Конитивные функции современной рекламы

Реклама пропагандирует определенные ценности и жизненные установки, например, на достижение успеха или на гедонизм, наслаждение жизнью, или на защиту окружающей среды и здоровый образ жизни и т.д., выполняя важнейшую воспитательную функцию. Реклама своей убедительностью и силой эмоционального воздействия вносит изменения в систему ценностей человека, изменяет эмоционально-ценностное отношение к действительности, суждения каждого отдельного человека, а затем и общественное мнение в целом. Реклама содействует формированию общественного мнения как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих установок.

Нельзя не отметить образовательную  функцию рекламы, благодаря которой мы узнаем о предназначениях нового товара, о новых моделях потребительского поведения, о различных сторонах жизни.

В заключении хотелось бы отметить, что  современная реклама, таким образом, представляет из себя некий когнитивный экран, посредством которого сознание современного общества способно аккумулировать накопленные знания, навыки и опыт, обеспечивать необходимый уровень информированности членов общества, т. е. способность обобщать, искать, хранить и передавать информацию. Информационно-когнитивный потенциал определяет уровень развития конкретного общества, его способность активно изменяться и быть максимально созидательным. Интеллектуальный потенциал охватывает знания и творческие способности личности. Они неразрывно связаны с феноменом сознания. Вне личности, вне духовного начала знания невозможны. Остается только оболочка знаковой системы - информация, которая не имеет никакого отношения к культуре. Если отсутствует феномен знаний и культуры, информация теряет свое значение, свой смысл. Поэтому очень важно понять сущность и значение интеллектуального и информационного потенциала новейшей рекламы в свете когнитивных функций.

Сегодня, когда человечество вырабатывает новое общепланетарное мышление, когда различные общества и культуры обращаются к единым общечеловеческим ценностям, проблема их философского изучения - не преходящее увлечение и не дань моде, а практическая и теоретическая  необходимость, обусловленная включением нашей страны в общеевропейскую и общепланетарную системы ценностей. В настоящее время в обществе происходят болезненные процессы отмирания ценностей тоталитарных режимов, возрождения ценностей, связанных с религиозными идеями. Универсальной лабораторией для философского изучения этих процессов и формирования новых ценностей является реклама, развитие которой в нынешнем столетии поставило их вровень с такими общепринятыми коммуникативными факторами культуры, непосредственно синтезирующими социальные ценности, как религия, литература, искусство.

Вполне возможно, что возрастание  роли рекламы в познавательных процессах  является критерием зрелости «потребительского» общества. В целом, по-видимому, логично считать, что отслеживание воздействия рекламы и ее когнитивных функций необходимый и всегда актуальный компонент современного духовного производства. Таким образом, автор эксплицирует рекламу как интегральное образование в системе информационного общества, не сводимое к какому-то ее виду, типу. Она представляет собой не только маркетинговое, экономическое, лингвистическое, коммерческое, психологическое, эстетическое, демографическое явление, но и особую часть культуры, формирующей аксиологические ориентиры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Азейнберг M. «Реклама - Менеджмент и мы». Интел Тех, М. 1993. - 80 с.
2. Айзенштейн К. А., Как рекламировать с успехом, Спб.: Фортуна для всех, 1997.- 114 с.
3. Бахтин М.М. Вопросы литературы и эстетики. М.: Худож. лит., 1975. - 502 с.
4. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества: Сб. избр. тр. М.: Искусство, 1979.- 423 с.
5. Большой  энциклопедический словарь. Главный научный редактор и составитель С.Ю. Солодовников. - Мн: МФЦП, 2002. - 1008 с.
6. М.Викентьев И. Л., Приемы рекламы и Public Relations, СПб.: Бизнес- Пресса, 1999.-255 с.
7. Вильямсон 10. Создание тендера//Труды СПб. ФИ РАН. СПб, 1997. С. -67.
8. Гадамер Х.-Г. Истина и метод: Основы философской герменевтики. - М.: Прогресс, 1988.-704 с.
9. Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. Издание второе. - М.: Алгоритм, 2002. - 288 с..
10. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: Гела-принт, 2002. - 288 с.
11. Гроф С. Надличностное видение. - М.6 000 «Издательство ACT», 2002. -237 с.
12. Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов. - М: ЮНИТА-ДАНА, 2005. - 287 с.
13. Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И., Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова // Самара: Федоров — 480с.;
14. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанского Университета, 1992. - 172 с.
15. Кант И. Критика способности суждения. - М.: Политиздат, 1994. - 314 с.
16. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Смысл, 2000. - 342 с.
17. Кассирер Эрнст. Философия символических форм. Том 1. Язык М.; СПб.: Университетская книга, 2001. - 271 с.
18. Касьяненко A.A. Советская реклама как социокультурный феномен : Дис.... канд. культурологических наук, 2004. - 209 с.
19. Клацки Р. Память человека: структура и процессы, М. 1978 — 319с.
20. Котлер Ф. - Основы маркетинга. М., «Бизнес-книга», 1995.- 780 с.
21. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - 2-е евр. изд. - К.: Изд. Дом «Вильяме», 1999. - 1056 с.
22. Краско Т.Н. Психология рекламы. X.: Студцентр, 2002. - 216 с.
23. Кривко М.А. Телевизионная реклама в современной культуре : Дис. ... канд. филос. наук: Ростов н/Д, 2005. - 133 с.
24. Кукушкина Е.И., Логунова Л.Б. Мировоззрение, познание, практика. М., 1989.-230 с.
25. Л. В. Петров, Массовая комуникация и культура, Спб ГУКИ, 1999. - 211с.
26. Лебедев А. II., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе, М.: Академия 1995. -136 с.
27. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е издание. - Изд.Питер. 2006. - 384 с.
28. Макиенко И.И., "Маркетинг в России и зарубежом". Статья опубликована в журнале: Маркетинг в России и зарубежом, №2, 2003. Перепечатано: vvww.advertology.ru
29. Маклюен М. Понимание Медиа. М, 2003. - 259 с.
30. Мескон М.Х., Альберт M., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. - М.: «Дело», 1992. - 702 с.
31. Мокшанцев Р.И., Психология Рекламы. - Москва. 2005. - 230 с.
32. Наймушин А, - Основы организации рекламы. «Внешторгиздат». М. 1992.- 137 с.
33. 0гилви Д. Откровение рекламного агента. М., 1994. - 240 с
34. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2004. - 192 с.
35. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века, М.: Рефл-бук, 1999.-349 с.
36. Пратканис Э.Р., Арсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. - Спб.: Прайм- ЕВРОЗНАК, 2002.-384 с. Познание в социальном контексте. - М.,1994. - 174 с.
37. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2001.-256 с.
38. Раф Вуден. Рекламный мир. М.: 2001. - 128 с.
39. Ричард Харрис. Психология массовых коммуникаций. - Спб.: Прайм- ЕВРОЗНАК, 2003. - 143 с.
40. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг»,- 5-е изд., перераб. - СПб.: 2002. - 544 с.
41. С. Гуревича; Общ. ред. Ю.Н. Попова.—М.: Прогресс, 1988. - 552 с.
42. Семаш АЛО. Обыденное знание и коммуникативные аспекты рекламы. Дис. Канд. филос. наук. Санкт-Петербург, 2003. - 159 с.
43. Словарь рыночной экономики. Москва, 1993. - 320 с.
44. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: «Прогресс». 1998. - 156 с.
45. Ученова В. В, Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. - М., 1996. -106 с.
46. Ученова В.В., Старых H.B. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. - М: ЮНИТА-ДАНА, 1999. - 280 с.
47. Уэлс У., Д. Бернет, С Мориарти «Реклама. Принципы и практика». СПб, «Питер», 1999. - 380 с.
48. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса: Пер.с англ. - СПб.: "Ювента", 1999.-318 с.
49. Франкл В. человек в поисках смысла. - М.: Прогресс, 1990. - 369 с.
50. Фуко М. Воля к истине: по ту сторону знания-власти и сексуальности. Работы разных лет. М., 1996. - 240 с.
51. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука. 2006.-379 с.
52. Хейне П. Экономический образ мышления. Пер. с англ. М.: Изд-во «Дело», 1993.-704 с.
53. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: «Фолиум», 1994. - 312 с.
54. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М.: Алгоритм, 200. - 336 с.
55. Чальдини Р. Психология влияния. - СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - 272 с.
56. Энжел Дж., Блэкуэл Р., Минард П. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 1999.-768 с.
57. Ambler T. Persuasion, Pride and Prejudice: Mow Ads Work, International Journal of Advertising, Volume 19, No 3, 2000.
58. Day G.S. Analysis for Strategic Marketing Decision. West Publishing Company, 1986. - 256 p.
59. http://reklamif.narod.ru/thingsalife.htm
60. Jones J. P., When ads work, N. Y.: Lexington books, 1995. 280 p.
61. Lilien C P. Kotler, K. Moorthy, Marketing Models (NJ: Prenticc Hall, 1992).
62. Ogilvy D. "Ogilvy on advertising": Prion, Italy, 1997. 224 p.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ Билалов М.И. Истина. Знание. Убеждение. Ростов-на-Дону. Издательство Ростовского университета, 1990. - С. 101.

²Полани М. Личностное знание. М.:, 1985. С. 229.

  ³Интервью с В. Изером. (Интервью провела Е.А. Богатырева) / Вопросы философии. - N 11,2001.

⁴ Маслоу А.Г. Мотивация и личность. М.: С. 156-164.

⁵3озулев A.B. Поведение потребителей. Киев. Изд: «Знания», 2004. С. 70

⁶ В.В. Ученова. Философия рекламы. М: ГЕЛА ПРИНТ, 2003 г. С. 55.

⁷ Маслоу А.Г. Мотивация и личность. С. 157.

⁸ Ученова В.В. Философия рекламы. М: ГЕЛА-ПРИНТ, 2003. С. 64.

 

¹⁰ Jones J. P., When ads work, N. Y.: Lexington books, 1995, p.120-125.

¹¹ Гроф С. надличностное видение: Целительные возможности необычайных состояний сознания. М.: ООО «Издательство ACT» и др., 2002. С. 21.

¹² Ученова В.В. Философия рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. С. 71.