Классификация рекламы и ее применение в маркетинге

На выставке и ярмарке существует идеальная возможность реально продемонстрировать товар в его истинной сущности в отличие от того, каким он предстает в описаниях и иллюстрациях рекламных объявлений, каталогах и рекламной литературе. Демонстрация и дегустация образцов может производиться на стендах, а комментарии посетителей выставки могут быть учтены при работе над улучшением данных образцов.

Еще одним средством рекламы КУП «Городской молочный завод №1» является их собственный интернет- сайт. На нем можно узнать, о производимой продукции, под какими торговыми марками она выходит, новости и историю предприятия, где располагаются их фирменные магазины, кулинарные рецепты, контакты предприятия и информацию для поставщиков, а также можно задать интересующий вас вопрос. Информация на сайте постоянно обновляется [7].

Сувенирную рекламную продукцию предприятие не производит.

В целом оценивая всю рекламную деятельность предприятия КУП «Городской молочный завод №1» можно сделать вывод, что подход к использованию рекламных средств целесообразен, но следует расширить использование видов рекламы для увеличения охвата территории, большей узнаваемости продукции и увеличения аудитории потребителей.

3 Совершенствование рекламной деятельности на КУП «Городской Молочный Завод №1»

 

Исходя их анализа рекламной деятельности предприятия на КУП «Городской Молочный Завод №1», который был проведен в предыдущей главе, можно предложить следующие виды рекламных средств.

Предприятию следует сделать акцент на BTL-мероприятия, а именно воспользоваться  средствами оформления мест продаж, т.е. POS-материалами. Задача средств POS – повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени характер, т.е. мотивирует потребителя совершить покупку здесь и сейчас. Необходимо КУП «ГМЗ №1» использовать воблеры и шелфтокеры. Воблеры – рекламное изображение, которое крепится к полке, дисплею или стенке на гибкой ножке и привлекает внимание за счет вибрации. Шелфтокеры  предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда [5, с. 137-141].

Также необходимо обратить внимание на печатную продукцию. Ведь сувенирная рекламная продукция играет важную роль в продвижении товаров и услуг. Наряду с другими видами рекламы, печатная продукция повышает запоминаемость бренда, усиливает доверие потребителей к той или иной торговой марке, а также повышает интерес к предстоящей акции. КУП «Городской молочный завод №1» среди многообразия видов сувенирной продукции следовало бы выпускать ручки, настенные календари, телефонные записные книжки с логотипами предприятия, чтобы расширить известность торговых марок предприятия среди населения Беларуси и за её пределами.

Ни для какого товара  предприятие не использует рекламного обращения, хотя данное средство рекламы является весьма эффективным. Используя рекламное обращение, рекламодатель обращается к своим покупателям, чтобы убедить их совершить покупку. Рекламное обращение это, прежде всего, способ манипуляции сознанием потребителя, и, в первую очередь, это способ языкового манипулирования. Как правило, языковое манипулирование предполагает такое воздействие на потребителя рекламы, которое тот не осознает и воспринимает как часть объективной информации о товаре.

Следует обратить внимание на такую торговую марку для детей как «Депи». Ведь дети для семьи это их будущее и самое ценное, что у них есть. Так следует предложить следующее составленное рекламное обращение.

«Детское молоко «Депи» - заботьтесь о здоровье малыша с первых дней жизни!»

Здоровье детей – это главное, что нужно каждой маме. Заботясь об этом с первых дней жизни, мы заботимся не только о своем будущем, но и о будущем наших детей. Поэтому, мы, специально для Вас и Ваших детей предлагаем детское молоко «Депи». Оно предназначено для питания детей с 8 месяцев до 3 лет. Молоко удовлетворяет потребность организма ребенка в белке, кальции, фосфоре и многих других необходимых полезных веществах. Ваши дети – ваше будущее. Позаботьтесь сейчас о них, чтобы потом они позаботились о Вас!

Данное рекламное обращение можно располагать на рекламных щитах, крутить на радио, показывать по телевизору, предварительно сняв к нему видеоролик, а также печать в газетах и журналах.

Для повышения результативности рекламной работы на предприятии были предложены следующие мероприятия:

• проведение BTL-мероприятий;
• выпуск сувенирной продукции;
• делать больший акцент на торговые марки по целевым аудиториям, используя рекламное обращение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара.

Основная цель рекламы — привлечение внимания потенциальных потребителей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркивание всего спектра положительных черт товара (высокое качество, новизна, надежность, приемлемая цена, широта потребительских свойств). Существует множество подходов к классификации рекламы, однако, наиболее распространено ее деление в зависимости от используемых средств передачи: реклама в прессе; печатная (полиграфическая); телереклама; радиореклама; наружная щитовая реклама; интернет-реклама; мобильная; сувенирная; транспортная.

При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач.

В ходе данной работы была проанализирована организация рекламной деятельности на КУП «Городской Молочный Завод №1» и предложены пути ее совершенствования. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, проведение более тщательного планирования и организации рекламной деятельности на предприятии.

КУП «Городской Молочный Завод №1» использует различные средства рекламы, которые обеспечивают предприятию стимулирование продажи, узнавание брендов, выгодно отличающихся от других аналогичных конкурентных марок. Организация рекламно-информационной работы на предприятии включает в себя участие в региональных  и международных выставках, использование наружной рекламы, рекламы в прессе, интернет-рекламы.

Cледовательно, следует отметить, что реклама является важнейшим инструментом маркетинговой деятельности. Она увеличивает объёмы продаж, привлекает к себе внимание и улучшает мнение покупателей о предприятии или торговой марке, формирует положительный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама. – М.: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
2. Васильев, Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
3. Дейян, А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2002. – 144 с.
4. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 года № 225 «О рекламе» // http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=H10700225&p2={NRPA}
5. Марочкина, С.С. Введение в специальность. Реклама: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова / Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 239 с.
6. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
7. Официальный сайт КУП «Городской молочный завод №1» // http://belmilk.by/
8. Официальный сайт рекламного агентства «Карамболь» // http://adv.karambol.ru/?28_2&pid=45
9. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – К.: Студцентр, 2008. – 680 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                        ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

Таблица А - Классификация по видам рекламы в соответствии с различными классификационными критериями

 

№ п/п	Классификационные критерии	Вид рекламы
1	Сконцентрированность на определенном сегменте аудитории	Массовая Селективная (избирательная) Точечная
2	Размер территории, охватываемый рекламной активностью	Локальная Региональная Общенациональная Международная Глобальная
3	Способ воздействия	Зрительная Аудиальная (слуховая) Зрительно-слуховая Зрительно-обонятельная
4	Характер воздействия	Мягкая Жесткая
5	Используемые средства передачи рекламных посланий	Реклама в прессе Печатная (полиграфическая) Телереклама Радиореклама Наружная щитовая реклама Интернет-реклама Мобильная Сувенирная Транспортная
6	Соответствие этическим нормам	Этичная Неэтичная
7	Соответствие нормам законодательства и честной конкуренции	Добросовестная Недобросовестная
8	Содействие использованию рекламируемого товара	Позитивная Антиреклама
9	Использование творческих инструментов	Объективно-информационная (рубричная) Творческая (креативная)
10	Использование различных типов психологических мотивов	Рациональная Эмоциональная Использующая нравственные мотивы

 

Примечание – Источник: [3, с.125]