Рекламная деятельность в системе маркетинга

Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомлённость, понимание, убеждённость, желание, действие).
Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает:
1) целевую аудиторию;
2) концепцию продукта;
3) средства распространения информации;
4) рекламное сообщение.

Содержание
Введение_________________________________________________________3
Раздел 1 Теоретические основы организации и управления рекламной деятельностью_____________________________________________________4
1.1 Рекламная деятельность в системе маркетинга_______________________4
1.2 Основные виды и средства распространения рекламы________________7
1.3 Планирование и выбор средств массовой информации_______________12
Раздел 2 Управление маркетингом и рекламой на примере фирмы "Reebok"_________________________________________________________15
2.1 План маркетинга компании "Reebok"______________________________15
2.2 Анализ среды компании "Reebok"________________________________17
2.3 План рекламы компании "Reebok"________________________________22
Заключение______________________________________________________27
Список литературы________________________________________________28