эффективности маркетинга в сфере услуг
Дать общую характеристику компании McDonald's

Региональные бренды: характеристика и перспективы развития

01 Декабря 2015 в 23:55, контрольная работа

В последние десятилетия создание брендов касается многих регионов. Это связано с тем, что в ситуации глобальных процессов власти современных территорий активно занимаются поиском уникальной конкурентной ниши, которая бы способствовала притоку крупных инвестиций и туристических потоков.
На мой взгляд одним из условий, снижающих последствия глобализации для России, является формирование региональных брендов.

Nike (Найк) - история создания американского спортивного бренда

11 Ноября 2013 в 15:09, доклад

Обычно каждая новая компания занимает новую нишу, или отвоевывает ее у кого то, предоставляя товар или услуг лучше или дешевле. С Найком связаны оба варианта. Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Боуэрмано(Bill Bowerman). В те годы у спортсменов практически не было выбора в спортивной обуви. Адидас стоила довольно дорого - 30 долларов, была качественной, а обычные американские кроссовки стоили 5 долларов, но от них болели ноги, особенно после бега. Если профессиональные спортсмены могли себе позволить Адидас, то для любителей ситуация была печальная.

Продвижение культурного бренда в интернете средствами рекламы

20 Ноября 2013 в 15:37, курсовая работа

Цель данной работы – выявить Особенности продвижения бренда средствами Интернет-рекламы.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
Охарактеризовать современные подходы к феномену бренда, его сущности и инструментам;
выявить основные направления интернет-рекламы;
раскрыть основные направления интернет-рекламы;
рассмотреть инструменты продвижения в сети Интернет Первого Национального канал Белорусского радио.

Специфика понятий бренд, торговая марка, торговый знак в туризме

19 Мая 2013 в 16:34, курсовая работа

Цель моей работы заключается в следующем: необходимо раскрыть особенности выведения на рынок новой торговой марки, торгового знака и бренда. Задачи:
- изучить теоретические основы формирования и выведения торговой марки на рынок в туризме.
- провести практический анализ маркетинговой стратегии по продвижению торговой марки.
- выявить проблемы и перспективы продвижения новой торговой марки на потребительский рынок.
- определить конструктивные предложения по выведению новой торговой марки на потребительский рынок.

Напрями удосконалення управління брендом ТОВ «ТД «Украгропром»

22 Ноября 2013 в 21:23, курсовая работа

Створення та підтримка сильного бренда підприємства є складним та ризикованим завданням сучасного бізнесу, оскільки єдиного шляху в цьому питанні не існує. Мають місце правила брендингу, але виключень з них стільки, скільки самих правил. Ризикованість розвитку бренда підприємства очевидна, оскільки на його створення, підтримку та розвиток необхідний як час, так і значні інвестиційні та маркетингові зусилля, які повинні забезпечувати компанії отримання очікуваних прибутків.

Перезиционирование как инструмент конкурентоспособности бренда

30 Ноября 2013 в 03:55, статья

Для успішного розвитку бренду виникає необхідність його відповідності мінливим ринковим умовам і потребам споживачів, задля чого іноді виникає завдання перепозиціонування бренду.

Значення та сутність методичних підходів до оцінки вартості бренду

14 Марта 2014 в 14:28, научная работа

Завданням роботи є дослідження сутності методичних підходів до оцінки вартості бренду; характеристика стану теоретичних напрацювань щодо даної теми а також пошуки шляхів вдосконалення методичних підходів до оцінки вартості бренду. Мета курсової роботи – дослідити методичні підходи до оцінки вартості бренду.

Какими знаниями и качествами должен обладать настоящий бренд-менеджер?

27 Октября 2013 в 22:53, доклад

Для начала необходимо узнать, кто такой и что из себя представляет бренд-менеджер.
Бренд-менеджер – маркетолог, большая часть обязанностей которого связана с анализом рынка и потребителями, анализом действий конкурентов, разработкой новых продуктов и выводом их на рынок. Именно таких специалистов в основном и ищут белорусские, российские и украинские работодатели, так как у большинства компаний возможности роста заложены в области запуска новых продуктов или изменения текущих.

Современные стратегии продвижения бренда «Чистая вода Норинга» на рынок

10 Сентября 2014 в 20:48, курсовая работа

Для формирования стратегии продвижения бренда в продовольственной сфере необходима более спланированная и нацеленная на привлечение клиентов рекламная компания. Компания Чистая вода - крупнейший комплекс по оздоровлению воды в Европе и России в отрасли доставки бутилированной воды на дом и в офисы. Ценовая политика компании зачастую выше конкурентов и поэтому перед компанией стоит соответствующая задача формирования имиджа бренда, соответвующего заявленным ценам. Актуальность завяленной темы курсовой работы доказывается необходимостью планирования и последующей реализацией стратегии продвижения бренда в продовольственной сфере с целью формирования имиджа, узнаваемость которого невелика на рынке и цены порой в два раза выше конкурентов. Реклама, как известно, двигатель торговли, следовательно для достижения большей узнаваемости продукта и увеличения количества клиентов необходима четко продуманная и спланированная рекламная компания

Роль коммерческих предприятий в формировании бренда Забайкальского края

08 Декабря 2013 в 17:17, курсовая работа

Цель данной работы состоит в рассмотрение роли деятельности коммерческих предприятий в формировании бренда Забайкальского края.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо рассмотреть следующие задачи:
– дать определение и выявить особенности понятия бренда территорий;
– рассмотреть технологии создания и продвижения бренда территорий;
– определить основные направления PR-деятельности коммерческих предприятий по формированию бренда территорий;

Использование зонтичных брендов в рекламе социально-противоречивых товаров

11 Января 2013 в 16:19, курсовая работа

Цель курсовой работы

Выяснение методов использования зонтичных брендов в рекламе социально-противоречивой продукции в условиях нынешнего законодательства.

Задачи курсовой работы:

Исследование законодательства по вопросу использования зонтичных брендов в рекламе социально-противоречивой продукции;
Определение основных методов использования зонтичных брендов для продвижения продукции
Ознакомление с практикой данных методов

Контрольная работа по «Создание и управление продовольственными брендами»

19 Июня 2013 в 16:45, контрольная работа

Очень интересный и увлекательный вопрос стратегического бренда, в связи с тем, что ФГУП «Коренево» не на слуху, стратегическим брендом можно считать Россельхозакадемию, которая является головным и направляющим предприятием, и именно оно (головное предприятие) характеризует вообще все ее структуры, а именно Институты и Федеральные предприятия. Но в связи с тем, что Российская академия сельскохозяйственных наук в большем числе печется о научных достижениях, её предприятия остаются за бортом рыночной экономики.
С связи с этим можно сказать, что совокупность факторов характеризующих ФГУП «Коренево», которые передаются потребителю в виде ценности продукции, качества продукции, сопровождающих аурах, символов, значений, которые дают представление о предприятии, желают быть лучшим.

Медиапланирование при продвижении бренда Ford на территории Астраханской области

30 Марта 2013 в 09:33, курсовая работа

Целью курсовой работы является поэтапное описание процесса базового медиапланирования на территории Астраханской области, применимого в общих чертах для любой рекламной кампании мировых брендов.
В соответствии с целью были определены и задачи: Раскрыть понятие медиапланирования и выявить основные показатели и критерии, используемые при разработке медиаплана. Рассмотреть основные этапы создания медиаплана, такие как анализ исходных данных, анализ рынка конкурентов, разработка медиаплана. Рассмотреть существующий медиаплан по продвижению американского автомобильного бренда Ford на территории Астраханской области.

Влияние банковского бренда на предоставление банковских услуг по вкладам и счетам

04 Апреля 2015 в 08:11, курсовая работа

Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих банков.
На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок.

Создание и управление брендом компании (на примере студии фитнеса и танца «ParadiZZ»)

10 Июня 2013 в 06:55, дипломная работа

Целью дипломного исследования является разработка рекомендаций для совершенствования системы управления брендом «ParadiZZ».
Реализация поставленной цели предопределила необходимость решения следующих задач:
- осуществить теоретический анализ сущности бренда и его роли в формировании уникальных конкурентных преимуществ предприятия в условиях рынка;
- систематизируя информацию о механизмах создания и развития бренда, сформулировать и представить концепцию бренда и стратегическую модель управления им;
- исследовать стратегию продвижения бренда «ParadiZZ» и выявить основные факторы достижения ими конкурентного успеха на рынке

Эффекты воздействия всемирно известных брендов на сознание человека как потребителя

16 Мая 2013 в 02:26, реферат

Так или иначе, изменения в общественном сознании потребителей и переоценка ценностей происходит под влиянием каждого конкретного бренда в частности, а не рекламы в целом. А большинство успешных брендов, как мы можем видеть, желает, чтобы их потребители имели только самое лучшее. К примеру, компания Apple.
Apple удалось сформировать вокруг себя одно из самых преданных и влюбленных в продукт сообщество. Это один из основных факторов успеха Apple. Как им это удалось? Товар должен с чем-то ассоциироваться. Apple всегда ассоциируется с дороговизной, техничностью и чувством вкуса.

Особенности формирования регионального бренда на примере молочной продукции «Кошкинское»

31 Мая 2013 в 04:17, курсовая работа

Целью написания данной работы является:
- изучение понятие бренда и регионального бренда;
- рассмотрение основных этапов формирования и развития брендов;
- анализ состояния рынка молочной продукции в Ульяновском регионе;
- рассмотрение особенностей возникновения и развития бренда «Кошкинское»;
- проведение экспертного интервью со специалистами службы маркетинга рассматриваемой компании-производителя молочной продукции «Кошкинское».

Основные понятия в брендинге. Определение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак»

11 Декабря 2013 в 23:02, курсовая работа

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков, брендов и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.

Олимпийский бренд и Комплексная программа по защите олимпийской и паралимпийской символики

12 Сентября 2013 в 01:27, доклад

Сила Олимпийского бренда и его сохранность
Защита Олимпийского бренда
Общий подход к выбору официальных маркетинговых партнеров «Сочи 2014»
Значение Комплексной программы
Ключевые направления Комплексной программы
Широкомасштабная информационно-разъяснительная кампания
Командная работа по защите символики

Анализ и оценка отношения потребителей к брендам продуктового ритейла на рынке г.Набережные Челны

17 Декабря 2013 в 19:45, курсовая работа

Целью написания данной работы является анализ и оценка торговых брендов, конкурирующих на территории г. Набережные Челны.
В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть бренд как явление коммуникации.
Проанализировать особенности формирования и управления брендом.
Выделить и охарактеризовать федеральные бренды продуктового ритейла.
Выделить и охарактеризовать локальные бренды продуктового ритейла.

Удачные марочные названия и бренды сервисных компаний: история создания и корни успеха

14 Января 2015 в 09:22, реферат

Бренд – это название, термин, знак, символ, слоган, используемые для идентификации продавца и его продуктов. Главный признак бренда – узнаваемость потребителями. Потребители, покупающие бренд, знают, что получают те же характеристики, достоинства и качество при каждой покупке.
Целью реферата является раскрытие понятия «бренд» и показать на примере историю созданию создания успешных брендов.

Продвижение территории через Пкультурные бренды: использование новых коммуникационных технологий

07 Мая 2013 в 16:48, творческая работа

Формируется имидж Омской области как территории, поддерживающей и применяющей коммуникационные технологии.
Конференция способствовала осмыслению регионального опыта поддержки учреждений культуры.
Выявлены технологии, содействующие продвижению территории с помощью культурных брендов.
Начата проектная деятельность по продвижению сложившихся и разрабатываемых культурных брендов региона.
Складывается механизм взаимодействия участников процесса поддержания и продвижения культурных брендов.

Коммуникационная политика современного предприятия и способы продвижения бренда на автомобильном рынке (на примере компании Volkswagen)

02 Ноября 2013 в 15:04, курсовая работа

Курсовая работа выполнена с целью изучения коммуникационной политики современного предприятия и способов продвижения бренда на автомобильном рынке (на примере компании «Volkswagen»).
В курсовой работе проанализированы теоретические основы изучения сущности коммуникационной политики современного предприятия, а также способы продвижения бренда на автомобильном рынке на примере компании Volkswagen.

Анализ поведения потребителей на примере розничных покупателей в фирменных магазинах и бренд - секциях фабрики межкомнатных дверей Луидо

17 Мая 2015 в 14:10, курсовая работа

Цель рабо ты: Анализ по ведения по требителей на примере ро зничных по купателей в фирменных магазинах и бренд - секциях фабрики межко мнатных дверей Луидо р
Задачи рабо ты:
о бъяснить сущно сть тео рии по требительско го по ведения;
о пределить по дхо ды к анализу по лезно сти и спро са;
изучить кривые и карту безразличия;