Разроботка рекламной компании (на примере компании HYUNDAI)

     билборды                                  неоновая реклама           другие

8) Как часто Вы участвуете в  акциях?

     раз в неделю          раз в полгода         не участвуете

     раз в месяц             раз в год

     9) Зависит ли приобретение определенной  марки  автомобиля от дисконта?

      да                нет             затрудняюсь ответить

10)Какая  цветовая гамма на Ваш взгляд  более подходит к автомобилю?

       черный                       белый                синий            зеленый

       серебряный               красный             желтый         другой

11)С  чем у вас ассоциируется марка  Hyundai?

12)Что для Вас главное в жизни?

       любовь           дружба                      карьерный рост

       семья            благосостояние

    13)  Пожалуйста, укажите  Ваш пол.

          м                    ж  

14) Пожалуйста, укажите Ваш возраст.

              18 – 20                         26 – 35                         Старше 45    

              21 – 25                         36 – 45      

15) Пожалуйста, укажите доход на  одного члена Вашей семьи в  месяц (грн./мес)

          до 500                         801 – 1100                      более 3000 

          501 –  800                   1100 – 3000

      СПАСИБО!

 

                           Анализ результатов исследования

Опрос проходил на пересечении улиц Ильича и М.Ульяновой  с 12:00 до 15:30. Опрашивался каждый десятый  прохожий.

Таблица 2.1 – Расчёт респондентов, принявших  участие в опросе

Всего	43	100 %
Отказались от интервью	4	9,3%
Не подлежат интервьюированию в связи  с ответом на первый вопрос	9	20,9%
Продолжение таблицы 2.1 - Расчёт респондентов, принявших участие в опросе
Взято интервью	30	69,8%
Забраковано опросных листов	–	–

Проанализируем  частоту ответов на каждый из вопросов

Таблица 2.2 – Простая табуляция по отношению к рекламе

Отношение к                рекламе	Частота ответов	% ответов
Положительно	7	23,4
Негативно	6	20
Нейтрально	17	56,6
Всего	30	100

Т.о., мы видим, что подавляющее большинство  респондентов (56,6%) относятся к рекламе  нейтрально, положительно- 23,4 % И лишь 20% опрошенных негативно.

Рисунок 2.1 – отношение к рекламе

Таблица 2.3 – Простая табуляция по видам реклам, имеющим предпочтение у потребителя.

Вид рекламы	Частота ответов	% ответов
TV	22	36,1
Радио	11	18
Газеты	4	6,6
Наружная реклама	14	23
Рекламные сувениры	2	3,3
Журналы	8	13
Всего	61	100

 Мы видим, что чаще всего  респонденты обращают внимание  на телевизионную рекламу (36,1%), а также на наружную рекламу  (23%).Меньшую долю занимает реклама  на радио (18%) и журналы (13%). Газеты, реклама на транспорте и рекламные сувениры составляют по ( 3,3%)

Теперь  мы можем сделать вывод, что для  рекламы нашего товара необходимо запустить  телевизионные ролики и разместить наружную рекламу. Так же возможен запуск ролика на радио и печатной рекламу  в журналах.

Таблица 2.4 – Простая табуляция по каналам, имеющим предпочтение.

Каналы	Частота ответов	% ответов
Интер	11	17,5
Новый	17	27
1+1	5	7,9
ТЕТ	6	9,5
ICTV	9	14,3
другие	15	23,8
Всего	63	100

Т.о., большинство  людей смотрят Новый канал (27%), (23,%)- другие каналы, (17,5%) - Интер, (14,4%)- ICTV, (9,5%)-ТЕТ и (7,9%) – 1+1.Это значит, что целесообразно разместить свою рекламу на Новом канале, Интере и других.

Рисунок 2.2 – популярность телевизионных  каналов

 

Таблица 2.5– Простая табуляция по времени  наиболее подходящему для запуска  рекламы на телевидении.

Время	Частота ответа	% ответов
6:00-12:00	5	10,4
12:00-18:00	6	12,5
18:00-23:00	27	56,3
23:00-6:00	10	20,8
Всего	48	100

   Т.о., самое лучшее время для показа рекламного ролика на телевидении это с 18:00-23:00 (56,3%) и с 23:00-6:00 (20,8%).

Таблица 2.6 – Простая табуляция по радиоканалам, имеющим предпочтения.

Радиоканалы	Частота ответов	% ответов
KISS FM	6	14
XIT FM	7	16,3
RADIO ROKS	3	7
РУССКОЕ РАДИО	9	20,9
LUX FM	7	16,3
другие	11	25,6
Всего	43	100

Т.о., нам  необходимо выбрать другие радиоканалы (25,6%) и можно запустить рекламу  на РУССКОМ РАДИО (20,9%)

Таблица 2.7– Простая табуляция по времени  наиболее подходящему  для запуска  рекламы на радио.

Время	Частота ответа	% ответов
6:00-12:00	20	43,5
12:00-18:00	14	30,4
18:00-23:00	16	34,8
23:00-6:00	6	13
Всего	46	100

Как видно  из таблицы 6, слушатели радио предпочитают время 6:00-12:00 (43,5%) и 18:00-23:00 (34,8%).Поэтому  необходимо запускать рекламу на радио именно в это время.

Таблица 2.8 – Простая табуляция по предпочтениям  потребителей в газетах и журналах.

Радиоканалы	Частота ответов	% ответов
За рулем	2	4,9
Авторевю	3	7,3
Автобазар	2	4,9
Автомир	6	14,6
Автотюнинг	4	9,8
женские журналы	10	24,4
Бизнес	2	4,9
другие	12	29,3
Всего	41	100

   Нужно размещать рекламу в журналах Автомир и женских, а также других журналах.

Таблица 2.9 – Простая табуляция по посещению  сайтов.

Радиоканалы	Частота ответов	% ответов
социальные	23	33,8
развлекательные	9	13,2
специализированные	9	13,2
учебные	5	7,4
информационные	20	29,4
другие	2	2,9
Всего	68	100

 

Делая вывод  из данной таблицы, можно сказать , что  рекламу необходимо размещать на социальных и информационных сайтах, т.к они занимают наибольший %-т (33,8% и 29,4 %).

 

Таблица 2.10 – Простая табуляция по видам  наружной рекламы.

Наружная реклама	Частота ответов	% ответов
Реклама на транспорте	5	8,2
Лайтбоксы	15	24,6
Видеоэкраны	8	13,1
Биллборды	20	32,8
Неоновая реклама	10	16,4
Другие	3	4,9
Всего	61	100

Судя  из Таблицы 2.10 надо больше делать упор  в наружной рекламе на биллборды  и видеоэкранах. Они наиболее привлекательны для потребителей и занимают (32,8% и 24,6%).

Таблица 2.11 – Простая табуляция по участию в акциях.

Периоды	Частота ответа	% ответов
Раз в неделю	0	0
Раз в месяц	5	16,7
Раз в полгода	6	20
Раз в год	5	16,7
Не участвуют	14	46,7
Всего	30	100

Т.о., можно  сделать вывод, что проведение различных  акций является не очень эффективной рекламой. Т.к самый большой % респондентов (46.7%) ответили, что не принимают участия в акциях.

Таблица 2.12 – Простая табуляция по зависимости приобретения определенной ТМ от дисконта.

Зависимость	Частота ответа	% ответов
Да	14	46,7
Нет	11	36,7
Затрудняюсь ответить	5	16,7
Всего	30	100