Совершенствования рекламной деятельности УП «Мебельная фабрика «Лагуна» на внешних рынках

Примечание. Источник: собственная разработка.

Таким образом, ЧДД проекта равен 46,353 млн. руб., что свидетельствует о том, что предложенные мероприятия эффективны. Затраты на предложенный план продвижения окупятся в четвертом квартале 2016 г.

Затраты на совершенствование рекламной деятельности УП «Мебельная фабрика «Лагуна» на внешнем рынке очень быстро окупятся, и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:

Рекламная деятельность - это деятельность, направленная на продвижение услуг и товаров. Средством рекламной деятельности являются различные виды рекламы.

Рекламная деятельность включает в себя определённую совокупность этапов, называемых технологией. Выделяют следующие этапы: установление целей, установление ответственности, определение бюджета, разработку рекламно-информационных тем, выбор средств рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, определение эффективности рекламной деятельности.

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий за пределами страны рекламодателя.

Существует три основные международные рекламные стратегии: многонациональная рекламная стратегия, глобальная стратегия рекламирования и локальная стратегия рекламы.

УП «Мебельная фабрика «Лагуна» является одним из основных производителей мягкой мебели в Республике Беларусь. Основной объем произведенной продукции реализуется в Республике Беларусь. Осуществляются также экспортные отгрузки отдельных видов продукции за пределы Беларуси.

На конец 2014 года является прибыльным, платежеспособность предприятия немного снизилась, однако, не смотря на это, оно ведет эффективную хозяйственную деятельность.

Рекламную деятельность на предприятии осуществляет отдел маркетинга и сбыта. В 2014 году экспортные поставки УП «Мебельная фабрика «Лагуна» осуществлялись в Российскую Федерацию, Армению, Абхазию и Казахстан. Однако темп роста экспорта меньше темпа роста затрат на рекламную деятельность на внешних рынках, что свидетельствует о недостаточно эффективной рекламной деятельности за рубежом.

Стратегия развития УП «Мебельная фабрика «Лагуна» предусматривает решение следующих задач:

• поиск новых перспективных рынков сбыта с целью увеличения объемов реализации;
• повышение доли экспорта в общем объеме реализации продукции.

В связи с этим, нашими рекомендациями в области повышения эффективности рекламной деятельности на рынке Российской Федерации выступают:

• введение должности менеджера по развитию рынка, в обязанности которого будет входить планирование, организация и контроль рекламной деятельности на рынке Российской Федерации;
• проведение рекламной кампании.

Общие капитальные затраты составят 405 млн. руб. Эксплуатационные (ежегодные) затраты составят 135,9792 млн. руб.

ЧДД проекта равен 46,353 млн. руб., что свидетельствует о том, что предложенные мероприятия эффективны. Затраты на предложенный план продвижения окупятся в четвертом квартале 2016 г. Затраты на совершенствование рекламной деятельности УП «Мебельная фабрика «Лагуна» на внешнем рынке очень быстро окупятся, и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

 

1. Аксёнова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций – М: Приор-издат, 2009. - 96 с.
2. Архипов, А.Е., Севрюков, И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм / А,Е. Архипов, И.Ю. Севрюхов // Российское предпринимательство. - 2012. - № 23 (221). - С.46-50.
3. Асеева, Е.Н., Асеев, П.В. Организация рекламной кампании. - М, 2008. – 267 с.
4. Бузин, В.Н., Бузина, Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2008. – 448 с.
5. Васильев, В.Н. Техника продвижения товаров и услуг на рынок / В.Н. Васильев // Российское предпринимательство. - 2010. - № 10 (10). - С.54-59.
6. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности.  М.: Юнити-Дана, 2011. — 414 с. 
7. Вишняков, В.А., Ковалев, А.П., Щербакова, С.Г. Информационный менеджмент. Ч8 Информационное обеспечение и Интернет маркетинг. УМК, Мн.: МИУ, 2006. – 391 с.
8. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2007. – 368 с.
9. Данченок, Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.: МЭСИ, 2008. - 300 с. 
10. Душкина, М.Р. Модели коммуникативного воздействия в маркетинге / М.Р. Душкина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 4. – С. 67-74
11. Завгородняя, А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие / А.. В. Завгородняя. – М: Центр, 2010. – 315 с.
12. Кононенко, Н.В. Как оценить эффективность рекламы? / Н.В. Кононенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М., 2008. – 102 с.
13. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2012. – 442 с.
14. Лужнова, Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н.В. Лужнова // Вестник ОГУ. – 2010. − № 13. – С.30-36.
15. Микитина, Л.В. Маркетинговые коммуникации /Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университет, 2011. – 240 с.
16. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. ‒ 2-е изд. перераб. и доп. ‒ М.: Магистр, 2008. ‒ 397 с.
17. Ольков, А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций / А. Ольков // Маркетинг. – 2012. - № 3. – С. 53-66
18. Полякова, О. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. Полякова // Маркетинг. – 2011. - № 5. – С. 62-75
19. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов.  М.: Эксмо, 2007. ‒ 432 с.
20. Романов, О.Л. Концепции современной рекламной деятельности / О.Л. Романов // Маркетинг. - 2010. - №5. – С.24-26.
21. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама, 2009. -  № 53. – С. 20-23.
22. Рукавишников, А. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. – М.: Эксмо, 2010. – 320 с.
23. Рукавишников, А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России / А.В. Рукавишников // СГЗ. – 2010. - № 4. – С. 185-191
24. Сейфуллаева, Э.Б. Концепция международной рекламы / Э.Б. Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. ‒ № 6. ‒ С. 15-17.
25. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2009. – 800 с.
26. Фатхутдинов, Р.А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие, 2-е изд. – М.:ЗАО «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 2010. – 352 с.
27. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2011. - 384 с.
28. Шевчук, Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. Серия «Зачет и экзамен», Ростов-на-Дону: «Феникс», 2009. – 192 с.
29. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. комплекс / С.Г. Щербакова, И.Г. Рокшина, И.Г. Разумовская. ‒ Мн.: Изд-во МИУ, 2008. ‒ 297 с.
30. Юзык, Л.А., Туровец, Ю.В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях / Л.А. Юзык, Ю.В. Туровец // Экономика, предпринимательство и право. ‒ 2012. ‒ № 3 (14). ‒ С. 43-49.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                      

 

  

 

 

 

Рисунок А.1 - Организационная структура УП «Мебельная фабрика «Лагуна»

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

							Приложение 1
							к постановлению Министерства финансов   Республики Беларусь
							31.10.2011 № 111
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
		на	20__ года
Организация			УП «Мебельная фабрика «Лагуна»
Учетный номер плательщика
Вид экономической деятельности
Организационно-правовая форма
Орган управления
Единица измерения
Адрес
				Дата утверждения
				Дата отправки
				Дата принятия
Активы				Код строки		На 31.12.2014 года		На 31.12.2013 года
I. ДОЛГОСРОЧНЫЕ АКТИВЫ
Основные средства				110		10 426		13 530
Нематериальные активы				120
Доходные вложения в материальные активы				130
В том числе:
инвестиционная недвижимость				131
предметы финансовой аренды (лизинга)				132
прочие доходные вложения в материальные активы				133
Вложения в долгосрочные активы				140
Долгосрочные финансовые вложения				150
Отложенные налоговые активы				160
Долгосрочная дебиторская задолженность				170
Прочие долгосрочные активы				180
ИТОГО по разделу I				190		10 426		13 530
II. КРАТКОСРОЧНЫЕ АКТИВЫ
Запасы				210		3 235		3 507
В том числе:
материалы				211		1 606		2 116
животные на выращивании и откорме				212
незавершенное производство				213		1 629		1 391
готовая продукция и товары				214
товары отгруженные				215
прочие запасы				216
Долгосрочные активы, предназначенные для реализации				220
Расходы будущих периодов				230		100		106
Налог на добавленную стоимость по приобретенным товарам, работам, услугам				240
Краткосрочная дебиторская задолженность				250		1 319		1 088
Краткосрочные финансовые вложения				260
Денежные средства и их эквиваленты				270		341		168
Прочие краткосрочные активы				280		141		145
ИТОГО по разделу II				290		5 136		5 014
БАЛАНС				300		15 562		18 544

 

Собственный капитал и обязательства	Код строки	На 31.12.2014 года	На 31.12.2013 года
III. СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ
Уставный капитал	410	305	305
Неоплаченная часть уставного капитала	420
Собственные акции (доли в уставном капитале)	430
Резервный капитал	440
Добавочный капитал	450	11 004	13 435
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	460	169	404
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода	470
Целевое финансирование	480
ИТОГО по разделу III	490	11 478	14 144
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Долгосрочные кредиты и займы	510	416	753
Долгосрочные обязательства по лизинговым платежам	520
Отложенные налоговые обязательства	530
Доходы будущих периодов	540
Резервы предстоящих платежей	550
Прочие долгосрочные обязательства	560
ИТОГО по разделу IV	590	416	753
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Краткосрочные кредиты и займы	610	1 148	818
Краткосрочная часть долгосрочных обязательств	620
Краткосрочная кредиторская задолженность	630	2 520	2 829
Обязательства, предназначенные для реализации	640
Доходы будущих периодов	650
Резервы предстоящих платежей	660
Прочие краткосрочные обязательства	670
ИТОГО по разделу V	690	3 668	3 647
БАЛАНС	700	15 562	18 544