Эволюция медиапотребления. Статистический анализ новостного контента

«По сравнению с тем, что было несколько лет назад, реклама в прессе упала. Нельзя сказать, что реклама пришла в сеть и ушла из печати, но в интернете бюджет объявлений растет. Например, в ИД "Алтапресс" бюджет в интернете больше чем в газетах. Ненамного, но весы постепенно двигаются».

Так же Олег Владимирович выделил рекламную тематику, а точнее соотношение рекламы в прессе и интернете. Тенденция сетевых СМИ, как самого популярного носителя только усиливается, а значит, и рекламная площадка подвергается переменам. Бюджеты двигаются в сторону интернета и это закономерное явление.

Можно выделить следующие преимущества интернет-версий перед печатными СМИ:

• Неограниченность объёма материалов (что позволяет значительно разнообразить тематику материалов и глубину освещения рассматриваемых проблем);
• Специфические функции Интернета, соответствующие характеру традиционного ресурса и позволяющие расширить границы работы пользователя со СМИ (это, например, архивы, путеводители, обширные фотогалереи, справочники и тому подобное) — посмотрите на сайте любой приличной газеты, того же МК.
• Хорошо налаженная и быстро работающая обратная связь (тематические форумы, чаты, где можно обсудить работу издания и задать интересующие вопросы журналистам; возможность написать в редакцию или в нужный вам отдел по электронной почте; возможность комментирования отдельных статей);
• Отсутствие ограничений на количество рекламных объявлений в одном номере позволило увеличить количество рекламы и структурировать ее для удобства пользователей (в печатной версии реклама не должна занимать более 40% от общего объема выпуска);
• Возможность быстрого поиска необходимых пользователю статей или тем по ключевому слову;
• Обновление материалов в режиме онлайн, что позволяет быть в курсе самых недавних событий и не ждать нового выпуска газеты или программы;
• Мгновенный доступ пользователей ко всему архиву издания или канала, что затруднено при использовании обычных СМИ;
• Возможность «отложенного восприятия», что относится, в первую очередь, к онлайн-аналогам аудиовизуальных СМИ.

Но несмотря на все преимущества, разумеется, нельзя обойтись и без недостатков:

• Гигантскую статью или полную версию интервью все же трудно будет дочитать/досмотреть до конца. Формат есть формат, и его нужно придерживаться. Большие версии материалов СМИ пользуются популярностью скорее у интересующихся конкретной темой, аналитиков и исследователей, а не у обывателей.
• Работа дополнительных ресурсов на сайте может быть плохо налажена
• Обратная связь будет хорошо работать только при наличии в этом отделе компетентных и адекватных людей.
• Обилие всплывающей рекламы и ее переизбыток приводит к желанию закрыть сайт.
• Поиск тоже должен быть налажен с умом, в противном случае будете искать нужную вам тему через поиск QIP.
• Часто сайт издания заброшен до того, что новости на нем не обновлялись с 20… года. Иногда архивов нет вовсе, или они построены неграмотно и разобраться в их работе не удается.

Традиционные СМИ также обладают своими преимуществами:

• отсортированность содержания. Читателям/зрителям/слушателям предлагают уже готовую подборку информационных материалов, не заставляя их искать информацию самостоятельно. Но здесь же можно выделить и минус — та же отсортированность содержания, не оставляющая аудитории возможности выбора информации.
• ритуализация приобщения к миру СМИ: покупка газеты, включение ТВ, шуршание страниц.
• оффлайн-доступ. Интернет может быть недоступен по техническим причинам,а газету можно приобрести в ближайшем киоске или магазине.
• массовость аудитории. Не считая недавних событий, новости по Первому каналу посмотрят в целом больше народу, чем прочитает их на Яндексе. Тем более некоторые источники называют опережение Интернетом телевидения по охвату аудитории некорректным.

И все же, каждый пользователь выбирает для себя сам, каким способом он будет получать информацию. Новостные события федерального масштаба так или иначе будут освящаться всеми возможными способами. Для поиска же более узкой информации и традиционные, и интернет СМИ предлагают пользователю огромные возможности: профессиональные издания газет и журналов, выделение отдельных категорий на новостных сайтах.  В последнее время многие интернет-версии изданий предлагают так называемые «горячие новости» через систему оповещений (SMS, всплывающие окна, рассылка через почту). Несмотря на то, что сегодня 60% выбирают интернет новости и телевидение, остаются те самые 40%, для которых новостной контент печатных изданий по-прежнему актуален. Именно для них изданиям и стоит расширять ресурсы, описывать большее количество новостей. Редакции стараются это сделать путем выпуска специальных изданий, приуроченных к особым случаям. Региональная пресса все равно остается важным источником оповещения о событиях региона и страны, и, несмотря на падающую популярность, по прежнему остается актуальным источником и средством влияния на общественное мнение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Становление интернета и онлайн-коммуникации на рубеже XX-XXI веков привело к значительным трансформациям многих общественных процессов, как на глобальном, так и на индивидуальном уровне. Вторгнувшись в повседневную жизнь человека, интернет буквально «переключил» на себя часть практик потребителя, особенно в сфере коммуникации и взаимодействия с информацией, так как существенно сократил издержки (временные и  денежные), а так же ментальные и физические усилия человека на хранение, управление, тиражирование и потребление информации.

Затронув сферу информации и коммуникации, интернет, конечно же, сказался и на процессах медиапотребления индивида. Прежде всего, он предоставил ему качественно новые возможности и опыт потребления медийного контента, что обуславливается особенностями интернет-среды, в которой оно осуществляется: цифровой характер кодирования информации, возможность формировать сетевое пространство, интерактивность, мультимедийность и конвергентность. С дальнейшим развитием интернета и превращением его из глобального хранилища информации во всеобщее пространство взаимодействия с ней, а так же становлением онлайн-медиа как главных посредников данного взаимодействия, сформировались характеристики онлайн-потребления. Это постоянство (а не дискретность, как было в условиях традиционных медиа) коммуникации, экранная опосредованность, техническая компетентность и социальность взаимодействия. Кроме того, интернет сумел соединить в одном пространстве различные типы коммуникации (межличностную, вещательную и межгрупповую), а так же различные типы медиа (автономные, вещательные и сетевые), которые раньше принадлежали разным средам распространения. Вдохновленные удобством и возможностями интернета, пользователи начинают активно осваивать новые практики потребления медийного онлайн-контента, в соответствии, с чем трансформируется структура и характер их медиапотребления в принципе.

Говоря о потреблении изданий прессы в онлайн-пространстве, то практика их потребления, прежде всего, становится мультимейдиной – то есть пользователь теперь может не только читать, но и  смотреть контент газеты или журнала. Цифровая мультимедийная среда в сущности поменяла строение изданий прессы, трансформировав его из статичного комплекта печатных статей, упакованных по периодическим выпускам, в мультимедийное пространство информации, состоящее из текста, видео и ссылок на связанные статьи, с возможностью внесения изменений и обратной связи в реальном времени. Мгновенная скорость распространения информации в интернете трансформировала саму модель ее потребления: от периодического по осуществлению и монолитного по структуре в условиях печатной прессы до постоянно обновляемого и доступного здесь и сейчас. Окончательно чтение прессы в интернете оформилось с появлением планшетных устройств как портативных носителей электронного чтения, в силу своих пользовательских свойств (сенсорного экрана, эффекта ручного управления контентом, легкости и транспортабельности) способных воссоздать эффект бумажного чтения у пользователя. Таким образом, главное достижение интернета для прессы – трансформация носителя из бумажного в электронный и текстового контента в мультимедийный.

Наконец, практики прослушивания радио так же трансформировались в контексте развития онлайн-медиа. Интернет обернулся для слушателей еще одним каналом распространения и, соответственно, возможностью прослушивания на различных онлайн-устройствах. В виду экранной опосредованности онлайн-медиа практику прослушивания радио стало возможно дополнить визуальной информацией (текстом, изображением), однако, учитывая фоновый контекст потребления радио, включение визуальной информации вряд ли имеет принципиальное значение. К тому же, главное преимущество интернета – осуществлять нелинейное потребление и самостоятельно выбирать его содержание – для радиослушателей так же не несет большой значимости, так как лишает радиоэфир свойственной ему актуальности.

Несмотря на разнообразие произошедших трансформаций в различных сферах медиа, во всех из них можно выделить определенные общие черты, которые и будут характеризовать качественные изменения в медиапотреблении в контексте развития онлайн-медиа. Во-первых, это существенное расширение предложения медийных продуктов, произошедшее вследствие повсеместной цифровизации, что привело к возможности удовлетворения индивидуальных интересов и переходу от массового потребления к индивидуализированному. Во-вторых, это становление мультиэкранной среды «подключенных» устройств. Если раньше определенный медийный контент был доступен только на соответствующем носителе (телевидение – в телевизоре, газеты – на бумаге), то в условиях онлайн-коммуникации один и тот же контент становится доступным на разных носителях. В-третьих, переход от линейного потребления, завязанного на программной сетке телеканалов/радиостанции и периодичности выпуска печатных изданий к нелинейному, когда пользователь сам выбирает время потребления, причем для него одинаково доступны как вчерашний контент, так и тот, который вышел годы назад. В общем смысле эти тенденции отразились в так называемом принципе трех «А» современного медиапотребления: anything, anywhere, anytime, который в переводе на русский означает доступность любого контента в любом месте (на любом устройстве) в любое время.

Говоря о распространенности новых практик в условиях онлайн-потребления, то одной из самых распространенных является просмотр онлайн-видео: ежемесячно видео в Сети смотрит около 90% интернет-аудитории и более 40% населения. Однако сервисы профессионального контента, позволяющие легально смотреть привычный телеконтент в интернете, пока распространены не сильно – на них ежемесячно заходит только половина аудитории онлайн-видео. В целом, по данным ТВГТЗ-2012, средний горожанин осуществляет только четверть своего видеосмотрения в Интернете, и телевизор дня него все еще остается главным источником просмотра. Практики чтения онлайн-прессы не так сильно распространены – ежемесячно в интернете читают издания около 20% интернет-пользователей и 13% населения. Однако охват электронных версий некоторых изданий, преимущественно деловой прессы, уже в разы превысил охват печатных версий, что говорит о растущих практиках онлайн-чтения. Онлайн-радио в стране слушают еще меньше – 18% интернет-пользователей и 12% населения.

В итоге можно сделать вывод, что в России действительно происходит распространение качественно новых практик потребления контента СМИ в контексте развития онлайн-медиа. Новые практики отвлекают аудиторию от традиционных медиа и увеличивают время на интернет в совокупном бюджете времени пользователя. Однако масштабы распространения практик и их соотношение с традиционными формами указывают на то, что они являются дополняющими и пока не несут существенных угроз традиционной медиаиндустрии, а скорее подталкивают ее на поиск органичных форм сосуществования с интернетом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айрис М. Управление медиакомпаниями: реализация твроческого потенциала. / М. Айрис,  Бюген Ж.- М., 2010. – 371 с.
2. Андерсон К. Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса. / К. Андерсон  - М., 2008. – 299с.
3. Бакулев Г.П.  Массовая коммуникация: западные теории и концепции. / Г.П. Бакулев – М., 2010. – 192 с.
4. Бакулев Г.П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: Дис. д-ра филол. наук. / Г.П. Бакулев -М., 2013. – 201 с.
5. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. / Д. Белл - М., 2004. – 940 с.
6. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. / Ж. Бодрийяр – М., 2006. – 354 с.
7. Бурдье П. Практический смысл. / П. Бурдье -  СПб., 2001. – 562 с.
8. Веблен Т. Теория праздного класса. / Т. Веблен – М., 1984. - 502с.
9. Вершинская О.Н. Информационно-коммуникационные технологии и общество. / О.Н. Вершинская - М., 2007. – 203 с.
10. Волков В. В Теория практик. / В.В. Волков, ., Хархордин О. В. М - СПб., 2008. – 298 с.
11. Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. / Э. Гидденс – М., 2005. – 528 с.

12. Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. / И. Гофман - М., 2004. – 751 с.

13. Иннис Г. Классические медиатеории / Г. Иннис М – Москва, 2014, 215 с.

14. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. / М. Кастельс - М., 2000. – 458 с.