Виды маркетинга
Курсовая работа, 03 Июня 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью курсовой работы является изучение видов маркетинга, особенностей внутреннего и международного маркетинга, определения задач маркетинга в сфере некоммерческой деятельности.
Содержание работы
Введение ………………………………………………………. …………….…3
Глава 1. Теоретическая часть
1.1 Виды маркетинга………………………………………………………….6
1.1.1 Маркетинг по структуре концепции………………………………....7
1.1.2 Маркетинг в зависимости от спроса………………………………...8
1.1.3. Внутренний и международный маркетинг………..............................9
1.1.4 Маркетинг по видам товаров………………………………………...13
1.1.5 Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности………………...14
1.2 Понятие маркетинга……………………………………………………....17
1.3 Особенности маркетинга в российской экономике…………………….19
Глава 2. Практическая часть
2.1 Формулирование целей предприятия…………………………………...20
2.2. Характеристика товаров (услуг)………………………………………..22
2.3. Характеристика потребителей………………………………………….24
2.4. Конкуренты………………………………………………………………26
2.5. Предприятие ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт» и
его конкуренты……………………………………………………….…28
2.6. Определение рыночных сегментов……………………………….…….30
2.7. Определение позиций предприятия ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт» на каждом из рыночных сегментов………………………………………………………………………....32
2.8. Ценообразование…………………………………………………………34
2.9. Реклама и пропаганда товаров (услуг) предприятия ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт»……………………………………………….…….……....35
2.10. Разработка маркетинговой стратегии предприятия…………………..36
Заключение…………………………………………………………….…….…...38
Список литературы……………………………………………………………....
Файлы: 1 файл
KR_marketing.docx
— 329.86 Кб (Скачать файл)Предприятие ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт» использует весь спектр рекламных услуг: наружная реклама, дизайн, маркетинговый консалтинг, размещение рекламы на АЗС.
2.10. Разработка маркетинговой стратегии предприятия
На основе выполненных предыдущих заданий разработайте маркетинговые стратегии Вашего предприятия, заполните в предложенной таблице графу «Содержание стратегии».
Таблица 8
Стратегии маркетинга
Вид стратегий |
Содержание стратегии |
1.Стратегия производства товаров (оказания услуг) |
Увеличение качества производимого и продаваемого товара (услуг), использование новейших технологических процессов при его производстве, строгое выполнение техники безопасности, соблюдение экологической безопасности при производстве и продаже товаров (услуг) |
|
Снижение цен на товары и услуги за счёт увеличения выпуска продукции, использования новейших технологических процессов при их производстве, использование ценовых скидок, отказ от взимания предоплаты за дополнительные услуги |
|
Обслуживание клиентов, потребителей в установленные договорные сроки, соблюдение гарантийных обязательств по отношению к ним, вежливое, качественное быстрое обслуживание как оптовых, так и розничных покупателей |
|
Использование многоликого спектра рекламных услуг, акций с проведением их на постоянной профессиональной основе |
5. Перспективные стратегии |
Широкий географический охват сегметации рынка сбыта товаров (услуг) – увеличение рынка сбыта, увеличение социальной сигментаци рынка за счёт гибкой системы скидок, увеличение ассортимента выпускаемой продукции и услуг, поддержка социальных государственных программ и программ по гезагрязнению окружающей среды |
Заключение
Можно сделать вывод: маркетинг - это не простой процесс, а сложная комплексная деятельность, которая осуществляется следующим образом. Начинается маркетинг с изучения рынка, в результате чего устанавливается, на какую продукцию есть спрос, то есть какую продукцию хотел бы иметь потребитель, в каком количестве и с какими потребительскими качествами.
Интерес к маркетингу усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения — применение концепции социально-этичного маркетинга.
Маркетинг охватывает весь комплекс действий предприятия ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт», начиная от изучения рынка, разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара в целях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в условиях конкуренции. Продвижение - это один из аспектов маркетинга, но именно от него зависит, будут у вас покупать или нет. Какими бы замечательными и исключительными свойствами не обладал товар, он так и останется лежать на складе, пока о нем не узнает потребитель.
Список литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999.
2. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001г.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг, учебное пособие. - М. «ИНФРА-М», 2004г.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 1999г.
5. Каплан Р. Нортон Д. Сбалансированная система показателей. М.: ОЛИМП - Бизнес, 2004.
6. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. Спб.: Питер, 2003.
7. Сейфуллаева М. Международный маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2004.
8. http://www.pnos.lukoil.com
9. http://www.lukoilpnp.ru
10. http://promsnabresurs-
11. http://www.pancompany.ru
12. http://evraziya-np.tiu.ru