Бренды Германии

Национальные бренды Германии

3jan  
2012

Любимец всей Германии–малыш Volkswagen – был обязан своим появлением на свет немецкому конструктору и инженеру Фердинанду Порше и… самому Адольфу Гитлеру. Знали ли эти выдающиеся личности, что история их детища, начатая в 1934 году, продолжится по истечению ХХ века?..

А все началось с неофициального обращения фюрера к господину Порше с целью создания небольшого и недорогого семейного автомобиля, который мог бы разогнаться до 100 км/час при потреблении всего 8 л бензина на 100 км. Обязательным условием была возможность быстрого и легкого переоборудования авто для использования его в военных целях с вместительностью «1 пулемет и 3 солдата».

Реализация данного проекта заняла целых 2 года, и первая модель Volks-Wagen (он же - Народный автомобиль) под названием VW30 появилась в 1937 году. Тогда же автомобиль и окрестили «Жуком» за компактные габариты.

Первый вариант логотипа был разработан неким Францем Ремсписсом, работником Фердинанда Порше, за что художник и получил честно заработанные 100 марок (приблизительно, месячную зарплату рабочего). В дальнейшем его пронацистский дизайн был изменен: остались только большие буквы «V» и «W».

Первая версия логотипа VW

Впрочем, австрийский художник Николай Борг, работавший во времена фашистского правительства, утверждал, что именно он – автор логотипа. Однако, доказать это небыло никакой возможности, хотя судом было признано то, что Борг действительно сделал логотип, но по существующему эскизу, придав ему нужную форму и пропорции. Впрочем, свою долю славы господин Борг действительно отвоевал.

Первый завод Vokswagen был построен в 1938 году в городе Вольфсбург, где по сей день находиться главный офис концерна Volkswagen Group. Цена автомобиля на то время составляла 990 рейхсмарок, что делало его покупку доступной для среднестатистического бюргера.

Начало войны в 1939 году перечеркнуло радужные перспективы массового производства мирного «Жука». Все заводы Volkswagen переключились на производство боевых полноприводных Kübelwagen для их активной эксплуатации немецкими войсками.

После окончания войны все заводы Volkswagen пораженной Германии перешли англичанам, однако уже в 1949 году были возвращены первоначальным владельцам.

Уже через 27 лет после окончания войны Фольксваген Жук стал самым продаваемым авто, в связи с чем во многих странах стали появляться его дочерние предприятия. Однако, производство самого «Жука» в Европе было приостановлено из-за несоответствия модели жестким меркам безопасности и немалого уровня загрязнения окружающей среды. На сегодняшний день в 15 странах мира функционирует более 48 автомобилестроительных предприятий Volkswagen с ежедневным производством более 26 600 автомобилей.

С 1998 года по наше время становление крупнейшего концерна Volkswagen Group было тесно связано с такими гигантами авторынка как Porshe, Audi, SEAT, Skoda, Bentley, Bugatti, Lamborghini, так как его создание стало возможным путем поглощения этих всемирно известных брендов.

За свою долгую деятельность «Volkswagen» презентовал миру модели Polo, Passat, седан Bora, мини Lupo, Touareg, Tiguan, а также восхваленный американцами «Новый жук» (New Beetle).

При годовом обороте 126,9 млрд € (состоянием на конец 2010 года) концерн Volkswagen ежегодно увеличивает объемы поставок и, соответственно, доходы с оборота. Отныне вся модельная линейка производителя удовлетворяет условия соблюдения чистой экологии, ежегодно пополняясь актуальными новинками. Конечный логотип бренда, узнаваемый в каждой стране мира, отныне выглядит так:

Hugo Boss

Hugo Boss, уроженец послевоенной Германии, как и все солидные бренды нашего времени, завоевывал свое место под солнцем в течение не одного десятилетия. 
Одеть немецких граждан по последней моде уж точно не было главной целью Хьюго Босса – портного, шившего рабочие комбинезоны, незамысловатую спортивную и прочую спецодежду для бюргеров 20-х годов ХХ века. Более того, с наступлением войны он не брезговал заказами пошива униформ для немецкой армии. Так ли должна была начаться история Дома моды мировой значимости? 
Однако, не спешите с выводами. После смерти господина Босса в 1948 году активное участие в разработке будущего бренда приняли его внуки – Йохан и Уве Холи, завоевавшие признание всей Германии уже с выпуском первого костюма. Имя деда запечатлелось на века в названии бренда. 
Фактически, полноценная жизнь Hugo Boss началась в 1973 году, когда, благодаря труду Уве Холи, в создании одежды принял участие уже тогда известный австрийский дизайнер Вернер Бальдессарини. 
После этого начался золотой век Hugo Boss: стиль и функциональность производимой одежды покорил обеспеченную часть мужского населения Европы. Использование исключительно добротных итальянских материалов и создание изысканных агрессивно-сексуальных силуэтов привели компанию к тому, что в начале 90-х она имела годовой оборот около 701 млн. долларов. Оказавшись в 1991 году в составе концерна Marzotto group, Hugo Boss продолжил разработку новых линий мужской одежды, а уже в 1993 году выпустил в продажу собственную туалетную воду. 
С ежегодным оборотом компании в размере 2 млрд. долларов и при наличии более 450 филиалов и 5000 бутиков в 102 странах мира, Hugo Boss умудряется зарабатывать больше, чем вся модная индустрия в среднем. 
Удешевление производства путем размещения швейных цехов в странах третьего мира никогда не было стратегическим принципом компании. Создание коллекций высокой моды подвержено строгому контролю: больше половины всех тканей изготавливаются на больших итальянских фабриках, при этом до 40% продукции (одежды, аксессуаров, обуви) производится на собственных фабриках. 
В своей маркетинговой стратегии Hugo Boss четко разделяет линии одежды между разными целевыми группами (кто молод, тот бежит от стереотипов, кто зрел – ценит стабильность). 
Так, линии мужской одежды ориентированы на классический стиль для политиков и преуспевающих бизнесменов (Black Lable, Boss Hugo Boss), повседневный свободный стиль мужчин, ведущих активный образ жизни (Hugo Hugo Boss, Boss Orange, Boss Green), а также люкс, сочетающий эксклюзивные дорогие ткани, новаторский подход, ручную работу (Boss Selection). 
Согласно действующей стратегия Hugo Boss «step by step», т.е. шаг за шагом, продукция предлагается клиенту по мере изменения его платежеспособности и потребностей. Сами цены обычно зависят от транспортных расходов, разницы курсов валют, таможенных платежей и т.д. 
Маркетинговые исследования и анализ товарооборота каждого магазина определяют серьезные намерения мирового бренда оставаться на лидирующих позициях. Что ж, на данный момент у него это удается безупречно.

PUMA

История модного бренда PUMA раскрывает невероятное переплетение судеб талантливых братьев Дасслер. Существует много версий по поводу, почему Ади Дасслер (основатель компании Adidas) и Руди Дасслер (основатель PUMA) прекратили сотрудничество, однако факт остается фактом: в 1948 году Рудольф начал самостоятельную работу над созданием спортивной обуви. 
Как и главный конкурент PUMA– Adidas – компания направила свою маркетинговую кампанию на привлечение знаменитостей из спортивного мира. Так, с 1952 по 1992 год фирма с гордым кошачьим названием сотрудничала с Бременским футбольным клубом Вердер, Олимпийскими чемпионами и звездами бокса, американской баскетбольной лигой NBA, обувая победителей в свою фирменную обувь. 
К слову о фирменном логотипе – гордом и элегантном представителе семейства кошачьих. Существует версия, что первое изображение бренда было разработано самим Рудольфом, но приобрело всем знакомые очертания пумы только в 1960 году. 
Агрессивные наступления конкурентов привели к тому, что к началу 90-х компания оказалась далеко позади за лидерами рынка (Adidas, Nike, Reebok). К счастью, в 1993 году руководство компанией взял на себя Йохан Зайтц, специалист по маркетингу и бренд-менеджменту, и с тех пор компания стала показывать только положительные финансовые результаты. 
Так, Зайтцем было определено 4 ключевых направления развития: 
- развитие темы «звезд в спорте»; 
- создание модных линий классической обуви и спортивной одежды для фанатов; 
-освоение тренда «уличный спорт». 
Дело пошло-поехало! С легкой руки дизайнеров Пуму начинают носить в ночных клубах, в 1994 году под ее патронажем проводится первый в Германии чемпионат по уличному футболу. 
В 1996 году компания представляет миру обувь с подошвой, изготовленной по легендарной непенной технологии Cell. На этой базе с конвейера вышла не одна тысяча баскетбольных кроссовок. Далее, Puma разрабатывает новый вид кожи Pittards Soccer 2000, обладающий отличной водостойкостью. 
С приходом миллениума, Puma завязывает партнерские отношения с представителями мира автоспорта - Porsche и Sparco, а с 2004 года подписывает долгосрочный контракт с Ferrari. 
В 2007 году Puma становится собственностью французского модного дома PPR. Отныне, компания убеждена, что секрет успеха бренда заключается во включении в предложение как спортивной, так и повседневной одежды для активного времяпровождения. 
Действительно, переход из спорта в молодежную моду способствует расширению аудитории. Так, производителю больше не нужно ориентироваться на специфичные потребности спортсменов, а можно в полной мере направить производство на массового потребителя. 
Уже в 2015 году Puma планирует заработать 6 млрд. долларов, повысив свои продажи на 50%. Неплохо, учитывая то, что в 2010 году оборот бренда составил 2,4 млрд. долларов при наличии фирменных магазинов более, чем 165 странах мира (точное количество магазинов руководство решило до поры-до времени держать в секрете).

BECK'S

Beck’s – это немецкое  пиво «№1 в мире», продаваемое  на всех пяти континентах земли. 
Первые пинты Beck’s были сварены в Бремене в 1873 году. Пиво было названо в честь своего основателя - немецкого пивовара Хайнриха Бека. В 1874 году Beck’s получило свою первую золотую награду и уже спустя 3 года появилось за границей: на выставке в Филадельфии, США, как лучшее пиво с континента. 
Хотя марка Beck’s довольно быстро набирала обороты, массовые поставки пива за границу начались только с 1949 года: с тех пор продажа пива неустанно заручается поддержкой миллионов фанатов пивного искусства в 125 странах мира, каждую минуту оказываясь в бокалах 3 тысяч человек. 
В 2001 году марку Beck’s приобрела компания «Интербрю» (сейчас «ИнБев»), для которой пивной бренд стал одним из ведущих международных марок. 
Успех марки Beck’s заложен в выпуске продукции бескомпромиссного качества. Несмотря на то, что в сам продукт заложено сырье высочайшего качества, он остается доступным потребителям по всему миру, имея либеральные, «освежающие» цены. Ни для кого не будет открытием, что именно Германия всегда считалась страной, где выпускается лучшее пиво в мире. Впрочем, Beck’s стал одним из лучших слабоалкогольных напитков Германии благодаря своей символике: бренд олицетворяет молодёжные настрои и ценности: свободу, оптимизм, успех, уверенность в себе. 
Логотип марки выглядит, как овальный ярлык с Бременским ключом, изначально намекающий на «бутылочное» происхождение. Позже логотип стал символизировать собой ключ к радостям жизни и к успеху. Компания придумала фирменное кредо, которое стало популярным по всему миру: «Жизнь зовет, и ключ в твоих руках». 
В Германии пиво Beck’s продается во всех крупных магазинах. Средняя цена за бутылку 0.5 л. колеблется от 0,65 до 0,89 евро. По результатам 2010 года торговая марка Beck’s заняла 6-е место по объемам продаж пива на территории Германии. За этот год было продано 257 литров пива. 
Компания всегда стремилась захватить международные рынки, закрепившись за границей. В итоге, продаже пива в Германии сегодня уделяется меньше внимания, чем его распространению в других странах 
Больше всего ценят марку в США и Великобритании. Парадоксально, но самоуверенные американцы доверяют немцам в производстве пива больше, чем себе. 
Среднегодовые объемы производства превосходят 500 миллионов литров и постоянно растут. Годовой оборот в 2009 году составил 1,92 млрд. долларов. 
С 2003 по 2006 год компания Beck’s выпустила много новых сортов пива: Beck’s Gold, Beck’s Chilled Orange, Beck’s Green Lemon, Beck’s Ice и другие. 
Вы еще не пробовали Beck’s? Тогда вы не ощутили истинное пивное качество старой доброй Германии.

ADIDAS

История знаменитого немецкого бренда Adidas, одно название которого символизирует победоносную силу во всех видах спорта, связана с судьбами двух талантливых людей из обувной индустрии. Родителем бренда считается Адольф Дасслер, уроженец немецкого города Герцогенаурах , который, однако, вплоть до 1948 года оставался соучредителем совершенно иной обувной компании – «Dassler». Его напарником был родной брат Рудольф Дасслер, в дальнейшем – учредитель компании «Puma». 
Ади был увлечен футболом, Руди – боксом и блюзом, но их творческий тандем, закрепленный регистрацией предприятия в 1924 г., стал новой кровью в венах обувной индустрии. 
В 1929 году Ади произвел первые футбольные бутсы с шипованой кожаной подошвой, которые впервые появились на ногах немецкого бегуна Артура Йоната, призера Олимпийских игр. В 1937 году ассортимент «Дасслера» насчитывал уже 30 моделей обуви для 11 различных видов спорта. 
После Второй мировой войны, по известным им причинам, братья Дасслер прекратили сотрудничество, став конкурентами. Каждый из них получил по фабрике в родном городе. В то время силами Ади Дасслера был создан знаменитый логотип Adidas с 3 полосами, сделав его узнаваемым на спортивной обуви. В 1967 году такой символ появился на спортивной одежде, преобразившись в трилистник. 
С тех пор победа на Олимпийских играх стала ассоциироваться с Adidas, особенно после победоносного 1972 года, когда фирма стала спонсором Игр в Мюнхене. 
После смерти Ади Дасслера в 1978 году фирма идет в убыток, в отличие от его основных конкурентов - Reebok и Nike, перенесших производство продукции в Китай и Таиланд, кардинально сократив расходы. 
Новый глоток жизни бренд получил в 1997 году. Сперва, усилиями дизайнера Питера Мура, преобразуется логотип, приняв вид трехполосной пирамиды, затем компания в очередной раз становиться спонсором Олимпийских игр в Сиднее и Чемпионата Европы по футболу. Затем, она приобретает Salomon Group, специализирующуюся на оборудовании для гольфа, и становится Adidas-Salomon AG, значительно расширив ассортимент. 
В наше время, имея представительства в более, чем 100 странах мира и годовой оборот в размере 13,45 млрд. евро состоянием на 2008 год, Adidas фокусируется на инновационной, дорогой обуви. Отныне он разрабатывает спортивную амуницию не только для профессиональных спортсменов (как одного из главных направлений развития), но и для простых потребителей, не увлекающихся спортом и здоровым образом жизни. 
Слившись в 2005 году с Reebok, Adidas выходит на рынки азиатских стран, а на мировом рынке спортивных товаров стремиться быть компанией №2. С помощью Reebok, который покрывает среднеценовой сегмент, Adidas бросает свои силы на разработку профессиональной спортивной обуви высокой ценовой категории. 
Adidas постепенно завоевывает участки рынка, далекие от спорта, производя очки, спортивные часы, жидкое мыло и дезодоранты. 
В заключение, вспомните всемирно известный слоган компании: «Невозможного не существует!» Он до сих пор будоражит сердце, не так ли?

NIVEA

Жизненный путь Nivea начинается с сенсационного открытия, в результате которого был создан Эвцерит – первый водномаслянный эмульгатор. В 1911 году Оскар Тропловиц, директор компании «Байерсдорф», сотрудничая с Исааком Лифшецом (фармацевтом) и Паулем Унной (дерматологом), приступил к разработке крема для кожи, взяв как базу именно этот эмульгатор. Первый крем для увлажнения появился на рынке в декабре того же года. Это и был старт будущей всемирно-известной компании. 
Сама компания «Байерсдорф» некогда принадлежала Карлу Байдерсдорфу, который и был основателем, но была выкуплена Тропловицом в 1890 году. 
Возникновение самого названия «Nivea», обозначающего снежно-белый цвет, имело место во время Первой Мировой, когда путь к торговле косметической продукцией был наглухо перекрыт, и любая косметика считалась предметом роскоши. 
Сегодня, потребители скупают около 153 миллионов баночек марки Nivea в год. На протяжении десятилетий этот бренд двигался по пути от односортной продукции до ее широкого ассортимента. Он успешно внедрялся в другие области: дезодоранты, лосьоны для тела, средства для ухода за лицом, шампуни, декоративную косметику и др. Основные ценности бренда за все это время мало менялись. 2008 год принес группе «Байерсдорф» около 3,7 млрд. евро под маркой Nivea. А уже в 2010 году оборот возрос до 6,1 млрд. евро. 
Причиной успеха бренда является цепочка правильно принятых решений, что является показателем качественных маркетинговых исследований. Около пяти лет назад «Байерсдорф» запустил свою программу исследования под названием In Touch, которая одновременно провела и децентрацию, и расширение внутреннего исследовательского потенциала компании. 
Компания так же наблюдает за поведением своих потребителей с помощью социальных сетей, блогов и форумов. Команда Питера Нота, руководящего службой маркетинга компании, старается избежать случаев, когда представитель бренда высказывает мнение, не указав при этом, кого именно он представляет. 
Текущий финансовый кризис, однако, не обошел стороной даже такой стойкий бренд как Nivea. Тем не менее, члены компании утверждают, что влияние кризиса на Nivea куда слабее, чем на другие крупные организации. Показатель доверия к Nivea один из самых высоких в своей области, что заставляет сотрудников компании верить, что скоро они смогут преодолеть мировую рецессию. 
Логотип Nivea насчитывает 13 вариаций с 1911 года по наши дни. Современный курсив логотипа вошел в использование с 1959 года. Целью изменений было добавление эмоциональной окраски в бренд. Изменения имели цель создать единый логотип для Nivea, так как до этого в разных странах логотипы так же были разные. Дизайном логотипа на сегодняшний день занимается агентство Interbrand. В наше время Nivea имеет более 120 филиалов, которые расположены в 150 странах мира.