Функции СМИ и их влияние на общественное мнение

Создатели рекламы утверждают, что “люди курят не сигареты, а их образ”, ”женщины покупают не косметику, а желание быть красивой” и т.д.¹⁴

Так, например, хорошо знаком образ  мужественного ковбоя, предпочитающего сигареты “Mallboro”.

СМИ формирует огромное разнообразие имиджей политиков, актеров,  музыкантов, режиссеров. В  немалой  степени  этому  способствует  телевидение,  которое является основой создания  сценического  имиджа  (Мэрилин  Монро).  Формируя имидж, СМИ формируют и представление о человеке, привлекает к нему  внимание населения. Особенно запоминающимися выглядят первое время эпатажные,  яркие, оригинальные  образы.  И,  чтобы  образ  не  стал  “затертым”,   СМИ   часто представляют его в  несколько  ином  “свете”,  что  часто  вновь  привлекает аудиторию.

Сложно определить  наиболее  эффективный  метод,  поскольку  каждый  из  них оказывает определенное целенаправленное влияние. Все эти  средства  внушения оказывают огромнейшее влияние на  человеческое  сознание,  заставляя  самого человека действовать и думать определенным образом.

Конечно, все зависит  от  пристрастности  самого  человека  по  отношению  к средствам  массовой  информации,  но  далеко  не   каждый   будет   критично воспринимать всю информацию, обрушивающуюся с газет, радио и телевидения.

Вот что показал проведенный опрос.

Следующий вопрос: “Доверяете ли вы средствам  массовой информации?” — задавался в апреле 2000 года. Вариация доверия различным СМИ, а также доверия СМИ в целом в группах населения по типу населенного пункта.

Проведенный опрос  показывает следующее:

• Доверие СМИ в целом падает при  переходе  от  категории  респондентов  — жителей городов с населением  свыше  300  тысяч  жителей  к  категориям, проживающим в сельской местности.
• В городах-миллионерах относительно высокий уровень доверия СМИ  в  целом (40%), при этом здесь весьма низкий (25%) уровень доверия телевидению и самый высокий среди групп по данному  критерию  уровень  доверия  печати (22%).
• В городах с населением от 100 до 300 тысяч человек, а также с  населением свыше 300 тысяч человек наблюдается  повышение  доверия  телевидению  (до 40%) и снижение  доверия  печати  (до 5%)  при незначительном  снижении доверия СМИ в целом (примерно на 2%).
• В городах с населением менее 100 тысяч человек наблюдается  максимальное в  группах  по  типу  населенного  пункта   повышение  уровня доверия телевидению (до 45%) при некотором увеличении  доверия  печатным  СМИ  и продолжающемся падении доверия СМИ в целом (до 35%).
• В сельской местности уровень доверия  СМИ  в  целом  наиболее  низок  по сравнению с другими группами населения по типу населенного пункта (30%).

При этом резко  падает  доверие  к  телевидению,  несколько  растет,  по сравнению с другими  группами  населения  по  типу  населенного  пункта, достигает уровень доверие к радио.

Отсюда следует, что в городах–миллионерах  доминирующим  средством  массовой информации, во многом обуславливающим высокий уровень доверия СМИ  в  целом, являются печатные издания. В городах  с  населением  от  100  тысяч  человек абсолютно доминирует телевидение. В городах с  населением  менее  100  тысяч человек наибольший вклад в доверие ко  СМИ  в  целом  делают  телевидение и печать. В сельской местности более заметную  роль  в  доверии  СМИ  в  целом играет доверие к радио.

Таким  образом,  опрос  показывает,  что,  несмотря  на  различия  в  выборе средства массовой информации, в целом уровень доверия по отношению к СМИ достаточно высок. Т.е. респонденты считают  СМИ  надежным  источником  информации,  что неудивительно.  Поскольку  информацию  о  любых  событиях   можно   получить практически только с  помощью  СМИ.  То  есть  СМИ,  по  сути,  единственный источник, освещающий весь объем  новостей,  событий,  программ.  Посредством практически полной монополии на информацию, СМИ действуют в соответствии  со своими интересами, то есть привлекают аудиторию и определенным  образом навязывают ей свою позицию. Ведь, в принципе,  каждый  телевизионный  канал, радио и печатное издание имеют свою специфику и  направлены  на  привлечение определенной аудитории, и влияют на взгляды, на мнение аудитории. Для того, чтобы  осуществить  свою  программную  политику   и   функционировать, СМИ нуждаются в определенном бюджете,  который  в  основном  пополняется  за счет размещения рекламы. В следующей главе  я  постараюсь  проследить  то,  каким образом реклама влияет на  совершение  человеком  определенных  действий   и методы, с помощью которых создатели рекламы добиваются нужных им целей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В данной  курсовой  работе  были  рассмотрены  аспекты влияния  средств  массовой  информации  на  сознание  людей,  их  поведение, организацию досуга, практическую профессиональную деятельность.

Исследование  показало,  что  средства  массовой  информации   занимают

огромное место в жизни отдельного человека и общества в целом.  Телевидение, радио, печать,  интернет, реклама  стали  основными  источниками  информации, формирующими внутренний мир человека. Если всего столетие  назад  внутренний мир людей  формировался  на  основе  их  личного  общения,  профессиональной деятельности, путешествий, то сегодня совсем не нужно  быть  очень  активным человеком, чтобы  узнать  новости  с  другой  стороны  планеты. Незачем выходить из дома для общения с людьми.

Выдвинутая нами цель достигается  последовательным решением задач:

1.Нашли и рассмотрели зарубежные  и отечественные источники по  проблеме влияния средств массовой информации на  отдельного  человека  и  общество  в целом.

2.В процессе проделанной нами  работы выяснилось, что  средства  массовой информации имеют как положительное,  так  и  негативное  влияние,  т.е.  все перечисленные выше СМИ имеют двоякую структуру.

В  данной  работе  на  множестве  примеров  была  доказана  правильность гипотезы, что - средства массовой информации  оказывают  как  положительное, так и отрицательное влияние на жизнь людей.

3. И самое главное мы убедились,  что  в данный момент средства  массовой информации многофункциональны  и имеют огромное значение  для индивида и формирования общества в целом. Многие факторы ложатся в основу формирования мнения масс, но СМИ  в этом списке занимают главенствующее место. Реализация СМИ своих функций должна быть продуманной и многосторонне взвешенной, дабы не только добиться поставленных целей и задач, но и по возможности избежать нанесения ущерба обществу, который не может быть определён материально, но, несомненно, негативно отразится на векторе его дальнейшего развития. И в этом деле первостепенная задача отводится работникам сферы, которые призваны воплотить в дело и реализовать вышеупомянутые функции. А степень профессионализма и преданности своему делу таких специалистов определит качество, роль и место масс-медиа в социальном пространстве.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Андреев С. Н., Мельниченко Л. Н. “Основы некоммерческого маркетинга: для политических партий, властных структур, некоммерческих организаций, физических лиц. М., 2000.
2. Грушин Б.А. “Мнение о мире и мир мнений. М:Политиздат,1967
3. Ирхин Ю.В. Политическая мудрость древнего Востока: взгляд из XXI века на политические идеи Древнего Египта, Вавилона, Индии и Китая. // Вестник Российского университета дружбы народов. - Сер.: Политология. - 2000.
4. Каландаров К.Х., «Коммуникативные основания устойчивого развития»: Автореф. дисс… докт. философ. наук. - М., 2000.
5. Конецкая В.П., "Социология коммуникации", 1997 г.
6. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов/ С.Г. Корконосенко. -М.: Аспект Пресс, 2004
7. Ожегов C.И., Словарь русского языка. М., 1989.
8. Полторак В.А., "Социология общественного мнения", 2000 г.
9. Полякова И.Н. “Отчет о результатах социологического опроса населения России”, Неделя, № 28 19 июля 2000 г.
10. Почепцов Г.Г., «Имиджелогия», 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001
11. Прохоров Е. П., «Исследуя журналистику. Теоретические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ» : учебное пособие, РИП-холдинг, Москва, 2006
12. Пугачев В.П  "Политология. Справочник студента". М. 1999
13. Сидоренко И.В. «Тренинг влияния и противостояние влиянию».-СПб.:  Речь, Санкт - Петербург, 2003.
14. Станкин М И. «Психололи общения: курс лекций.- Институт  практической психологии», Москва,1996.
15. Федотова Л. Н. «Социология массовой коммуникации: теория и практика»,1993
16. Фрейд З. «Психология масс и анализ человеческого «Я», «Азбука-классика», СПб, 2009
17. Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство,  теория,  практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994.
18. Ценев В. Психология рекламы, «Бератор-паблишин», Москва,  2003.
19. Шампань П., "Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношения между полями политики, экономики и журналистики", Socio-Logos'96, Альманах Российско-французкого центра социологических исследований Института социологии Российской Академии наук, 1996 г.
20. Шестакова Л.А. «Средства массовой информации в системе общества», Нижний Новгород, 2000.
21. www.agentura.ru/library/analit-pressa/
22. http://psynet.carfax.ru//texts/kolovorotn.htm
23. http://www.ecodata.ru/?id=top_001&co=s4_001
24. www.poll4all.ru
25. http://psyfactor.org/infmanipulat2.htm

 

¹ Пугачев В.П  "Политология. Справочник студента". М. 1999, С.5.

² Грушин Б.А. “Мнение о мире и мир мнений. М:Политиздат,1967, с.64.

³ Прохоров Е. П., «Исследуя журналистику. Теоретические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ», Москва, 2006, С.76-79.

⁴ Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов /С.Г. Корконосенко. -М.: Аспект Пресс, 2004, С234.

⁵ Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики. СПб. 2004, с.53.

⁶ Ирхин Ю.В. Политическая мудрость древнего Востока: взгляд из XXI века на политические идеи Древнего Египта, Вавилона, Индии и Китая. // Вестник Российского университета дружбы народов. - Сер.: Политология. – 2000, С. 5-20.

⁷ Фрейд З. «Психология масс и анализ человеческого «Я», «Азбука-классика», СПб, 2009, С 77-83.

⁸ Шестакова Л.А. «Средства массовой информации в системе общества», Нижний Новгород, 2000, С. 224-230

⁹ http://psynet.carfax.ru//texts/kolovorotn.htm

¹⁰ www.poll4all.ru

¹¹ Каландаров К.Х., «Коммуникативные основания устойчивого развития»: Автореф. дисс… докт. философ. наук. - М., 2000, С 321

¹² http://psyfactor.org/infmanipulat2.htm

¹³ Полякова И.Н. “Отчет о результатах социологического опроса населения России”, Неделя, № 28 19 июля 2000 г.

¹⁴ Почепцов Г.Г., «Имиджелогия», 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001, С 98.