Бриф на разработку рекламной кампании

Название компании

Товар/услуга

Марка

История компании

Цели и задачи, которые ставятся перед РА

Сроки предоставления предложения

Как долго марка  присутствует на рынке

Перечислите потребительские  свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги

В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке  других марок? Самые привлекательные  свойства, достоинства

Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?

Оцените уровень  качества: очень высокий; выше, чем  у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов

Имеет ли потребление  товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?

Доля на рынке  товара/услуги

Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)

Места продаж (оптовые  рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)

Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения  товара)

Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма  среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише.)

Розничная цена (ценовой  сегмент)

Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)

Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки)

Частные лица:

кто является потребителем и покупателем?

Первичная и вторичная  целевые аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.)

Мотивы покупки (что  в жизни покупателя вызывает необходимость  воспользоваться вашим товаром/услугой)

Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)

Конкурент, представляющий наибольшую угрозу

Розничная цена (ценовой  сегмент) товара/услуги конкурентов

Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие  марки)

Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов

Доля основных конкурентов  на рынке

Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению  марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.)

Размер рекламного бюджета предыдущих периодов, вес  кампании

Позиционирование  марки в ранее проводимых рекламных  кампаниях

Смысл основного  рекламного сообщения

Какие слоганы использовались в предыдущих РК?

Эффективность проведенных  мероприятий, положительный опыт, ошибки

Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные)

Цели рекламной  кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.)

Предполагаемый  рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ

Регионы проведения рекламной кампании

Позиционирование  продукта

Смысл основного  рекламного сообщения

Предложение, которое  делается целевой группе

Характер бренда, тон рекламного сообщения

Наличие рекламных  материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.)

Имеющиеся материалы  ранее проводимых маркетинговых  исследований

Другие важные моменты, не вошедшие в бриф

ФИО директора

ФИО менеджера по рекламе или контактного лица

Почтовый адрес

Телефон, факс

E-mail