Рекламная деятельность

• создать необходимые условия для проведения рекламных мероприятий;
• получить наибольший возможный эффект при минимальных затратах;
• выделить средства в размере, необходимом и достаточном для достижения поставленных целей в полном объеме и с надлежащим качеством;
• распределить рекламные ассигнования с учетом функций рекламной деятельности, сбытовых территорий, средств распространения рекламы, характера рекламируемых туристских продуктов, продуктов проведения рекламы;
• обеспечить заинтересованность персонала в эффективном освоении средств и полученных желаемых результатов;

9

• распределить рекламные ассигнования с учетом функций рекламной деятельности, сбытовых территорий, средств распространения рекламы, характера рекламируемых туристских продуктов, периодов проведения рекламы;
• обеспечить заинтересованность персонала в эффективном освоении средств и получении желаемых результатов.

Все рекламные функции выполняются при помощи рекламного агентства:

• проведение рекламных исследований,
• разработка планов рекламной деятельности,
• разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений,
• производстве рекламных носителей,
• размещении рекламных обращений.

Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.

Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, навыки и компетентность.

Агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя со стороны, то есть более объективно.

Рекламное агентство имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы.

 

10

Обращение к рекламным агентствам позволяет обеспечить системный подход к рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

Подводя некоторые итоги анализа приведенных методов разработки рекламных бюджетов, следует отметь, что ни один из приведенных методов не может быть признан универсальным и гарантирующим конкретный единственно возможный расчетный уровень затрат на рекламу. Коммуникатору необходимо самостоятельно избрать наиболее оптимальный метод с учетом специфики своей маркетинговой и рекламной деятельности, а так же финансовых возможностей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11

3.Тест

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров :

А)Каталог

Б)Буклет

В)Проспект

Г)Плакат

Д)Листовка

Ответ:В

Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т. п.).

 

 

 

 

 

 

 

12

Заключение

Невозможно представить современное общество без рекламы. Рекламный бизнес среди других видов бизнеса занимает одно из ведущих мест и за рубежом, и в трансформирующейся России. 
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредничество платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Занимая особое место в маркетинговой деятельности, она призвана решать наиболее сложную задачу – формировать и стимулировать спрос.  
Очевидно,что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста. 
Ее можно рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель – перевести качества предоставляемых фирмой услуг, а также предлагаемых в этой области идей, на язык нужд и запросов клиента. 
У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи.  

 

 

 

 

13

Cписок литературы

1.Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004, - 416с.

2.Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин «Рекламная деятельность» Издательство:Дашков и К. 
2003,с.264

3.Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. - 2001.

4.Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров  –  М., 2006. – 532 с

5Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с.

6.Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 236 с.

 

7. Рекламная деятельность. Под ред.  А.А. Оганесяна.2003г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

14