Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2013 в 01:00, курсовая работа
Основой современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности на уровне предприятия. Оно стремится использовать новую для себя концепцию с целью адаптации к существующим, весьма нелегким, условиям переходной экономики.
Актуальность исследования рыночных возможностей определяется, прежде всего, ориентацией предприятия на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ………………………………………………………….………
1.1 Понятие потенциала предприятия и методы его анализа…………….
1.2 Процесс исследования рынков…………………………………………
1.3 Показатели оценки потенциала предприятия………………………….
2. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТД «МОГОТЕКС»…………………………………………………………….………
2.1 Краткая экономическая характеристика ТД «Моготекс»………………
2.2 Оценка и анализ потенциала ТД «Моготекс»…………………………..
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ТД «Моготекс»…………………
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОСВОЕНИЮ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ТД «МОГОТЕКС»………………………………………..
3.1 Повышение эффективности рекламной компании при использовании корпоративного интернет-сайта…….…………………………………………..
3.2 Расчет эффективности от внедрения мероприятий по совершенствованию системы скидок предприятия…………………………………………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….
,
=(7045-3340)*0,2=741 млн.руб.
Каждая организация заинтересована
в эффективном управлении своей маркетинговой
деятельности. В частности, ей нужно знать,
как анализировать рыночные возможности,
отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать
эффективный комплекс маркетинга и
успешно управлять претворением в
жизнь маркетинговых усилий.
Отправная точка маркетинговой
деятельности – анализ рыночных возможностей.
Руководству необходимо знать, как
следует выявлять и оценивать эти возможности.
Она может найти их, работая с сеткой
развития товара и рынка обращая внимание
на новые привлекательные сферы деятельности.
Каждую возможность необходимо оценить
с точки зрения ее соответствия целям
и наличным ресурсам фирмы.
В ходе выполнения работы
была достигнута основная цель - определение
рыночных возможностей ТД «Моготекс».
Поведен анализ финансовой
устойчивости, ликвидности и рентабельности
предприятия. Рассчитали следующие показатели:
коэффициент текущей ликвидности, коэффициент
оборачиваемости дебиторской задолженности,
коэффициент рентабельности товарооборота.
Разработка мероприятий
по совершенствованию методов определения
рыночных возможностей ТД «Моготекс»,
а именно: повышение эффективности рекламной
компании при использовании поисковой
оптимизации Интернет-ресурсов .
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бабаева Ю.А., Комисарова И.П. Бухгалтерский
учет - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2007. - 527 с.
2. Горемыкин
В.А. Планирование на предприятии: Учебник,
изд. 2-е, испр. и доп. - М.: Академический
проект, 2006. - 528 с.
3. Лукин В.П.
Маркетинг. Часть 1: Маркетинг в системе
управления предприятием: Учебное пособие.
- Орел: Орел-ГТУ, 2004. - 122 с.
4. Любушин Н.П.,
Лещева В.Б. Анализ финансово-экономической
деятельности предприятия: Учеб. пособие
для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 471 с.
5. Сафронова
Н.А. Экономика предприятия: Учебник- М.:
Юристъ, 2002.- 608с.
6. Селезнева
Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие.
- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 479 с.
7. Сребник
Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов.
- М.: Высш. шк., 2008. - 360 с.: ил.
8. Мурахтанова
Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Издательский
центр «Академия», 2006. - 208 с.
9. Журнал «Маркетинговые
коммуникации» №6 2005.
10. Журнал «Маркетинговые
коммуникации» №4 2006.
11. Журнал «Маркетинговые
коммуникации» №5 2006.
12. Журнал «Маркетинг
в России и за рубежом» №2 2008.
Информация о работе Анализ рыночных возможностей организации на примере ТД «Моготекс»