Реклама, как инструмент продвижения товара

Рентабельность составит 136 %

Высокая рентабельность является гарантом повышения прибыли.

          Теперь рассчитаем эффективность  рекламы.

П_ф — фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы составляет 150 тыс. рублей;

П_п  — планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, составляло 130 тыс. рублей;

З  — затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде  = 110 тыс. рублей; Из этого следует:

Эффективность рекламы  составит 200 %

Делая вывод, можно сказать  о том, что проведенная реклама  дала отличные показатели. Полученные результаты превзошли все ожидания.  Аудитория заинтересовалась журналом «Красивые квартиры» и принесла хорошую прибыль.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Продвижение товара является одним из важнейших элементов  почти каждого бизнес-плана.  Под  продвижением товара понимается система  мероприятий, которые направлены на информирования покупателя о товаре, которые преследуют цель убедить потенциального покупателя в приобретении этого товара.  Маркетинговое продвижение товара, услуги, продукции состоит из анализа спроса и предложения на рынке, потребности в данном товаре, услуге или продукции.

Продвижение товаров  и реклама относятся к конкурентным качествам товара.

Без маркетинга в наше время невозможна продуктивная деятельность предприятий. Маркетинг рассматривается  в виде комплексной системы, которая позволяет установить связь между потребностями рынка с возможностями предприятия, а так же другими условиями внешней среды. В начале осуществляется изучение состояния сбыта, запросов и потребностей потребителей, далее  организовывается производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия строящаяся на принципах маркетинга предполагает объединение различных ресурсов (человеческих, научно-технических, финансовых, производственных, информационных). Это позволяет оперативно реагировать на изменения рынка, конкуренции и условий предпринимательской деятельности.

В данных условиях неизбежные условия функционирования предприятий и их успеха на рынке  - информационные взаимосвязи с рыночной средой (прямая и обратная связь).

Опираясь на глобальную стратегию развития компании, которая направлена на достижение долгосрочных целей и задач, особое значение имеют старания компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

В целях наиболее действенного решения стратегических задач рекламы необходимо иметь полную и точную картину об особенностях товара и бизнесе, необходимо знать о слабых и сильных сторонах компании, иметь информацию о рынке - знать о возможностях и предполагать проблемы деятельности на этом рынке. Нужно ясно спланировать рекламную кампанию в отношении средств и сроков рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и так далее.

Мало того, что реклама  позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, она помогает создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, российском рынке).

Реклама можно назвать  обезличенным процессом передачи разнообразными средствами, чаще всего, носящей характер убеждения, платной информации о товаре, идеях, услугах, которые предлагают представляющие себя рекламодатели.

Любое  из СМИ –  владеют только ему свойственными  характеристиками и возможностями в определенных общественных группах. Агентству и рекламодателю необходимо планировать, какое средство массовой информации нужно задействовать, чтобы привлечь покупателей, выбранных в качестве рекламного объекта. Далее задача для  лица, которое  планируемого работу со СМИ - это выбор из имеющихся средств массовой информации  газет радиостанций, телепрограмм, и тому подобное, которые смогли бы привести к желаемому результату наиболее эффективным способом.

Не нужно забывать, что отношения, которые  возникают  на этапах производства, размещения и распространения рекламы на рынке работ, товаров, услуг, РФ включая страховые, банковские рынки и др., связанные с пользованием денежными средствами физических лиц и юридических лиц, и рынки ценных бумаг регулируются Федеральным законом «О рекламе»; при нарушении этого закона граждане или юридические лица (рекламораспространители, рекламодатели, рекламопроизводители) несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством РФ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       Список литературы

1.  Федеральный закон  Российской федерации от 13 марта  2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».

        2. Российский рекламный кодекс от 12 марта 2001г. (принят Рекламным Советом России) (РСР).

      3. Акулич И.Л. Маркетинг. - Минск: Высшая школа , 2009.

  4. Алешина И. В. Поведение потребителей. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 2008.

       5. Арташина И.А. Поведение потребителей. - Новосибирск: НГАСУ, 2003.

       6.  Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008.

        7. Березин И. С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт. - М.: Эксмо, 2005.

       8. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.- М.: Термика, 2009.

       9. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2007.

       10. Джим Эйтчисон.  Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. - М.: Вильямс 2007.

       11.Зоткин А.Ю. Абсолютная продажа,или базовые мотивы покупки. -  М: Восток, - 2009.

      12. Никинина А.С. Торговый маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2008.

      13. Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ИКФ «Омега-Л», 2004.

       14. Терещенко В. М. Маркетинг: Новые технологии в России. - Спб.: Питер, 2006.

       15. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. -Петрозаводск: Фолиум, -2008.