Реклама

 

2,21

 

60

 

2

 

1800

 

10:20

 

вт.-пт.

 

Телесериал

 

Итого

со скид.

 

CPT

(30)

 

CPP

(30)

 

GRP

(30)

 

CPT

 

CPP

 

GRP

 

TVR

 

Сек.

 

Вых.

 

Цена*

 

День

 

Программа

 

 

 

 

Рекламный бюджет- планирование на основе установления зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя

 

 

 

 

Знание – Потребление (Москва)

 

Ожидаемый уровень знания марки

 

Источник:  Москва, M’Index 2002/2

 

 

 

 

Знание – потребление (С.Петербург)

 

Ожидаемый уровень знания марки

 

Источник:  С.Петербург, M’Index 2002/2

 

 

 

 

Отклик на ТВ-рекламу: 
Стоимость увеличения уровня знания на 1%

 

Источник: TNS Gallup Media, Россия

 

График отображает стоимость  прироста (в терминах TRPs хронометражем  не менее 20”) знания марки по  различным товарным категориям. Условно график можно разбить  на зоны. Для достижения знания:

• От 0% до 20%  20 TRPs / 1%
• От 20% до 40%  40 TRPs / 1%
• От 40% до 60%  60-65 TRPs / 1%
• От 60% и выше  100 TRPs и выше / 1%

 

 

 

 

Взаимосвязь GRP и рекламного бюджета

 

График отображает стоимость прироста (в терминах GRPs хронометражем не менее 20”) знания марки по различным товарным категориям. Условно график можно разбить на зоны. Для достижения знания:

 

• От 0% до 20%  требуется 20 GRPs на 1%
• От 20% до 40%  требуется 40 GRPs на 1%
• От 40% до 60%  требуется 60-65 GRPs на 1%
• От 60% и выше  требуется 100 GRPs и выше на 1%

 

Таким образом посчитав по этой модели необходимое количество пунктов рейтинга для достижения показателя спонтанной известности в 90%, получаем:

• До 20% - 400 GRP’s
• До 40% - 800 GRP’s
• До 60% - 1300 GRP’s
• До 90% - 3000 GRP’s
• ИТОГО на год – 5500 GRP’s

 

Учитывая стоимость пункта  рейтинга в 190 USD, получаем необходимый  бюджет в 1 045 000 USD.