Брендинг как технология формирования лояльности потребителей марочному продукту
Лекция, 26 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В условиях индустриального общества способы привлечения потребителей основывались на формуле: успех равен товару и его объему. Этот способ выстраивался на выделение материально осязаемых отличительных характеристик определенного товара. Широко применялась реклама торговой марки, которая сигнализировала потребителю об основных отличиях продукта компании. Однако на рубеже 20 и 21 столетий наблюдается кардинальное изменение ситуации:
Содержание работы
Факторы, обусловившие востребованность компаний в брендинге
История развития торговой марки и брендинга
Понятие торговой марки и ее функция
Сущность понятия бренда
Преимущество бренда для разных экономических субъектов