Современные социальные PR

Но нельзя останавливаться только на обучении членов НКО, нужно разрабатывать  программу привлечения как PR-специалистов, так и исследователей. К примеру, проведение контент-анализов, фокус-групп, медиаисследований, экспериментов и других узкопрофессиональных работ практически недоступно для сотрудников общественных организаций из-за нехватки либо материальных, либо образовательных ресурсов. И даже если лидеры НКО все же берутся за такую работу, то качество исследований может оказаться низким, и результаты вряд ли помогут организации. К тому же необходимо не только дать знания PR-основ, но и познакомить работников НКО с журналистами, освещающими социальную тематику. Только подготовленные специалисты PR-центров смогут выполнить столь тонкие стратегические задачи.

Конечно, программы по развитию общественных связей в некоммерческом секторе  еще долгое время будут отставать  от подобных программ в бизнесе и  в политике. Но все предпосылки  для развития этой деятельности у  нас в стране уже существуют. Создание описанных выше специализированных PR-агентств и центров является решением переходного периода, которое частично сможет снять напряженность в социальной сфере. Поскольку совершенно очевидно, что потребность привлечения в НКО профессионалов, способных создавать необходимый для грамотного позиционирования имидж и репутацию НКО, давно назрела³⁸.

Проблема подготовки PR-специалистов для российских некоммерческих организаций  требует длительного времени  и значительных ресурсов. А потому чем больше будет хороших проектов, направленных на решение этой задачи, тем скорее сформируется профессиональное сообщество специалистов по PR «третьего сектора», чья деятельность будет служить реальному продвижению идей гражданского общества в нашей стране.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующие выводы:

1. Функции PR-специалистов в некоммерческих  организациях связаны с применением  тех социальных PR-технологий, которые  используются в этих организациях. Представляется, что основными задачами  специалиста по связям с общественностью, действующего в некоммерческой организации, являются проектирование и производство социальной рекламы, организация встреч руководства компаний-спонсоров с руководством и сотрудниками некоммерческой организации, взаимодействие с PR-отделами компаний-спонсоров, а также с представителями средств массовой информации.

2. Основным противоречием российских  некоммерческих организаций является  наличие потребности в квалифицированных  кадрах для планирования и  осуществления PR-кампаний и отсутствие объема денежных средств, достаточного для того, чтобы привлечь к данной деятельности квалифицированных специалистов.

3. Возможными способами разрешения  данного противоречия является, во-первых, создание специализированных PR-агентств, обслуживающих организации "третьего сектора", при этом финансируемые по тем же принципам, что и некоммерческие организации, во-вторых, организации специализированных центров по обучению основам PR-технологий сотрудников некоммерческих организаций.

¹ Ермакова Е.Н. Формирование системы связей с общественностью детской библиотеки: дисс. ... канд. пед. наук. - Самара, 2011. - 337 с.

² Апфельбаум С.М. Связи с общественностью в театральном деле: дисс. ... канд. исусствоведения. - Москва, 2005. - 173 с.

³ Козлова Т.В. Связи с общественностью в структуре государственного учреждения культуры: концептуальная модель, направления, формы, методы: дисс. ... канд. культурологии. - Москва, 2011. - 183 с.

⁴ Николайшвилли Г.Г. Социальная реклама. - М, Аспект-пресс, 2008. - 192 с.

⁵ Голуб О.Ю. Социальная реклама. - М., Дашков и Ко, 2010. - 180 с.

⁶ Мандель Б.Р. Социальная реклама. - М, Инфра-М, 304 с.

⁷ Маркин И.М. Институционализация социальной рекламы в России: дисс. ... канд. соц. наук. - Москва, 2010. -215 с.

⁸ Кочергина Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: дисс. ... канд. филос. наук. - Омск, 2007. - 236 с.

⁹ Рамзаев В.М. Управление развитием некоммерческих организаций в современных экономических системах: дисс. ... д. экон. наук. - Москва, 2006. - 382 с.

¹⁰ Баталова Ю.В. Взаимодействие негосударственных некоммерческих организаций с органами государственной власти и управления в России: дисс. ... канд. полит. наук. -Москва, 2004. - 249 с.

¹¹ Даченков И.Б. Что такое социальный PR? // URL: http://www.dachenkov.ru/2012/05/29/

¹² Александров А.А. Роль средств массовой информации и PR в социальной работе // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. - 2011. - №11.

¹³ Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., Новость, 1990. – С. 30

¹⁴ Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. – Екатеринбург, УГТУ, 1999. – С. 17

¹⁵Николайшвилли Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Сборник материалов ежегодной региональной научной конференции «Уральские лингвистические чтения». - Екатеринбург, 2002. С. 157.

¹⁶Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы // URL: http://www.socreklama.ru

¹⁷ Иконникова М. Социальная реклама на Западе и в России // URL: www.socreklama.ru

¹⁸ Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб., Питер, 2002. С. 66.

¹⁹Деревянко А.Р., Зыбин О.С. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях // Современные исследования социальных проблем. - 2012. - №7

²⁰ Николайшвили Г.Г. Особенности функционирования социальной рекламы в России // // SPERO: Социальная политика: экспертизы, рекомендации, обзоры. - 2011. - № 15

²¹ Дыкин Р.В. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2008 - № 2

²²Паршенцева Н. Социальная реклама //URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php

²³ Загородников А.Н. PR - вчера и сегодня //Научно-аналитический журнал Обозреватель - Observer.  - 2012. - № 1.

²⁴ Вострецова М. Е. Формирование бренда общественной организации / Подготовка PR-специалиста в вузе: теория и практика. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Екатеринбург, 18 декабря 2010. – Екатеринбург, НОУ ВПО "ИМС", 2010. С. 78

²⁵ Катлип С. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. - М., Вильямс, 2001. С. 236

²⁶ Сазонова Е.С. PR-технологии в социальной работе: дань моде или необходимость / Проблемы формирования профессионализма специалистов социальной работы: межвузовский сборник научных трудов / ФГАОУ ВПО «Рос. гос. проф.-пед. ун-т»; под редакцией Л.Э. Панкратовой, Л.С. Копыловой. - Екатеринбург, 2012. С. 276

²⁷ Маркин И.М. Функции социальной рекламы как общественного института // Труды российских ученых. -2008. -№3

²⁸ Локалов А.В. ключевая роль фандрайзинга и спонсоринга в социально значимых PR-кампаниях // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2010. - № 9

²⁹ Гайнуллина З. Береги имидж смолоду //Пчела. – 2002. – №4

³⁰ Броули Э. Средства массовой информации. В 3-х т. // Энциклопедия социальной работы: Пер. с англ. – М.: Центр общечеловеческих ценностей, 1994. – Т. 3. - 367 с.

³¹ Павленок П.Д. Технологии социальной работы в различных сферах жизнедеятельности. - М.: Инфра-М, 2009. - 379 с.

³² Штрауб У. Социальная работа и связи с общественностью в Германии // Журнал исследований социальной политики. - 2007. - Т. 5. - № 1.

³³ Игошина Т. С. Социальная реклама как форма социальной коммуникации и объект проектирования // Альманах современной науки и образования. - 2008. - № 4.

³⁴ Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб. : Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 448 с.

³⁵ Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2009. - №1

³⁶ Бармина Е.Ю., Гаврилова О.А. Фандрайзинг как антикризисный способ привлечения ресурсов для реализации некоммерческих проектов // Вестник АГТУ. Экономика. - 2009. - № 1

³⁷ Пахомова К.И., Эпова А.А. Фандрайзинг как инструмент поиска источников финансирования // Научная сессия ТУСУР-2010. - Томск : В-Спектр. - Ч. 5. - С. 85-8

³⁸ Некоммерческий воPRос // URL: http://soob.ru/n/2001/7-8/c/18