Анализ маркетинговой деятельности на примере КУП Минскхлебпром

 

Заключение

 

Для того чтобы  маркетинг мог эффективно функционировать, требуется наличие достоверной информации для проведения Маркетинговых исследований, создание единого информационного пространства, развитие инфраструктуры маркетинга, повышение уровня знаний руководителей и специалистов предприятия в данной области.

Целью курсовой работы был анализ маркетинговой  деятельности предприятия на примере  КУП «Минскхлебпром», и разработка предложений по совершенствованию  организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии.

В настоящей  работе были рассмотрены следующие теоретические аспекты по заданной теме:

теоретические основы анализа маркетинговой деятельности;

роль и  место маркетинга в деятельности предприятия;

сущность  маркетингового анализа;

сегодняшние проблемы и перспективы маркетинга на предприятиях в условиях белорусской действительности;  

Была дана характеристика анализируемого предприятия, его место в отрасли,  стратегия  его развития.

Во втором разделе был проведен детальный  анализ  маркетинговой деятельности предприятия по следующим направлениям:

анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов, анализ рынков сбыта продукции – был проведен анализ рынка сбыта нашего предприятия с детальной характеристикой рынка производства хлебобулочных и кондитерских изделий, также была изучена и определена доля рынка, занимаемая анализируемым предприятием;

анализ ценовой  политики предприятия – была изучена ценовая политики предприятия и проведен анализ обоснованности цен на реализуемую продукцию, кроме того был проведен сравнительный анализ уровня цен на продукцию на внутреннем рынке и по отношению к экспортируемому товару,  в среднем по отрасли и по отношению к конкурирующим предприятиям;

анализ конкурентоспособности  продукции – была изучена динамика показателей конкурентоспособности  продукции: удельный вес новой продукции в общем ее выпуске, удельный вес сертифицированной продукции, удельный вес продукции высшей категории качества, средневзвешенный балл продукции, удельный вес забракованной продукции, удельный вес экспортируемой продукции; выполнение плана по их уровню, причины их изменения и оценка работы предприятия по достигнутому уровню качества продукции;

анализ стратегии  маркетинга – была проанализирована  существующая стратегия маркетинга по следующим направлениям: коммуникационная политика (реклама, личная продажа,  стимулирование продаж, пропаганда); товарная политика (детализация полного ассортимента, анализ его широты и глубины); политика распределения (анализ существующей торговой сети, оценка посредников);

Третий раздел был посвящен изучению имеющихся резервов   повышения   эффективности        маркетинговой деятельности  КУП «Минскхлебпром».

 Несмотря  на существующие недостатки в  работе маркетинговой службы  КУП «Минскхлебпром», предприятие  с первых дней работы выбрало  верную стратегию развития и придерживается её до сих пор, именно это помогло закрепить свои позиции на рынке и завоевать определённый сегмент рынка. У КУП «Минскхлебпром» действительно есть большие перспективы роста.

Таким образом, в современных условиях развития рынка потребительских товаров, когда предложение превышает спрос, ужесточается конкуренция и возрастают требования покупателей, предприятиям для удержания конкурентного преимущества необходимо расширять рынки, снижать себестоимость и повышать конкурентоспособность производимой продукции, совершенствуя при этом маркетинговую деятельность, приспосабливая товарный ассортимент и маркетинговые программы к нуждам и предпочтениям отдельных потребителей.

 

 

Список использованной литературы

1. Волков, О.И. Экономика предприятий: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008.-280 с.
2. Володин, А.А. Управление финансами (финансы предприятий). -М.: ИНФРА-М, 2009.-504 с.
3. Гальперин, В.М., Игнатьев, С.М., Моргунов, В.И. Микроэкономика: В 2 т. - СПб.: Экономическая школа, 2009. - 342 с.
4. Грузиков, В.П., Грибов, В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 478 с.
5. Гуськова, Н.Д., Макаркин, Н.П., Шичкин, П.В. Микроэкономика: Учебное пособие. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2007. - 120 с.
6. Долан, Э.Д., Линдсей, Д. Микроэкономика. - СПб.: Экономическая школа, 2009.- 189 с.
7. Исоксен, А., Гамильтон, К., Гульфасон, Т. Введение в экономику рынка. - СПб.: Судостроение, 2009. - 271 с.
8. Ковалев, В.В., Петров, В.В. Как читать баланс? - М.: Финансы, 2008. -212 с.
9. Левшин, Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. - М.: МО, 2008 г.
10. Лорин, А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. - М.: Международные отношения, 2007. - 427 с.
11. Никулина, Р.Ф. О механизме саморегулирования цен. - М.: Финансы, 2007.-239 с.
12. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: МЭО, 2008.-642 с.
13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 425 с.
14. Тарасевич В,М Ценовая политика предприятия. СПБ: Питер, 2006, - 272с.
15. Туровец О.Г., Бухалков М.И., Родинов В.Б. Организация производства и управление предприятием: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006.
16. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Организационная структура КУП

 «Минскхлебпром»

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

												Приложение 2
														к постановлению Министерства финансов Республики Беларусь
													14.02.2008 № 19
ОТЧЕТ
о прибылях и  убытках
					с	01 января 2011 г.		по	01 января 2012 г.
														КОДЫ
										Форма 2 по ОКУД				05025501
										Дата (год, месяц, число)				29	03		12
Организация		КУП Минскхлеб								по ОКЮЛП				-
Учетный номер плательщика					-					УНП				-
Вид деятельности			бытовые услуги  населению							по ОКЭД				19741
Организационно-правовая форма						-				по ОКОПФ				-
Орган управления				-						по СООУ				-
Единица измерения				млн.руб.						по ОКЕИ				408
Адрес	г. Минск
Наименование показателей										Код строки	За отчетный период			За аналогичный  период прошлого года
1										2	3			4
I. ДОХОДЫ И РАСХОДЫ ПО ВИДАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг										010	258 337			208 893
Налоги и сборы, включаемые в выручку от реализации товаров, продукции, работ, услуг										011	22 347			16 793
Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за вычетом  налогов и сборов, включаемых в  выручку) (010 – 011)										020	235 990			192 100
Справочно:
из строки 010 сумма государственной поддержки (субсидий) на покрытие разницы в ценах и тарифах										021	-			-
Себестоимость реализованных  товаров, продукции, работ, услуг										030	211 713			184 716
Валовая прибыль (020 – 021 – 030)										040	24 277			7 384
Управленческие расходы										050	-			-
Расходы на реализацию										060	-			-
ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) от реализации товаров, продукции, работ, услуг (020 – 030 – 050 – 060)										070	24 277			7 384
II. ОПЕРАЦИОННЫЕ  ДОХОДЫ И РАСХОДЫ
Операционные доходы										080	156			81
Налоги и сборы, включаемые в операционные доходы										081	22			10
Операционные доходы (за вычетом налогов и сборов, включаемых в операционные доходы) (080 – 081)										090	134			71
В том числе:
проценты к получению										091	-			-
доходы от участия в создании (учредительстве)  других организаций										092	-			-
доходы от операций с  активами										093	100			43
прочие операционные доходы										099	44			28
Операционные расходы										100	-			-
В том числе:
проценты к уплате										101	-			-
расходы от операций с  активами										102	-			-
прочие операционные расходы										109	-			-
ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) от операционных доходов и расходов                 (090 – 100)										120	134			71
1										2	3			4
III. ВНЕРЕАЛИЗАЦИОННЫЕ  ДОХОДЫ И РАСХОДЫ
Внереализационные доходы										130	-
Налоги и сборы, включаемые во внереализационные доходы										131	-			-
Внереализационные доходы (за вычетом налогов и сборов, включаемых во внереализационные доходы) (130 – 131)										140	-			-
Внереализационные расходы										150	-			6 612
ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) от внереализационных доходов и  расходов (140 – 150)										160	-			-6 612
ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) (± 070 ± 120 ± 160)										200	24 411			843
Расходы, не учитываемые  при налогообложении										210	-			-
Доходы, не учитываемые  при налогообложении										220	-			-
ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) до налогообложения (± 200 + 210 – 220)										240	24 411			843
Налог на прибыль										250	12 164			-71
Прочие налоги, сборы  из прибыли										260	-			-
Прочие расходы и  платежи из прибыли										270	-			-
ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ (УБЫТОК) (200 – 250 – 260 – 270)										300	12 247			914
Справочно (из строки 300):
сумма предоставленной  льготы по налогу на прибыль										310	-			-
Прибыль (убыток) на акцию										320	-			-
Количество прибыльных организаций / сумма прибыли										330	1/17			1/45
Количество убыточных  организаций / сумма убытка										340	0/0			0/0
РАСШИФРОВКА ОТДЕЛЬНЫХ  ВНЕРЕАЛИЗАЦИОННЫХ ДОХОДОВ И  РАСХОДОВ
Показатель								За отчетный период				За аналогичный  период предыдущего года
наименование							код	доход		расход		доход			расход
1							2	3		4		5			6
Штрафы, пени   и  неустойки,   признанные или по которым получены решения  суда (арбитражного  суда) об  их взыскании							350	-		-		-			-
Прибыль  (убыток) прошлых лет							360	-		-		-			-
Возмещение убытков, причиненных  неисполнением       или  ненадлежащим  исполнением  обязательств							370	-		-		-			-
Курсовые разницы  по операциям в иностранной валюте							380	-		-		-			-
Списание дебиторских  и кредиторских задолженностей,      по которым истек срок исковой  давности							390	-		-		-			-
Прочие доходы и расходы							400	-		-		-			-
ИТОГО							500	-		-		-			6 612
Руководитель
						(подпись)					(И.О. Фамилия)
Главный бухгалтер
						(подпись)					(И.О. Фамилия)
29	марта			2012
число	месяц			год		года

 

 Приложение В

Данные о  выполнении договорных обязательств КУП «Минскхлебпром» по месяцам с начала 2012 года

Месяц	План поставки продукции, тыс. руб.		Поставлено продукции, тыс. руб.		Недопоставка продукции, тыс. руб.		Выполнение плана, %		Причины невыполнения обязательств
	за месяц	с начала года	за месяц	с начала года	за месяц	с начала года	за месяц	с начала года
Январь	39 550	39 550	39 550	39 550	0	0	100,00	100,00
Февраль	40 895	80 445	40 750	80 300	145	0	99,65	99,8
Март	39 550	119 995	39 550	119 850	0	145	100,00	99,8
Апрель	43 500	163 495	43 500	163 350	0	145	100,00	99,9
Май	45 250	208 745	45 250	208 600	0	145	100,00	99,9
Июнь	45 700	254 445	42 898	251 498	2 802	2 947	93,87	98,8
Июль	44 636	299 081	44 636	296 134	0	2 947	100,00	99,0
Август	49 656	348 737	49 656	345 790	0	2947	100,00	99,2
Сентябрь	43 719	392 456	45 700	391 490	–1 981	966	104,50	99,8
Октябрь	40 567	433 023	40 567	432 057	0	966	100,00	99,8
Ноябрь	40 345	473 368	40 345	472 402	0	966	100,00	99,8
Декабрь	40 231	513 599	40 231	512 633	0	966	100,00	99,8