Бренд
25 Октября 2013 в 13:55, реферат
Бренд — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
При создании бренда появляется стоимость – первоначально это затраты на нейминг, продвижение, регистрацию прав собственности. Эта стоимость бренда для фирмы – условно ее можно назвать первоначальной, потому как отдача от использования этого бренда еще не идет, но затраты уже произведены. Сумму подобных затратможно считать нижней оценкой стоимости бренда, и эта стоимость стоит на балансе компании владельца.
Типы брендов
12 Ноября 2013 в 19:43, лекция
С изготовителем, клеймящим, производитель диктует фирменный знак, используя или многопрофильный (оболочка или семью) или мультифирменный подход. Многопрофильное объявление состоит в том, что когда компания использует одно название всех своих продуктов (например, yamaha, Microsoft, Colgate и т.д.). Мультиобъявление вовлекает предоставление каждого продукта отличное имя (например, Procter & Gamble, Unilever и т.д.). Компромисс между производителем и частным брендингом смешан, выпускаясь под брендом, где продукты устойчивых рынков под его собственным именем и тем из реселлера, потому что сегмент, привлеченный реселлеру, отличается от их собственного рынка.
Бренд и бренды
12 Марта 2014 в 23:01, реферат
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд. Каждый бренд имеет свое место на рынке, занимая определенную позицию.
Феномен бренда
22 Мая 2013 в 23:08, курсовая работа
Актуальность темы этого исследования обусловлена ускоряющейся активностью деятельности по созданию и продвижению бренда в различных сферах социальной жизни. Создание и развитие бренда являются, безусловно, основной задачей компаний экономического сектора, и представляют собой новое, касательно личности, идей и разных видов социальных общностей. Сейчас это особенно важно, поскольку в период кризисных преобразований экономических систем меняются социальные установки и убеждения индивида, из-за чего видна тенденция исследования бренда как социально-психологического феномена, которое оказывает влияние на сознание и поведение субъекта, и показывающее социальное развитие социума с точки зрения потребительской деятельности.
Бренды Германии
14 Марта 2014 в 09:48, реферат
Первая версия логотипа VW.
История модного бренда PUMA.
Beck’s – это немецкое пиво «№1 в мире», продаваемое на всех пяти континентах земли.
История знаменитого немецкого бренда Adidas.
Жизненный путь Nivea.
название «Tchibo» возникло как комбинация «Tchilling Hiryan»
Аудит бренда Danone
03 Декабря 2014 в 19:10, доклад
Компания Danone была основана в 1919 году. История компании началась с желания одного человека помочь страдающим детям. Этот человек – Исаак Карассо – фармацевт из Барселоны. Компания была названа им в честь своего сына Даниэля (уменьшительное – Данон).
Анализ бренда Audi
15 Ноября 2013 в 11:30, реферат
Фирма - Audi, немецкая компания, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей. Входит в концерн «Volkswagen». Штаб-квартира находится в Ингольдштадте. Компания Audi была основана в 1909 Августом Хорьхом.
Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Чтобы выпускать автомобили, фирма «Audi», например, должна закупать сталь, алюминий, шины, двигатель, сиденья и прочие материалы. Кроме того, она должна закупать рабочую силу, оборудование, топливо, электроэнергию, компьютеры и прочие вещи, которые нужны для продолжения ее функционирования.
История бренда Evian
05 Ноября 2013 в 19:51, реферат
В 1789 году в окрестностях Женевского озера маркиз Лессерт страдавший заболеваниями печени и почек заметил, что после регулярного употребления воды из одного из минеральных источников его здоровье пошло на поправку. Местные доктора начали рекомендовать воду из источника как панацею от некоторых заболеваний. В ответ на растущую популярность воды господин Каше, на чьей земле находился источник Санта-Катарин, открыл бизнес по продаже воды. В 1824 году источник был переименован в источник Каше. В 1829 году была образована компания (фр. Societe des Eaux Minerales), в 1859 году компания была преобразована в акционерное общество (фр. Societe anonyme des eaux minerales de Cachat).
Атрибутика бренда
22 Января 2014 в 10:05, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
3) рассмотрение атрибутов бренда;
4) определение отрицательных сторон брендинга.
Бренд, как понятие
16 Декабря 2014 в 17:05, реферат
Начало активного применения брендинга относят к Средним векам, когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой маркой. Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров. Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара. На смену товарам и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и впечатления для потребителей.
История бренда Apple
11 Марта 2013 в 15:28, реферат
Создателями будущей корпорации Apple были Стив Джобс и Стив Возняк. Они познакомились еще в школе - их объединяло стремление к техническому прогрессу. Со временем в их компании появился и третий участник будущей компьютерной революции - Рон Вейн. В начале 1970-х годов Рон Вейн был старшим разработчиком в компании Atari.
Стив Джобс работал инженером в Atari, а Стив Возняк трудился в корпорации Hewlett Packard. Идея создания персонального компьютера зародилась в их умах уже тогда.
Знаменитые бренды
11 Ноября 2013 в 09:56, контрольная работа
История бренда Adidas – крупнейшего производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря, начинается в 1948-м году, когда два брата Адольф (Adolf) и Рудольф (Rudolf) Дасслеры (Dassler), не найдя общего языка, решили разрушить семейное предприятие, широко известную в то время фирму-производителя спортивной обуви Dassler. Причины разрыва так до конца и не стали известны публике, но шаг этот послужил толчком для создания двух известных на сегодня брендов, вечных конкурентов Adidas и «Puma». Семейное предприятие Дасслеров было поделено пополам: Адольф Дасслер стал владельцем фирмы Adidas, а Рудольф — фирмы Puma.
Реанимация брендов
13 Сентября 2013 в 20:43, реферат
Актуальность данной темы состоит в том, что в неизменном состоянии не может существовать ни один бренд. На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с необходимостью расширения масштабов деятельности и поддержания позиций в конкурентной борьбе.
Иногда возникают ситуации, когда торговая марка обладает большим потенциалом, но рынок данной товарной категории недостаточно привлекателен и не позволяет получать адекватную прибыль. В таком случае следует прибегнуть к реанимации бренда.
Оздоровление может проходить на одном или нескольких уровнях: самого продукта, его, образа потребителей, способа использования, производителя, отношений с потребителем, символики. Реанимация торговой марки может осуществляться по четырем типам стратегии.
Управление брендом
13 Мая 2015 в 14:30, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение понятия бренд и его характеристики.
Были поставлены задачи:
• изучить основы управления брендами в компании;
• получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении;
• рассмотреть процесс создания бренда.
Управление брендом
18 Октября 2012 в 11:01, курсовая работа
Основная цель курсовой работы – проанализировать управление брендом на примере предприятия.
В соответствии с поставленной целью были определены и решены следующие основные задачи:
- обосновать теорию в области брендинга и уточнить его понятийный аппарат;
- определить основные этапы по управлению процессом брендинга и его продвижению на рынок;
- рассмотреть формирование и управление брендом на примере «IKEA».
История бренда Ауди
09 Января 2013 в 19:27, реферат
История марки Audi насчитывает уже сто лет. К этой марке автомобиля, без всякого сомнения, можно отнести фразу «настоящее немецкое качество». Audi принадлежат такие важные характеристики автомобиля как: надежность, комфортность, мощность, солидность.
Товарная марка, бренд
06 Декабря 2012 в 18:09, лекция
Товарная марка является базовым элементом маркетинговой атрибутики товара, определяющим привлечение внимания к товару и вероятность повторной покупки. Марка — это название, символ, изображение, термин или их комбинация, которая используется для отличия и распознания данного товара среди аналогичных. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены.
Этапы создания бренда
19 Мая 2013 в 02:15, доклад
. Целеполагание.
Анализ миссии компании или организации
Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации
Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
Аудит бренда «Билайн»
07 Октября 2013 в 19:53, реферат
«Билайн» является торговой маркой компании VimpelCom Ltd. под которой ее дочерние компании оказывают услуги сотовой GSM, UMTS связи и фиксированной связи; проводного и беспроводного высокоскоростного Wi-Fi доступа в интернет; IP-телевидения. В апреле 2009 года в рейтинге 100 крупнейших мировых торговых марок, составленном британской газетой Financial Times, бренд «Билайн» занял 72-е место.
Сущность и цели бренда
27 Января 2013 в 18:41, контрольная работа
Целью курсовой работы является раскрыть понятие, сущность и цели бренда. А также маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок.
Сущность и цели бренда
11 Декабря 2013 в 13:59, контрольная работа
Целью бренда является то, чтоб заменить обозначение товара и придать ему те отличия перед конкурентами, которые заставят покупателя его приобрести.
Рассмотрим некоторые из характеристик бренда.
Инновация и новый бренд
06 Декабря 2015 в 15:20, курсовая работа
Цель данной курсовой работы - исследование инновационной деятельности и брендинга на российском рынке
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить нормативно правовую базу инновационной деятельности
- обосновать теоретические аспекты инновационной деятельности и бренда
- проанализировать нынешнее состояние инновационной деятельности в России
Бренды известных компаний
23 Марта 2015 в 15:17, курсовая работа
Цель курсовой работы – изучение брендинга.
Для достижения поставленной цели необходимо определить задачи работы:
1. Изучить литературу по данной теме.
2. Обозначить виды, способы и этапы разработки бренда.
3. Изучить бренды известных компаний.
4. Сформулировать рекомендации по созданию и продвижению бренда.
Сущность и значение бренда
21 Января 2015 в 03:11, курсовая работа
Цель курсовой работы – изучить особенности разработки и управления брендом на промышленном предприятии на примере ЗАО «Атлант», а также комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности по бренд-менеджменту на предприятии.
Задачи курсовой работы:
- изучить теоретические основы разработки и управления брендом;
-произвести оценку деятельности ЗАО «Атлант» по разработке и продвижению бренда;
- формулировка комплекса мероприятий по совершенствованию деятельности по бренд-менеджменту на исследуемом предприятии.
Течнология создания бренда
08 Октября 2012 в 11:26, курсовая работа
Целью данной работы является - изучение особенностей и перспективы использования брендинга на российском потребительском рынке.
Для достижения этой цели потребуется решение следующих задач:
- изучить понятие бренда;
- рассмотреть технологию создания и внедрения бренда;
- выявить особенности брендинга в России.
Бренды Воронежской области
26 Апреля 2014 в 23:25, доклад
Прежде чем рассуждать о перезагрузке, необходимо развести понятия «бренд» и
«имидж». Бренд – это тот образ, который целенаправленно создается годами и
десятилетиями, поддерживается с помощью постоянной игры. Имидж – это
меняющаяся игра, которой необходима постоянная встряска и новые подходыти
Бренд: создание и управление
17 Марта 2014 в 20:13, реферат
Целью работы является изучение бренда как фирменного стиля корпорации.
В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
– раскрыть понятие бренда;
– охарактеризовать технологию брендинга и нейминга;
– рассмотреть процесс создания бренда;
– изучить основополагающие принципы управления брендом.
Понятия «бренд» и «брендинг»
03 Октября 2013 в 23:39, доклад
В течение вот уже нескольких лет, как в отечественном лексиконе все чаще можно услышать понятие «бренд». Оно имеет довольно древнее происхождение. Брендироватъ что-то означает сделать это более ценным. Брендинг добавляет ценности. Именно в этом всегда заключалась суть брендинга, и сейчас это еще более верно, чем когда-либо. Независимо от того, что за бренд вы создаете - продукта, услуги, компании, своей личности, события или своего искусства. Слово бренд, предположительно, скандинавского происхождения. Во времена викингов оно использовалось в значении клеймить скот и являлось определенным гарантом качества.
Бренд и брендинг в маркетинге
28 Февраля 2013 в 18:23, контрольная работа
Цель данной работы – изучить бренд и брендинг в маркетинге.
Коммуникации бренда «Билайн»
03 Декабря 2013 в 15:41, реферат
Понятие товар существует уже очень давно, наверно столько, сколько существует род человеческий. Когда люди испытывают потребности, они сразу находят предмет, с помощью которого эту потребность можно удовлетворить. Обменивая его на что-либо, человек становится потребителем, а предмет – товаром. Но с течением времени потребности меняются, у людей возникают новые желания, и, соответственно, появляются новые товары. Если какой-либо товар имеет большое число потребителей, то у производителей данного товара появляются конкуренты и количество похожих товаров растет. Каждый производитель хочет привлечь внимание к своему товару как можно большего числа потребителей и, соответственно, принимает все возможные коммуникационные воздействия, например, реклама, которая используется практически на всех возможных носителях (автобусные остановки, непосредственно сами транспортные средства, рекламные стенды), средства PR.
Стратегический анализ бренда
24 Января 2013 в 11:18, контрольная работа
О том, как проведен стратегический анализ компании Nokia можно прочитать в контрольной работе.
История создания бренда «Adidas»
22 Января 2014 в 01:26, реферат
Сейчас компания adidas — один из лидеров спортивного рынка. Среди ее продукции можно подобрать экипировку к любому виду спорта. На сегодняшний день, это — стильные и удобные вещи, созданные на основе новейших технологий в сотрудничестве с дизайнерами и звездами мирового уровня.
А как же обстояли дела раньше? Как родилась компания adidas? С чего все началось.
Формування бренду роботодавця
23 Марта 2013 в 22:35, курсовая работа
В умовах жорстокої конкурентної боротьби за кращих фахівців на ринку праці долю компанії часом може вирішити усього один фактор - впізнанність її бренда. З цієї причини однією їх найбільш насущних завдань рекрутерів сьогодні стає розробка заходів, які могли б виділити компанію із загального ряду фірм, зайнятих у певній сфері бізнесу. Ця задача є особливо актуальною для компаній-новачків, які намагаються в найкоротші терміни збільшити кількість своїх співробітників у два або три рази.
Планирование и развитие бренда
09 Апреля 2014 в 21:55, реферат
Целью контрольной работы является раскрытие понятия бренд, описание этапов создания бренда, раскрытие важности планирования и развития бренда.
Задачи контрольной работы:
Раскрыть содержание понятия «Бренд»;
Проанализировать все этапы создания бренда, его планирования и развития;
Рассмотреть развитие брендинга в России;
Изучить процесс эффективного развития бренда компании «Coca-Cola».
Восприятие бренда потребителем
05 Июня 2015 в 16:07, контрольная работа
Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: “Colgate, Mexx, Tissot, Toyota, Nokia, Метро, Седьмой Континент, Макдональдс, Ростикс” - и так можно продолжать до бесконечности.
Стратегический анализ бренда Utel
30 Мая 2013 в 09:01, курсовая работа
В данной работе была изучена и проанализирована торговая марка уральского мобильного оператора «Utel». Несмотря на достаточно большой промежуток времени пребывания на рынке, данная компания не является лидером рынка сотовой и мобильной связи в своем регионе. Хотя она целенаправленно развивает свой бренд, и стремиться завоевать лидирующие позиции. В данной работе представлены предложения по развитию бренда.
Разработка и управление брендом
24 Июля 2012 в 18:35, курсовая работа
Цель курсовой работы –анализ этапов разработки и управления брендом.
Для достижения поставленной цели, исследуем ряд представленных далее вопросов и синтезируем полученные знания в разделе «Заключение». Рассмотрим:
1) сущность бренда
2) особенность брендинга в России
3) Основные этапы разработки бренда
4) Главные атрибуты бренда
История бренда "Сбербанк России"
24 Декабря 2010 в 15:20, реферат
ОАО Сбербанк России – крупнейший банк в России, Центральной и Восточной Европе, на долю которого приходится около 30% активов российской банковской системы, основной кредитор национальной экономики. Учредителем и главным акционером Сбербанка является Центральный банк Российской Федерации (свыше 60% голосующих акций). Акционеры банка – более 250 тысяч физических и юридических лиц. Банк имеет самую разветвленную филиальную сеть в России: 18 территориальных банков, более 20 тысяч отделений и внутренних структурных подразделений, а также дочерние банки в Казахстане и на Украине.
Расчет рыночной стоимости бренда
14 Апреля 2015 в 12:39, контрольная работа
Интеллектуальной собственностью (далее ИС),в соответствии со статьей 138 ГК РФ, "... признается исключительное право (интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. п.)".
Стратегический анализ бренда red bull
10 Января 2013 в 20:38, контрольная работа
1. Что такое «бренд».
2. История Red Bull.
2.1 Рождение идеи.
2.2 Успехи и поражения.
2.3 Тонкости маркетинга.
2.4 Вирусный маркетинг «по Матешицу».
2.5 Краеугольный камень
Особливості ціноутворення брендів
16 Октября 2013 в 21:58, курсовая работа
Актуальність даної теми курсової роботи полягає в тому, що зараз в умовах конкуренції перед підприємствами виникає складне завдання: утримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність своєї діяльності. Звичайно керівництвом організацій виконується ряд заходів щодо збільшення частки свого товару на ринку з метою здійснення цінової конкуренції та безліч інших. Але у багатьох випадках цього виявляється мало для того, щоб вижити. Фахівці все більше схиляються до думки, що основним фактором успіху підприємства є вірність споживачів. Вищий ступінь відданості споживачів − це майже фанатичне шанування бренда.
Методы оценки эффективности бренда
26 Июня 2014 в 11:31, реферат
Цель данной работы – изучить наиболее актуальные методы оценки стоимости и эффективности бренда.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие бренда, его сущность;
- выявить роль в развитии предприятия;
- изучить различные методы оценки стоимости бренда;
- изучить методы оценки эффективности бренда.
Бренд и его ключевые характеристики
30 Ноября 2013 в 13:59, курсовая работа
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Управление брендом (торговой маркой)
20 Ноября 2013 в 23:47, курсовая работа
Целью курсовой работы является обобщение опыта и обоснование научно-методических основ организации управления брендами.
Для достижения намеченной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
изучение понятий, связанных с брендами;
изучение основных этапов и процедур разработки брендов, возможность их структуризации в виде сетевых моделей;
исследование эволюции управления брендами;
рассмотрение развития и управление брендом на российском рынке;
Спортивный бренд. Управление брендом
02 Июня 2013 в 12:48, курсовая работа
Актуальность темы заключается в том, что бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. Они выражают миссию организации и символизируют корпоративный потенциал, создаваемый всей организацией, включая самые малые подразделения. В контексте современного состояния бизнеса стоимость организации во многом определяется наличием сильного бренда, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его позиционированием и развитием. Усиливающаяся конкуренция, многообразие одинаковых товаров в одном ценовом сегменте заставляют организации искать способы создания дополнительных конкурентных преимуществ, нацеленных на завоевание доверия потребителей.
Определения, помогающие освоить бренд
26 Апреля 2013 в 19:13, контрольная работа
Знаки отличия одного производителя или продавца от другого возникли задолго до наших дней на основе знаков собственности одновременно с появлением производства товаров в частных мастерских и торговли ими. Уже в 3-2 тысячелетиях до нашей эры финикийские купцы маркировали свои товары и оставляли воззвания, приглашавшие покупать именно у них изделия лучшего качества. В средневековой Европе цеховые организации подтверждали качество производимой продукции приложенными к товарам печатями. Со временем, знаки, идентифицирующие продукт или производителя, приобретают все большее и большее значение.
Исследование Pr-кампании бренда «Converse»
17 Ноября 2013 в 16:42, реферат
Данная работа направлена на рассмотрения бренда спортивной обуви «Converse». В процессе исследования была рассмотрена история бренда, выявлена целевая аудитория, текущее позиционирование на рынке, используемые каналы коммуникации и существующие проблемы в продвижении. В заключении разработаны рекомендации по дальнейшему позиционированию и продвижению «Converse» на рынке спортивной обуви.
Бренд-технологии. Технология брендинга
09 Декабря 2013 в 15:30, курсовая работа
Брендинг — это деятельность по формированию и развитию бренда.
В основе процесса любой деятельности лежит технология. Категория «технология» представляет собой систему знаний о способах и средствах осуществления процесса любой сферы деятельности. Технология брендинга — это совокупность знаний о способах и средствах управления процессом формирования и развития бренда.
Имущественная ценность торговых брендов
01 Декабря 2013 в 11:49, реферат
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Построение и продвижение интернет-бренда
06 Июня 2013 в 21:49, курсовая работа
Цель данной курсовой является раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
-проанализировать сущность и характеристики бренда;
-подвергнуть рассмотрению понятий Интернет-бренда и его основных характеристик;
-рассмотреть отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда