Рекламная деятельность

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

 

 

Кафедра Маркетинга и логистики

 

Факультет  Заочный факультет менеджмента и бизнес-информатики

Специальность Маркетинг

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Рекламная деятельность»

Вариант №1

 

Москва – 2013

 

 

 

 

 

 

 

Содержание.

Введение……………………………………………………………………2

1.Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание………..3

2.Основные направления распределения рекламных ассигнований…...8

3.Тест……………………………………………………………………….12

Заключение………………………………………………………………...13

Список литературы………………………………………………………...14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

Введение. 
Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах. 
 Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о товарах, но и создает имидж предприятия. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.

В данной работе рассматриваются - понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание,основные направления распределения рекламных ассигнований. 
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности торговых организаций в целях лучшего продвижения товаров на рынке. 
 
  
 

 

 

2

 

1. Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание.

Реклама (Advertising) - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного  характера на потребителя для  продвижения товаров на рынке  сбыта.

Реклама распространяет информацию о товарах и услугах с целью ускорения их продажи, установления контактов между покупателем и товаром; пропагандирует товары и информацию о способах их покупки; является средством, содействующим появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. 
Чтобы правильно выполнять  свою роль, реклама  должна выполнять  следующие задачи:  
-в интересах покупателей: 
Информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы покупателей, воспитывать их; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа); информировать о местах более удобного приобретения товаров.   
 -винтересах торговли:  
пропагандировать товар (фирму); стимулировать спрос и заинтересованность покупателей; информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки); влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.

 

3

-в интересах  производства:  
пропагандировать новые товары (фирмы); информировать о

расширении ассортимента, улучшении качества товара. 
 
 Основные  принципы рекламы  
 
1.     Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована. 
 
2.     Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего предложения.  
 
3.     Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.  
 
4.     Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.  
 
5.     Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения.  

 

  Выбор средства распространения рекламы  должен определяться после тщательного  анализа всех возможных вариантов  и выбора наиболее эффективных из них исходя из маркетинговой ситуации, целей и возможностей предприятия.

 

4

Под рекламой наиболее часто понимается размещение оплаченных материалов от имени или по поручению компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде.В основном это:

• рекламные объявления в прессе,
• рекламные ролики на радио ТВ,
• наружная и транспортная реклама,
• массовая почтовая рассылка.

Реклама выполняет несколько основных функций:

Экономическая функция рекламы – стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложение инвестиций;

Информационная функция – предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

Просветительская функция рекламы – пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т. п.;

Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

5

Предприятия используют коммерческую рекламу не только для привлечения  новых покупателей, но и для сохранения своих прежних клиентов, реклама стимулирует совершение покупок, увеличивая их частоту, что приводит к увеличению общей суммы полученной выручки.

В настоящее время реклама стала первым шагом к залогу успеха в бизнесе.

Реклама – это многокомпонентное социально-экономическое явление. Она имеет широкий социальный контекст во всем многообразии связей: экономических, политических, моральных, религиозных, нравственных.

Рекламная коммуникация служит рекламисту основной информативной базой для руководства в условиях развития рыночных отношений и укрепления экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта.

Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, его представления, поведения и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер.

Она оказывает влияние на формирование мнений на поведение людей, общественного сознания.

Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи; создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

 

6

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.

Современный человек всю свою жизнь охватывается рекламой, а сама реклама стала сегодня очень разнообразной и имеет видовое, жанровое, технологическое, инструментальное и функциональное отличие. В рекламном мире сегодня пересекаются социальные, культурные, экономические, экологические, политические, правовые и другие аспекты жизнедеятельности человека.

Результат воздействия рекламы на социум сегодня уже не ограничивается регулированием потребительского поведения людей и динамики спроса на товары и услуги. Она несет в себе и определенную культуру, и определенный набор знаний. Особенно сильно влияет реклама на детское сознание. На детей реклама оказывает даже в большей степени познавательно-образовательное воздействие, нежели собственно рекламное.

В условиях развития в России рыночной экономики адекватной ей инфраструктуры, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня-  важнаясфера национальной экономики, основной источник финансирования средств массовой информации, одна из составляющих культурной жизни общества.

 

 

 

 

 

7

2.Основные направления  распределения рекламных ассигнований.

Ассигнования на рекламу – это общая сумма, выделенная на рекламные расходы. По размерам ассигнований формируется рекламный бюджет – распределение ассигнований по конкретным статьям расходов на определенный период времени.

Весь комплекс решений по разработке рекламного бюджета можно  условно разделить на два больших блока: определение общего объема средств,  ассигнуемых на рекламу и на распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов.

Важной проблемой разработки рекламного бюджета является распределение рекламных ассигнований. Оно осуществляется по следующим направлениям:

1) по функциям рекламной деятельности;

2) по сбытовым территориям;

3)  по средствам рекламы;

4)  характер рекламных услуг;

5) периоды проведения рекламы.

Основными статьями рекламного бюджета в зависимости от функционального назначения являются:

1. административные расходы – заработная плата работников рекламной службы, накладные расходы и др.;
2. расходы на приобретение рекламного пространства (одна из самых больших статей) – закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места под расклейку листовок и размещение различных рекламных носителей на транспорте и т. д.;

8

3. материальные затраты на производство рекламоносителей: видеороликов, плакатов, других средств печатной рекламы и т. п.;
4. гонорары рекламным  агентствам;
5. другие рекламные затраты (например, на закупку информационных баз, почтовые расходы, транспорт и т. п.).

Сущность остальных трех критериев определения направлений расходования рекламных ассигнований вполне определяется их названием; по сбытовым территориям; по средствам рекламы; по рекламируемым товарам.

В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов – один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламной деятельности предприятия.

Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции специалистов. Следует отметить, что проводимые при этом расчеты не являются окончательными. Они используются в качестве ориентиров при обосновании решений, позволяющих: