Производство детской косметики

Производство детской  косметики дело довольно прибыльное: без специальных лосьонов, кремов, шампуней, масел для нежной детской  кожи современной маме уже не обойтись! Именно поэтому конкуренция в  этой нише рынка довольно жесткая. А  это требует грамотно выстроенной  концепции при создании бренда.

Еще несколько лет назад  рынок детской косметики разнообразием  не отличался. Самой известной была линия Johnson baby, которая широко рекламировалась по телевидению и в журналах. Мамы по традиции покупали знакомые с советских времен детские кремы фабрик «Свобода», «Невская косметика», «Рассвет» и «Уральские самоцветы». С переходом к рынку редкие российские производители брались за производство детской косметики. В 1994 году ее выпустила «Линда», в 1998-м – «Грин Мама». Лидирующее положение быстро заняла немецкая косметика Bubchen, предлагающая самый широкий ассортимент для младенцев и оптимальное на тот момент сочетание цены и качества. История бренда «Бюбхен», что в переводе с немецкого означает «Малышок», началась еще в начале 40-х годов XX века, когда молодой отец Эвальд Гермес, фармацевт по специальности, приготовил для своего маленького сынишки травяной чай, обладающий моментальным спазмолитическим и успокаивающим действием. Этот чай, под названием «Чай для младенцев Бюбхен», вскоре появился на прилавках аптек и долгое время был незаменимым средством в борьбе с детскими коликами. В 1961 году Эвальд Гермес в сотрудничестве с врачами-педиатрами начал заниматься разработкой рецептур и производством средств для ухода за кожей малышей. В настоящее время, как и много лет назад, при разработке рецептур продукции отдается предпочтение известным с древних времен природным компонентам, обладающим целебными свойствами и оптимально сочетающимся с кожей ребенка. Косметика Bubchen производится  в Германии на заводе Bubchen Werk Ewald Hermes  Pharmazeutische Fabrik GmbH, принадлежащем компании Nestle. Завод Bubchen не имеет филиалов в других странах. Под маркой Bubchen выпускается огромный ассортимент детской косметики: средства для купания и умывания новорожденных и детей, разнообразные крема, присыпки, защитная  косметика, влажные салфетки и многое другое.

В России марка Bubchen появилась в очень удачный момент, когда на рынке не было широкого ассортимента качественной косметики среднего ценового сегмента. Компания стала проводить очень серьезную работу с педиатрами и молодыми мамами, результатом которой стал очень высокий уровень доверия к марке. В фирме существует специальный медицинский отдел, который разрабатывает эти программы. 
 
Именно благодаря массовой просветительской деятельности Bubchen молодые мамы узнали о многих средствах, которые сейчас считаются основными в уходе за младенцем – гигиенические салфетки и крем под подгузники. Конечно, их пропагандировали и другие компании, но Bubchen сумела охватить максимально широкую аудиторию. 
 
Вслед за косметикой для младенцев компания предложила линию для детей постарше – Bubchen Kids, серию Smild – для всей семьи, а совсем недавно – более дорогую серию для особо сухой и чувствительной кожи «Календула» и ароматические масла для малышей «Перед пеленанием», «Спокойной ночи» и «Хорошее самочувствие».

Основной тенденцией стало  резкое увеличение продуктов для  детей от российских производителей. В 2000 – 2001 гг. многие компании, у которых  не было косметики для детей, предложили свои разработки, другие расширили  ассортимент. Концерн «Калина» в  дополнение к существующим сериям «Маленькая фея», «Дракоша», «Лимпопо» и «Карапуз» выпустил линию «Я сам» для детей 2 – 6 лет. В нее входят шампунь, пена для купания и зубная паста. «Гармония Плюс» расширила серию шампуней «Царевна Рыбка» четвертым шампунем с ароматом банана. «Линда» выпустила серию для малышей от рождения до 7 лет «Непоседа», в рекламном ролике которой снялась семья телеведущих Стриженовых. В серию вошли шампунь «без слез», косметическое масло, жидкое туалетное мыло, пена для ванн, косметическое молочко, крем, солнцезащитное молочко, зубная паста и бальзам для губ. Сразу после выпуска эта продукция получила золотую медаль Национального конкурса на лучшую парфюмерно-косметическую продукцию года.

Компания «Мир детства», уже  утвердившаяся на рынке детских  товаров, представила широкую косметическую  серию под своей маркой. Она  была разработана совместно с  педиатрами, дерматологами и косметологами  в рамках программы «Здоровый  малыш». В ассортимент вошли средства, необходимые для ухода за кожей  детей от рождения до 6 месяцев, от 6 месяцев до 2 лет и от 2 лет и  старше.

Ассортимент компании «Мир детства» охватывает все стороны жизни ребенка – прогулки, сон, кормление, игру, укрепление здоровья, воспитание, интеллектуальное и физическое развитие. Идея, положенная в основу создания компании, – дать российской семье все, что ей необходимо для развития и воспитания детей и сопровождать ребенка с рождения на всех этапах его развития. 
Кроме того, компания опирается на рекомендации экспертов из Службы детского здоровья: детских врачей, психологов, педагогов, которые выступают связующим звеном между производителями и потребителями. «Мир детства» активно сотрудничает с кафедрой технологии химико-фармацевтических и косметических средств РХТУ имени Менделеева. Научный подход позволяет выпускать «правильную», полезную ребенку продукцию, одобренную специалистами в момент ее разработки. . Предложение "Мира детства" универсально: товары для новорожденных, детская косметика, игрушки, одежда, принадлежности для сна и купания, коляски, бытовая химия для ухода за детскими вещами, предметы безопасности пространства. Компания рассматривает многопрофильность как свое основное преимущество. Существенная часть продукции продается на всей территории России и в странах СНГ под одноименной маркой "Мир детства", знакомой, пожалуй, каждой маме в России.

В 2001 году была создана компания «Наша мама» как фирма, специализирующаяся на производстве косметических средств для ухода за кожей новорожденных и будущих мам. До недавнего времени это была единственная отечественная фирма, предлагающая целую линию по уходу за кожей для беременных. Компания "Наша Мама" является лидером на российском рынке товаров для детей, беременных женщин и кормящих мам. На сегодняшний день "Наша мама" - единственный российский производитель полной серии высококачественной гипоаллергенной продукции. Имеющаяся собственная лабораторная база, на которой трудятся лучшие специалисты - детские педиатры, аллергологи и ведущие химики-технологи, позволяет постоянно совершенствовать качество производимой продукции. Вся товары компании проходят три ступени оценки качества: испытания технологов "Нашей Мамы", испытания в независимой лаборатории органов сертификации и клинические испытания. Поэтому вся продукция имеет высочайшую степень гигиеничности и безопасности даже для самых маленьких потребителей, выгодно отличая компанию от конкурентов.  
На рынке продукция компании представлена серией брендов: "Наша Мама", "Mama Com.fort", "Kids all time", "Тимка", и "Стопдиатез".  
Компания выпускает серию специализированных средств, созданных специально для ежедневного ухода за младенцами, гипоаллергенную косметику, белье для беременных женщин и кормящих мам, которая помогает справиться с основными проблемами, возникающими у женщин в этот деликатный период. А также специальную косметику для детей, страдающих кожными заболеваниями, которая не имеет аналогов среди отечественных производителей. 
Компания имеет собственную розничную сеть и насчитывает 20 магазинов по всей территории России, 11 из которых находятся в г. Москва. Продукцию компании можно встретить во всех регионах нашей страны, а также странах ближнего и дальнего зарубежья.

 

 

 

Представители иностранных  марок считают, что российские производители  пошли по проторенной дорожке. Маркетологи компании InterCHARM отмечают, что крупные зарубежные компании уже провели просветительскую работу и убедили родителей в необходимости использования детской косметики с первых дней жизни. И российские фирмы, проанализировав рынок, выбрали самые продаваемые продукты для детей – шампунь «без слез», мыло, крем и средство для купания. В продажах используется принцип «паровозика». Не все имеют возможность купить косметику среднего ценового уровня, и российские фирмы предлагают более дешевую продукцию».

«Невская Косметика» - это компания, которая выспускает    косметику и бытовую химию. Изготавливается продукция на основе разнообразных натуральных компонентов. На сегодняшний день она входит в тройку сильнейших производителей косметики на российском рынке. Эта компания входит в тройку лидеров благодаря тому, что выпускаемая продукция не только качественная, но и доступная для всех слоёв населения. Качество продукции отвечает требованиям международного стандарта. У компании есть свой научный отдел, который постоянно проводит научные исследования для того что бы совершенствовать качество и внешний вид продукции и создавать новые продукты. В ассортименте компании более 50 видов косметических средств. Основная часть новинок появляется благодаря отзывам и пожеланиям покупателей. «Невская Косметика» реализует продукцию в России и странах СНГ. 
Серия средств по уходу за детьми от «Невская Косметика» представлена торговой маркой «Ушастый нянь». В неё входят различные востребованные продукты для ухода за детьми с момента рождения до подросткового возраста. Все средства гипоаллергенные, поэтому не вызывают аллергии на чувствительной и детской коже. Создаются товары на основе современных рецептур с использованием натуральных компонентов, традиционных для детской косметики: масла календулы и масла персика, натурального альфа-бисаболола и экстрактов череды, грейпфрута и многих других.

Компания «Аванта» является одним из крупнейших российских производителей косметики для детей и взрослых. Ее история ведется еще с 1943 года, когда для фронта и госпиталей стали выпускать знаменитый «Тройной» одеколон. В настоящее время компания создает высококачественную и в то же время недорогую косметику, производство которой находится в экологически чистом регионе Краснодарского края. Детская косметика компании представлена такими брендами, как «Морозко» и «Мое солнышко». В 2007 году «Аванта» стала лидером на аптечном рынком среди отечественных производителей косметики по уходу за малышами. И неудивительно, ведь перед выпуском каждый товар проходит проверку в научно-исследовательской лаборатории компании. Кроме того, вся продукция контролируется системой управления качеством ГОСТ Р ISO 9001 2001. Многие годы родители доверяют косметике от «Авант», ведь она отвечает всем необходимым параметрам безопасности: она высококачественна, гипоаллергенна и основана на натуральных природных компонентах. Средства по уходу этой компании одобрены и рекомендованы к использованию ФГУ «МНИИ педиатрии и детской хирургии Росмедтехнологий». 
«Аванта» выпускает детскую косметику, представленную линиями «Морозко» и «Мое солнышко». «Морозко» включает в себя четыре косметических средства, которые бережно заботятся о чувствительной детской коже в зимний период, защищая ее от холода и морозов. Детская косметика "Моё солнышко" производит широкий ассортимент средств для ухода за малышами с самых первых дней жизни, которые помогают родителям заботиться о коже, волосах и зубках малышей.

Мамы с достатком могут  приобрести более дорогую косметику  фирм Chicco и Avent, специализирующихся на детских товарах. Но для этих марок косметика была и остается дополнением к основному ассортименту. Брендовое название Avent принадлежит английской компании Philips Avent, которая производит товары для новорожденных и их мам, а так же принадлежности для кормления и по уходу за ребенком. Вся продукция компании высокого качества. Большая ее часть производится в Китае, где расположены производственные мощности компании Philips Avent. Компания philips avent имеет длительную историю и большой опыт в производстве детских товаров. Поставляя на рынок технологичную продукцию, компания активно внедряет современные технологии. Все товары avent созданы, с использованием новейшего оборудования. Продукция Авент проста в использовании, такие товары, как подогреватели детского питания действуют всего за 4 минуты и созданы на основе передовой технологии iQ. Бутылочки для детского питания созданы из безопасного полипропилена.

 

 

1. Потребительская продукция

Это одно из старейших и  основных направлений деятельности Johnson & Johnson.

Широчайшая известность  и качество этой продукции являются плодом многолетней 

научно–исследовательской  работы, разработки и использования  передовых 

технологий компаний этого  сектора.

2. Продукция для больниц 

Компании, работающие в этом направлении, специализируются на научных

исследованиях, разработке и  производстве продукции для больниц, используемой в

медицинских учреждениях для диагностики, лечения и ухода за пациентами.12

3. Фармацевтическая продукция

Это направление представлено Janssen, фармацевтическим подразделением ООО

«Джонсон & Джонсон, имеющим высокую репутацию среди врачей во всем мире.

Компания осуществляет исследования и разработку новых, эффективных и

сбалансированных по затратам лекарств, которые помогают больным  улучшить

качество жизни.

География деятельности

Представительства компании расположены в следующих городах  РФ:

Москва

Санкт-Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

Самара

Деловые партнеры присутствуют в странах СНГ

Ассортимент

Компания Johnson & Johnson выпускае широкий ассортимент косметических и медицинских

препаратов:

Средства по уходу за детской  кожей (JOHNSON’S baby)

Гигиенические средства

Средства по уходу за телом

Средства по уходу за полостью рта

и др.

JOHNSON’S baby – это полная линия средств по уходу за детской кожей, доступная

российским  потребителям уже много лет. В ассортимент  входят: очищающие и 13

увлажняющие средства, шампуни, присыпки, очищающие влажные салфетки. Средства

JOHNSON’S baby созданы специально для детской кожи, могут применяться с первых дней

жизни, клинически проверены, гипоаллергенны и содержат формулу «Нет больше слез».

 

Фармацевтические компании

По данным «ФАРМЭКСПЕРТ»,

3

крупнейшими дистрибьюторами  на российском

фармацевтическом рынке являются компании «СИА Интернешнл» и «Протек». В

число лидеров также входят:

                                          

3

www.pharmexpert.ru

«Катрен»

«Роста»

Alliance Healthcare Rus

«Р-Фарм»

Oriola

«Биотэк»

«Пульс»

«Империя-Фарма»

В структуре продаж большинства  дистрибьюторов преобладает  импортная

продукция, на долю которой  приходится более …% Рынка.