Рекламная деятельность

 

6. Формируется смета расходов на проведение кампании, которая сопоставляется с предварительными ассигнованиями. В случае необходимости осуществляется корректировка. В нашем случае я предлагаю следующую смету расходов:

– Разработка рекламных макетов 1000 рублей за штуку.

Всего планируется разработать 3 макета. Итог 3000 рублей;

– Изготовление раскрасок для детишек с фирменным логотипом

«Тек-СТИЛЬ Детям»; Раскраска детская тираж 6000 – плотность бумаги 200 грамм обложка, 170 грамм внутренние полосы. Итог по изготовлению 28000 рублей;

          – Промоутеры – необходимо 8 человек по 100 рублей в час. 10 часов. Итог 8000 рублей;

– Супервайзер на автомобиле – 5000 рублей;

– Флажки бумажные с фирменным логотипом 500 штук – 10 000 рублей;

– Изготовление шариков с фирменным логотипом 500 штук – 5 000 рублей;

Необходимое количество финансовых средств на организацию и проведение мероприятия равно 59 000 рублей.

7. Составляется план основных мероприятий обозначив сроки проведения. В нашем случае предполагается проведение единовременной рекламной кампании в день открытия нашего нового демонстрационного зала.

Как уже было изложено выше, будет проводиться праздничное открытие с участием «пионеров», которые будут развлекать посетителей ООО «Ползунок», вручать флажки, шарики и раскраски с фирменными логотипами.

В течении 2-3 дней до открытия в наиболее людных местах нашего города будут организованы промоутеры, которые будут раздавать раскраски для детей с фирменным логотипом « Ползунок Детям».

В детские сады нашего города супервайзером должны быть развезены раскраски, которые не просто отдаются детям, а будут ждать их в их личном ящичке, как некий «сюрприз» (эмоции детей, переданные родителям – наша задача), а впоследствии какой ребенок не похвастается своими «художественными» достижениями перед любимыми родителями.

Последним шагом здесь следует непосредственное проведение рекламной кампании.

 

2. Расчет  экономической эффективности от рекламой компании

 

Экономическая эффективность рекламной  деятельности.

Прирост товарооборота после проведения рекламной деятельности составил 7 %.

1. расчет товарооборота под воздействием рекламной деятельности

Т_д = (108,8 * 7 * 90) / 100  = 685,44 руб                                            

2. расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования – это разница между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.

Определяется по формуле

Э = (685,44 * 50) / 100 – (59 +0) =283,638 руб

Экономический эффект рекламных мероприятий  положительный – затраты на рекламу  меньше дополнительной прибыли

3. Расчет рентабельности рекламирования.

Полученных  данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Эффективность затрат на рекламу может  быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования

Р = (283,638 /59)*100% = 480,88 %

Таким образом, при общих затратах на реализацию предложенного мероприятия 59000руб, рентабельность  реализации мероприятий составит 480,88 %. Годовая прибыль увеличится на 283 638 руб.

Как видно  экономическая эффективность рекламной  деятельности экономически эффективна.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В результате проведенных исследований, в рамках настоящей курсовой работы, мною сделаны следующие выводы:

1) Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от того как:

- они подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;

- создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;

- обеспечена достаточно широкая направленность по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;

- скоординированы мероприятия в разных местах и на разных уровнях со сбытовой деятельности.

Это значит, что эффективность рекламной кампании определяется созданием оптимального медиа-плана и воплощением его в жизнь. На практике, кроме медиа-плана, разрабатываются бюджет рекламной кампании и медиа-обсчет (расчет эффективности рекламной кампании).

2) Сегодня темпы роста российского рынка намного превышают западные показатели.

3) Рынок оптовой и розничной текстильной промышленности достаточно широк и заполнен, присутствует «здоровая» конкурентная борьба.

4) Рекламная деятельность в «Ползунок» сегодня, в целом, носит систематизированный, равномерный характер. На предприятии имеется группа специалистов, занимающихся заказами на разработки РК. При этом в рекламных целях используется: печатная реклама в средствах массовой информации, баннеры, радиореклама, телевизионная реклама. В связи с этим в рекламной деятельности фактически отсутствуют пробелы. Средства на рекламу выделяются ежеквартально в сумме достаточной для поддержания своих позиций на рынке.

Так же, подводя итоги данной курсовой работы, следует вернуться к началу и сделать вывод о том, что курсовая работа соответствует поставленным целям и задачам.

Мы раскрыли теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании, провели анализ рекламной деятельности  ООО «Ползунок». Основываясь на этих данных сделали вывод о том, что рекламная деятельность предприятия ведется активно и достаточно успешно.

Основываясь на исследованиях целевой аудитории, анализе конкурентных преимуществ и других проведенных исследованиях предложили вариант рекламной кампании нового выставочного  зала «Ползунок- Детям». В дальнейшем как заключение, хочу отметить, что предлагаемая мною РК была успешно осуществлена.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемых источников

 

1. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 1996.
2. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под редакцией Б.Л. Еремина. – М.:ЮНИТИ ДАНА, 2003. – 416 с.
3. Захаров С.В. Маркетинг / Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. - Ростов н/Д. : Феникс, 2007г. – 318 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с.
5. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К., М.; СПб: Изд.дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г., Основы рекламы: Учебник. – 10-е издание., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2008. – 532 с.
7. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2007. – 368 с.
8. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2004. – 388 с.
9. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. 2-е изд. – СПб: Питер, 2006. – 208 2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
10. Сребник Б.В. Маркетинг/ - М. : Высшая школа, 2008 г. – 360 с.
11. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
12. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998 – 272 с
13. Федоров Ф.В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом №3 (41), 2004. – с. 18–19.
14. Федько И.Г., Федько В.П. Основы Маркетинга.–Ростов н/Д: Феникс, 2004.–480 с.
15. Ф.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003

Интернет-источники

16. Официальный сайт «ТекстильПрофи-Иваново» URL http://tp-iv.ru/
17. Выставка, как инструмент маркетинга. Блог о рекламе. URL:http://reklamablog.com/vyistavki/vyistavka-kak-instrument-marketinga.html.
18. Рекламные сувениры (статья) URL: http://psylist.net/reklam/00033.html
19. Свободная энциклопедия Википедия. По запросу «Наружная реклама» URL: http://ru.wikipedia.org

20.Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учебное пособие для вухов/ М.Б. Щепакин. – 2-е изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2007. – 468 с