Рекомендации по эффективному использованию СМИ для предприятий различной сферы деятельности

3)   гибкость  с  точки  зрения  охвата  аудитории,  национальное телевидение позволяет передать сообщение 80-90% населения страны, в то время  как использование  кабельного и  местного  телевидения усиливает общий эффект медиакомпании в том или ином регионе.

      К недостаткам  следует отнести:

     1)   высокая абсолютная  стоимость;

     2)   перегруженность  информацией;

     3)   отсутствие  оперативности (речь идет об оперативности  подачи РО, необходимо снять ролик, выкупить время и т.д.);

     4)   плохая    дифференциация.

Тем не менее  затраты  на телевизионную рекламу достаточно высоки.

Процент расходов на телерекламу в общей сетке расходов на работу со  МИ составляет в  США  - 37%, в  Великобритании  - 33%, Франции - 34%, Германии - 25%, Китае - 44%, Японии - 43%, России - 44,1%.

Таблица 1 – Сравнительная характеристика рекламных носителей.

2 Анализ городских средств  массовой коммуникации

1. Характеристика СМИ города Орска

     На данный  момент в Орске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Орске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные.

Количество телеканалов, радиостанций, газет и журналов постепенно увеличивается. Например, с 2004 г. количество телеканалов увеличилось в 2 раза.  С приходом кабельного телевидения  количество  каналов в  22% домохозяйств увеличилось до 60 каналов. В 2008 г. году в эфире появились новые радиостанции и каналы.

Телевидение  остается  самым распространенным  из всех  средств массовой информации, охватывая практически  все население. По данным исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО» 98% семей имеют дома один или несколько  работающих телевизоров.  В среднем  в сутки телевизор смотрят 79% среди населения Орска 14 и более лет.

Основные тенденции последних лет:

1) Снижение разницы  в возможностях   жителями Орска  приема метровых  и  дециметровых  телеканалов. Телеканалы метрового  диапазона могут смотреть все  жители Орска, имеющие дома работающий  телевизор. Дециметровые телеканалы  до сих пор имеют  более  ограниченный  круг зрителей. Необходимо отметить, что отставание  в возможностях и качестве приема дециметровых телеканалов существует и сегодня, но оно значительно уменьшилось за  последние  годы.  При этом разница в  качестве приема телеканалов существует и между административными районами города.

2) Уравнивание аудиторий  телеканалов.  Еще несколько лет  назад разница в  среднесуточных  аудиториях телеканалов достигала 60%, сейчас она уменьшилась почти в 2 раза. Телеканалы «ТНТ-Орск» и «Россия – ГТРК Оренбург» максимально приблизились по величине зрительских аудиторий к «1 каналу». Это отражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Программа  «Орск.ру»  телеканала «ТНТ-Орск» и сериалы телеканала «СТС» забирают большие части телеаудитории во время показа. Именно на этих  каналах, преимущественно  в прайм-тайм рационально разместить десятисекундные ролики. 20 трансляций в день на 2 недели. Это оптимальный тариф по критерию  цена\охват\скидки. Действуют  акции - например 100  секунд  за  7000 руб. Ниже по рейтингу идут «Россия» и «Первый Канал» (точнее  компания УралТв, предоставляющая рекламные услуги на этих каналах). Замыкают список ТВЦ и НТВ.

Таблица 2 – Основные характеристики ТВ каналов.

Радио имеют возможность слушать 89% населения, в том числе 25% населения имеют возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% - по многоволновому приемнику. Лидеры намечены давно и  они закрепились  основательно.  «Хит-ФМ Урал» и «Радио  России Орск». По данным «Восток-Рекламы». Недалеко позади «стоят» «Русское Радио Орск» и «Европа+ Орск» и «Радио Шансон в Орске». В аутсайдерах «Авторадио Орск»  и  «Эхо Москвы». Рациональны будут 7-15  секундные рекламные ролики-заставки.    Исследования   Gallup   (американский   институт общественного мнения) на протяжении нескольких лет показывают, что это оптимальный для конечного  потребителя рекламный посыл вызывающий минимум негативных эмоций среди респондентов.

В течение последних лет ситуация с возможностями прослушивания радио значительно изменилась. Число семей, имеющих радиоточку в Орске, стремительно снижается, а многоволновый приемник - увеличивается. Число эфирных радиостанций увеличивается.

Таблица 3 - Основные характеристики радиостанций для размещения рекламы.

     Пресса  в  Орске  характеризуется  разнообразием  существующих изданий. Причем таким  разнообразием источников не  может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Газета «Рекламный Бум» занимает первое место, а также по данным проведенных раннее маркетинговых исследований, среди населения городов Орск и  Новотроицк журнал «Рекламный Бум»  итают 48,7% и 34,4%  опрошенных. Для усиления воздействия в городах Орск и  Новотроицк   дополнительно  выбраны  местные  рекламные  и периодические издания  информационно-осветительской направленности, по данным так же пользующиеся интересом аудитории - «Орская Хроника», «Орский Вестник», «Саквояж» (второе место), «Особый журнал», «Фавориты Сезона»,  «Из рук в руки. Региональное издание»,  «Уральский рабочий» (Новотроицк), «Орская Газета».

Сейчас в Орске печатные периодические издания представлены:

- ежедневными и еженедельными  газетами,

- рекламными  изданиями  (газетами,  печатающими  в  основном  рекламные объявления), выходящими  еженедельно или раз в месяц,      - и журналами, большинство из  которых выходит 1 раз в месяц.

Таблица  4  - Основные  характеристики печатных  изданий  для размещения рекламы.