Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2015 в 19:21, курсовая работа
Целью данной работы является изучение системы сбыта и товародвижения на примере производственного предприятия, объектом которого является ООО «Сладкоежка».
Введение……………………………………………………………………….5
1 Теоретические аспекты организации товародвижения и сбыта на предприятии………………………………………………………….......7
1.1 Характеристика товародвижения и сбыта 7
1.2 Формирование системы сбыта на предприятии…………….………....9
1.3 Каналы распределения…………………………………………………13
1.4 Способы бюджетирования маркетинговых мероприятий и оценки их эффективности……………….…15
2 Анализ эффективности функционирования ООО « Сладкоежка» на рынке г. Краснодара и его потенциальных потребителей….17
2.1 Общие сведения о предприятии………………………………………...17
2.2 Анализ рынка кондитерского предприятия ООО «Сладкоежка» ……2
2.3Анализ конкурентов и поставщиков ……………………………………26
2.4 Разработка маркетинговых исследований потребности потребителей в товарах компании…………31
3 Разработка мероприятий по совершенствованию товародвижения и сбыта 39
3.1 Описание обоснований мероприятий 39
3.2 Расчет затрат на реализацию мероприятий 45
3.3 Оценка экономического эффекта от предложений ..47
Заключение ………………………………………………………………….49
Использованная литература
1)Аренков И.А. Маркетинговые исследования:
основы, теории и методики: Учебное
пособие. – СПб: СПбУЭФ, 20011. – 278 с.
2)Багиев Г.Л. Организация предпринимательской
деятельности.
Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,
2011. – 230 с.
3)Видяпина В.И. Маркетинг. – М.: Инфра-М,
2013. – 386 с.
4)Гальвановский М. Конкурентоспособность
в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях
// Российский экономический журнал. –
2011. – № 3. – С. 67-77.
5)Глушакова Т. Маркетинг как философия
предпринимательства и эффективный подход
к управлению // Практический маркетинг.
– 2012. – № 2.– С. 20-29.
6)Голубков Е.П. О некоторых основополагающих
понятиях маркетинга // Маркетинг в России
и за рубежом. – 2013. – № 3. – С. 15-19.
7)Дракер П. Все о маркетинге. Сборник материалов
для руководителей предприятий, экономических
и коммерческих служб. – М.: Азимут-центр,
2008. – 402 с.
8)Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности
товаров и услуг. – М.: Юрайт, 2012. – 376 с.
9)Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.:
Дашков и Ко, 2012. – 427 с.
10)Оливье Н.-Г. Оценка эффективности деятельности
компании. – М.: Издательский дом «Вильяме»,
2012. – 290 с.
11)Прайснер А. Сбалансированная система
показателей в маркетинге и сбыте. – М.:
Юнити, 2012. – 153 с.
12)Третьяк С.Н. Коммерческая деятельность.
– Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2012. – 316 с.
13) Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Экономика
рекламной деятельности: учеб. пособие
для вузов. – 3-е изд., изм. – Краснодар:
Изд. КубГТУ, 2010. – 493 с.
14) http://www.marketopedia.ru/6-
15) http://www.aup.ru/books/m98/5_