Маркетинговые исследования группы контрацептивных препаратов города Южно-Сахалинска

• Не влияют на лактацию;
• Ниже риск развития тромбозов;
• Не вызывают головной боли;
• Не вызывают повышение давления;
• Редко вызывают депрессию;
• Не снижают либидо;
• Уменьшают боли при менструации.

 

Недостатки:

• Точный режим приема;
• Более низкая эффективность, чем у комбинированных контрацептивов.

 

Побочные эффекты:

• Изменения менструального цикла: кровотечения, кровянистые выделения, аменорея или затяжные менструации;
• Развитие функциональных кист яичников. После отмены препарата кисты исчезают в течение 1-2 месяцев.

Еще более низкое количество гормона попадает в организм, если использовать внутриматочную гормоновысвобождающую систему, из которой непосредственно в полость матки выделяется ежедневно 20 мкг левоноргестрела.

Посткоитальная (экстренная) контрацепция – контрацепция после незащищенного полового акта. Для экстренной контрацепции применяют значительно более высокие дозы гормонов, соответственно возрастает и токсичность. Поэтому следует заметить, что экстренная контрацепция – контрацепция на один раз. Ее нельзя применять постоянно, а лишь в случаях незапланированного полового акта.

Специализированным препаратом для экстренной контрацепции является высокодозные прогестиновые препараты. Помимо них возможно применение комбинированных таблеток по особой схеме.

Наиболее часто возникающие побочные эффекты гормональной экстренной контрацепции: тошнота, рвота, головная боль, боль молочных желез нарушения менструального цикла, тромбозы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 Маркетинговые исследования группы  контрацептивных препаратов города Южно-Сахалинска

 

2.1 Анализ  ассортимента контрацептивных препаратов

  В марте 2015 г. было проведено исследование фактического ассортимента контрацептивных препаратов  в аптеках г. Южно-Сахалинска, в ходе которого установлен уровень наличия отдельных групп на локальном (местном) рынке.

       Наблюдение за  ситуацией на рынке осуществлено  на основе контент-анализа официальных  источников информации о лекарственных  средствах: Справочник Видаля 2011.

Для исследования ассортимента взяты цены двух аптек г. Южно-Сахалинска:  ООО «Панацея» и ГУ ОТП «Фармация»

 

Таблица 4. Ассортиментная карта контрацептивных препаратов

№	Торговые названия	Форма выпуска	МНН	Фирма-изготовитель	Страна-производитель	Цена
						ООО «Панацея»	Аптека  ГУ ОТП «Фармация»
						01.03.15	01.03.15
1	Белара	Табл.п.п.о., №21	Хлормадинон+этинилэстрадиол	Grunenthal GmbH	Германия	438,0	430,0
2	Белара	Табл.п.п.о, №21*3	Хлормадинон+этинилэстрадиол	Grunenthal GmbH	Германия	938,0	960,0
3	Белара	Табл.п.п.о, №21*6	Хлормадинон+этинилэстрадиол	Grunenthal GmbH	Хорватия	-	-
4	Беллуне 35	Табл.п.п.о., №21	Ципротерон+этинилэстрадиол	Pliva Hrvatska d.o.o	Бельгия	-	-
5	Депо-провера	Сусп.для в/м введения 150 мг/мл; шпр.раз 1 мл	Медроксипрогестерон	PfizerMFG	Бельгия	-	-
6	Депо-провера	Сусп.для в/м введения 150 мг/мл; фл. 1 мл	Медроксипрогестерон	PfizerMFG	Бельгия	-	-
7	Депо-провера	Сусп.для в/м введения 150 мг/мл; фл. 3.3 мл	Медроксипрогестерон	PfizerMFG	Бельгия	-	-
8	Джес	Табл.п.п.о., №28	Дроспиренон+этинилэстрадиол	Bayer Schering Pharma	Германия	903,0	833,0
9	Диане-35	Драже №21	Ципротерон+этинилэстрадиол	Schering GmbH and Co. Production KG	Германия	909,0	790,0
10	Дивина	Табл. №21	Эстрадиол+медроксипрогестерон	ORION CORPORATION ORION PHARMA	Финляндия	503,0	415,0
11	Жанин	Драже №21	Диеногест+этинилэстрадиол	Schering AG/Jenapharm	Германия	-	730,0
12	Жанин	Драже №21*3	Диеногест+этинилэстрадиол	Schering AG/Jenapharm	Германия	1936,0	1898,0
13	Зоэли	Табл.,п.п.о №28	Номегестрол+эстрадиол	Organon	Нидерланды	-	950,0
14	Клайра	Табл., №28	Диеногест+этрадиола валерат	Bayer Schering Pharma	Германия	994,0	910,0
15	Лактинет	Табл.п.п.о., №28	Дезогестрел	Gedeon Richter	Венгрия	590,0	572,0
16	Линдинет 20	Табл.п.о., №21	Гестоден+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	342,0	310,0
17	Линдинет 20	Табл.п.о., №21*3	Гестоден+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	902,0
18	Линдинет 30	Табл.п.о., №21	Гестоден+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	392,0	385,0
19	Линдинет 30	Табл.п.о., №21*3	Гестоден+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	-
20	Логест	Драже №21	Гестоден+этинилэстрадиол	Schering AG	Германия	-	543,0
21	Логест	Драже №21*3	Гестоден+этинилэстрадиол	Schering AG	Германия	1596,0	1450,0
22	Марвелон	Табл., №21	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	676,0	575,0
23	Марвелон	Табл., №21*3	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды		1350,0
24	Марвелон	Табл., №21*6	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	-	-
25	Мерсилон	Табл., №21	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	640,0	624,0
26	Мерсилон	Табл., №21*3	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	-	924,0
27	Мидиана	Табл.,п.п.о №21	Дроспиренон+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	605,0	599,0
28	Микрогинон	Драже №21	Левоноргестрел+этинилэстрадтол	Bayer Schering Pharma	Германия	248,0	277,0
29	Минзистон	Драже №21	Левоноргестрел+этинилэстрадтол	Bayer Schering Pharma	Германия	-	-
30	Мирелль	Табл.п.о., №21	Гестоден+этинилэстрадиол	Schering Pharma AG	Германия	-	-
31	Мирелль	Табл.п.о., №21*3	Гестоден+этинилэстрадиол	Schering Pharma AG	Германия	-	-
32	Мирена	в/маточн. терапевт. система	Левоноргестрел	Bayer Schering Pharma	Финляндия	13300,0	14000,0
33	НоваРинг	Кольца ваг,  №3	Этоногестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	3200,0	3110,0
34	Новинет	Табл.п.п.о., №21	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	331,0	310,0
35	Новинет	Табл.п.п.о., №21*3	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	884,0	830,0
36	Норколут	Табл., №20	Норэтистерон	Gedeon Richter	Венгрия	150,0	162,0
37	Овидон	Табл. №21	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	-
38	Постинор	Табл. №2	Левоноргестрел	Gedeon Richter	Венгрия	292,0	290,0
39	Прогинова	Драже №21	Эстрадиола валерат	Schering Pharma AG	Германия	201,0	195,0
40	Регулон	Табл п.п.о., №21	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	311,0	309,0
41	Регулон	Табл п.п.о., №21*3	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	770,0
42	Регивидон	Табл. №21	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	325,0	330,0
43	Регивидон	Табл. №21*3	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	862,0	875,0
44	Регивидон 21+7	Табл./комплект №28	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	368,0	328,0
45	Регивидон 21+7	Табл./комплект №28*3	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	-
46	Силест	Табл. №21	Норгестимат+Этинилэстрадиол	Cilag	Швейцария	-	-
47	Силест	Табл. №21*3	Норгестимат+Этинилэстрадиол	Cilag	Швейцария	-	-
48	Три-Мерси	Табл.п.о. №21	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	698,0	660,0
49	Три-Мерси	Табл.п.о. №21*3	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	1662,0	1658,0
50	Три-Мерси	Табл.п.о. №21*6	Дезогестрел+этинилэстрадиол	Organon	Нидерланды	-	-
51	Три-регол	Табл./набор №21	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	190,0	180,0
52	Три-регол	Табл./набор №21*3	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	489,0	440,0
53	Три-регол 21+7	Табл./набор №28	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	-
54	Три-регол 21+7	Табл./набор №28*3	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Gedeon Richter	Венгрия	-	-
55	Тризистон	Драже №21	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Schering GmbH and Co. Production KG	Германия	-	-
56	Тризистон	Драже №21*3	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Schering GmbH and Co. Production KG	Германия	-	-
57	Триквилар	Драже №21	Левоноргестрел+этинилэстрадиол	Schering GmbH and Co. Production KG	Германия	435,0	444,0
58	Фемоден	Драже №21	Гестоден+этинилэстрадиол	Schering GmbH and Co. Production KG	Германия	-	-
59	Хлое	Табл.п.п.о,№28	Ципротерон+этинилэстрадиол	Zentiva a.s	Чешская республика	1328,0	1220,0
60	Хлое	Табл.п.п.о, №28*3	Ципротерон+этинилэстрадиол	Zentiva a.s	Чешская Республика	-	-
61	Чарозетта	Табл.п.п.о, №28	Дезогестрел	Organon	Нидерланды	969,0	880,0
62	Чарозетта	Табл.п.п.о, №28*3	Дезогестрел	Organon	Нидерланды	-	2354,0
63	Чарозетта	Табл.п.п.о, №28*6	Дезогестрел	Organon	Нидерланды	-	-
64	Эксклютон	Табл. №28	Линестренол	Organon	Нидерланды	-	-
65	Эксклютон	Табл. №28*3	Линестренол	Organon	Нидерланды	-	-
66	Эскапел	Табл. №1	Левоноргестрел	Gedeon Richter	Венгрия	340,0	323,0
67	Ярина	Табл.п.о. №21	Дроспиренон+этинилэстрадиол	Bayer Schering Pharma	Германия	914,0	869,0
68	Ярина	Табл.п.о. №21*3	Дроспиренон+этинилэстрадиол	Bayer Schering Pharma	Германия	2110,0	2113,0

 

 

               Проанализируем основные показатели  ассортимента:

1) Широта ассортимента  характеризуется числом ассортиментных  групп, имеющихся в продаже. Показателем  широты ассортимента является  коэффициент широты – Кш:

Кш = х 100,

где: Шфакт. – количество групп, подгрупп товаров, имеющихся в наличии в организации или выпускаемых промышленностью;

Шбаз. – количество групп, подгрупп товаров, разрешенных к применению в стране и представленных в Государственном реестре  лекарственных средств и изделий медицинского назначения.

Широта базовая взятая из справочника Видаля 2011 г. для обеих исследуемых аптек равна 17. Фактическая широта для ООО «Панацея» составляет 13, а для ГУ ОТП «Фармация» равна 14.

Расчет коэффициента широты ведем по выше приведенной формуле для  ООО «ПАНАЦЕЯ»:

Кш == 76,5 %.

Расчет коэффициента широты для  ГУ ОТП «Фармация»

Кш=

Коэффициент широты в данном случае свидетельствует о недостаточной насыщенности разновидностью контрацептивных лекарственных средств. Данный коэффициент указывает, что аптечные сети не смогу полностью удовлетворить все потребности покупателей.

2) Полнота ассортимента  характеризуется числом подвидов  одного вида товаров, имеющихся  в аптечной сети. Подвидом лекарственного  средства может являться лекарственная  форма: таблетки, драже, свечи и т.д. Показателем полноты ассортимента  является коэффициент полноты  – Кп.

Кп = ,

где Пфак. - количество наименований лекарственных форм одной фармакотерапевтической группы, имеющийся в наличии в исследуемом аптечном учреждении;

Пбаз. – количество наименований лекарственных форм а данном случае одной фармакотерапевтической группы разрешенных к применению в стране.

Полнота базовая для обеих аптек, взята из справочника Видаля 2011г. равна 68 лекарственным формам. Фактическая полнота для ООО «ПАНАЦЕЯ» 37 формы и ГУ ОТП «Фармация»» составляет 43 формы.

Рассчитываем по выше приведенной  формуле коэффициент полноты используя полученные данные: 

В аптеке ООО « ПАНАЦЕЯ» коэффициент полноты составляет:

Кш == 54,4 %.

 

Для аптеки ГУ ОТП «Фармация» так же составляет:

Кш=

 

В идеале этот коэффициент должен равняться 100 (или 1,0). Однако в реальных условиях он ниже и  зависит от объема работы аптеки.

3) Для сбора данных  о глубине ассортимента контрацептивных  препаратов  нужно изучить количество вариантов товаров одной товарной ассортиментной группы, имеющихся в наших аптеках. Характеризуется коэффициентом глубины (Кг %):

                                                 Кг = ,                              

где Гфак. — глубина фактическая — количество вариантов товаров одной товарной единицы (ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в лечебном учреждении и др.;

Гбаз. — глубина базовая — количество вариантов товаров одной товарной единицы (ассортиментной группы), представленных в Государственном реестре лекарственных средств и др.

Под разновидностью фармацевтических товаров понимается их конечная форма выпуска, с учетом таких показателей, как размер, объем, масса, концентрация, активность, вид и форма упаковки и др.

Глубина ассортимента базовая по справочнику Видаля 2011 г. составляет 51 для обеих аптек. Фактическая глубина в ООО «ПАНАЦЕЯ» равна 29, используя формулу для расчета коэффициента глубины получаем:

Кг =  х 100 = 56,9 %

Рассчитаем коэффициент глубины для аптеки ГУ ОТП «Фармация»». Фактическая глубина которой равна 33:

Кг = х 100 = 64,7%.

 

Анализ результатов ООО «ПАНАЦЕЯ» и ГУ ОТП «Фармация»: полученные коэффициенты широты, полноты и глубины далеки от единицы (или 100 %), поэтому можно сказать, что ассортимент контрацептивных препаратов в данных аптеках не полностью удовлетворяет существующий уровень спроса потребителей. 

.

 

2. Анализ ассортимента группы контрацептивных препаратов по маркетинговым показателям:

        На  основании ассортиментной карты  №1 установлено, что на фармацевтическом  рынке изучаемая группа лекарственных  средств представлена 68 позициями.

• по показателю «Страна-производитель»

Таблица 5.  Ассортимент контрацептивных препаратов по показателю: «Страна-производитель»

Страна	Препараты	Доля
Венгрия	18	45
Германия	13	32,5
Нидерланды	8	20
Финляндия	1	2,5

 

 

 

 

Рис.1 «Структура контрацептивные препараты по показателю «Страна-производитель»

Вывод: В производстве гормональных контрацептивных препаратов лидирующие позиции занимают Венгрия и Германия (32% и 29% соответственно). Н втором месте Нидерланды – 22%. 

• по показателю «Фирма-производитель».

Таблица 6. Ассортимент контрацептивных препаратов по показателю: «Фирма-производитель»

Фирма-производитель	Препараты	Доля
Bayer Schering Pharma	5	12,5
Gedeon Richter	18	45
Organon	8	20
ORION CORPORATION ORION PHARMA	1	2,5
Schering Pharma AG	3	7,5
Schering GmbH and Co. Production KG	3	7,5
Schering AG/Jenapharm	2	5

 

 

 

 

Рис.2 «Структура   по показателю «Фирма-производитель»

Вывод: Наибольшая доля приходится на такие фирмы, как: Bayer Schering Pharma и Gedeon Richter. Остальные фирмы имеют примерно равные доли.

 

• по показателю «лекарственная форма».

 

Рис.3. Диаграмма «Структура ассортимента гормональных контрацептивов по показателю «лекарственная форма».

 

Вывод: Контрацептивы представлены как оральными, так и парентеральными лекарственными формами. Оральные лекарственные формы представлены таблетками, таблетками покрытыми оболочкой и таблетками покрытыми пленочной оболочкой, а также драже. Парентеральные – в/маточной терапевтической системой, вагинальными кольцами, суспензиями для в/м введения.

 

• по показателю «МНН».

Рис. 4. Диаграмма «Структура ассортимента контрацептивных препаратов по МНН».

 

Вывод: Из всех представленных МНН наиболее часто встречаемые - левоноргестрел+этинилэстрадиол (21%) и дезогестрел+этинилэстрадиол (18%).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3  Товароведческий анализ контрацептивных препаратов на примере препарата «Диане-35»

     Препарат Диане-35 предназначается  для регулярного применения с  целью достижения терапевтического  эффекта и необходимой контрацептивной  защиты. Употребление других гормональных  средств контрацепции следует  прекратить. Способ применения препарата  Диане-35 не отличается от обычного  режима приема большинства комбинированных  пероральных контрацептивов. Учитывая  это, следует придерживаться тех  же указаний относительно способа  применения препарата, что и при  применении других контрацептивов. Нерегулярный прием Диане-35 может  приводить к межменструальным  кровотечениям и ухудшить терапевтическую  и контрацептивную эффективность.