Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Января 2013 в 04:28, курсовая работа
Задачи:
Рассмотреть состояние рынка молочной продукции в Российской Федерации;
Проанализировать с помощью маркетинговых исследований молочный рынок Ивановского региона
Проанализировать динамику цен на отечественную продукцию и их соотношение как по регионам, так и сценами на продукцию, поступающую по импорту;
Дать рекомендации по совершенствованию ценовых и финансово- кредитных отношений в отрасли;
Предложить комплекс мер по развитию животноводства, а вследствие и молочной продукции.
Введение
1 Анализ вторичной информации рынка молочной продукции
1.1 Состояние рынка молочной продукции в РФ
1.2 Обзор московского рынка молочной продукции
1.3 Исследование уровня осведомлённости потребителей г.Москва относительно свойств молочной продукции
2 Разработка предложения о маркетинговом исследовании
3 Разработка анкеты для проведения исследования
4 Разработка программы проведения опроса
5 Организация мероприятий по контролю исследования
6 Анализ собранной информации
6.1 Графический анализ
6.2 Статистический анализ
6.2.1 Вариационный ряд
6.2.2 Определение тесноты связи по таблице кросс-табуляции
6.2.3 Однофакторный дисперсионный анализ
6.2.4 Корреляционный анализ
6.2.5 Уравнение регрессии
7 Составление сметы затрат
8 Разработка выводов и рекомендаций
Заключение
Список литературы
Таблица кросс-табуляции показала связь между употребляемвм видом молока и удовлетворенностью качеством этого молока. Так явно видно,что респонденты, употребляющие пастеризованное молоко остаются довольны его качеством, тогда как любители свежего(т.е. натурального разливного молока) остаются недовольными. Скорее всего это связано с прошлыми представлениями о молоке, которое было 100% натуральным, не разбавленным и невосстановленым, но к сожалению такое молоко сейчас редкость.
Для проверки связи необходимо рассчитать критерий X²
X²=S[(fo-fe)²/fe]
fe=nr*nc/n
fe1=48*48/100=23,04
fe2=48*11/100=5,28
fe3=48*41/100=19,68
fe4=52*48/100=24,96
fe5=11*52/100=5,72
fe6=52*41/100=21,32
X²=(31-23,04)²/23,04+(8-5,28)²
+(3-5,72)²/5,72+(32-21,32)²/
Число степеней свободы равно (3-1)*(2-1)=2. Табличное значение X² равно 11,3. X²критич < X² значит, связь между удолетворением качества молока и его видом существует и она значительна. Рассчитаем силу связи по признаку Пирсена:
С=Öx²/ (x²+n)
С=Ö19,1/(19,1+100)=0,4
Связь существует и её теснота средняя. Введём в таблицу третью переменную – доход и последим, как измениться связь между переменными.
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Доход | ||||||
От 5000 – 7 000 |
От 7000-10000 |
От 10 000-15000 | |||||
Устраивает ли качество молока | |||||||
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет | ||
Пастеризованное |
30 |
1 |
13 |
2 |
3 |
- | |
Стерилизованное |
6 |
2 |
2 |
- |
- |
- | |
Свежее (натуральное) |
26 |
14 |
- |
2 |
- |
- | |
Всего |
62 |
17 |
15 |
4 |
3 |
0 |
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Доход | ||||||
От 5000 – 7 000 |
От 7000-10000 |
От 10 000-15000 | |||||
Устраивает ли качество молока | |||||||
да |
нет |
да |
нет |
да |
нет | ||
Пастеризованное |
48,3 |
5,89 |
86,7 |
50 |
100 |
- | |
Стерилизованное |
9,68 |
11,76 |
13,3 |
- |
- |
- | |
Свежее (натуральное) |
41,9 |
82,35 |
- |
50 |
- |
- | |
Всего |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
0 |
После ввода третьей переменной связь между исходными переменными уточнена. Среди людей с наименьшим доходом значительное большинство покупают свежее молоко и многие из них не удовлетворены качеством свежего молока (82,35%), покупающие пастеризованное молоко с идентичным уровнем дохода, остаются довольными качеством выбранного молока. Респонденты с среднем доходом, покупающие свежее молоко также остаются недовольными его качеством.
2. Найдём связь между
возрастом респондентов и
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Возраст респондентов | ||||
18-24 |
24-36 |
36-48 |
48-60 |
Старше 60 | |
Пастеризованное |
19 |
20 |
8 |
1 |
- |
Стерилизованное |
4 |
5 |
1 |
1 |
- |
Свежее (натуральное) |
5 |
15 |
10 |
8 |
3 |
Всего |
28 |
40 |
19 |
10 |
3 |
Выразим через проценты
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Возраст респондентов | ||||
18-24 |
24-36 |
36-48 |
48-60 |
Старше 60 | |
Пастеризованное |
67,86 |
50 |
42,1 |
10 |
- |
Стерилизованное |
14,29 |
12,5 |
5,27 |
10 |
- |
Свежее (натуральное) |
17,86 |
37,5 |
52,6 |
80 |
100 |
Всего |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
Таблица кросс-табуляции выявила связь между возрастом респондентов и их предпочтениями в выборе вида молока, а именно респонденты до 36 лет предпочитают пастеризованное молоко, респонденты старшего возраста отдают предпочтение разливному молоку. Для проверки связи необходимо рассчитать критерий X².
X²=S[(fo-fe)²/fe]
fe=nr*nc/n
fe1=13,44
fe2=3,08
fe3=11,48
fe4=19,2
fe5=4,4
fe6=16,4
fe7=9,12
fe8=2,09
fe9=7,79
fe10=4,8
fe11=1,1
fe12=4,1
fe13=1,44
fe14=0,33
fe15=1,23
X²=18,48
Число степеней свободы равно (3-1)*(5 -1)=8. Найдём по таблице вероятность, с которой можно утверждать о наличии связи между переменными 0,2. Табличное значение X² равно 10,2. X² критич < X² значит, связь между возрастом респондентов и их предпочтениями по выбору молока существенна. Рассчитаем силу связи по признаку Пирсена:
С=Öx²/ (x²+n)
С=Ö18,48/(18,48+100)=0,39
Связь существует и её теснота средняя. Введём в таблицу третью переменную – доход и последим, как измениться связь между переменными
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Возраст респондентов | ||||||||||||||
18-24 |
24-36 |
36-48 |
48-60 |
Старше 60 лет | |||||||||||
Доход респондентов | |||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 | |
Пастеризованное |
5 |
13 |
1 |
7 |
10 |
3 |
2 |
3 |
3 |
- |
- |
1 |
- |
- |
- |
Стерилизованное |
- |
2 |
2 |
1 |
1 |
3 |
- |
- |
1 |
- |
- |
1 |
- |
- |
- |
Разливное |
4 |
1 |
- |
12 |
2 |
1 |
8 |
1 |
1 |
6 |
1 |
1 |
2 |
1 |
- |
Всего |
9 |
16 |
3 |
20 |
13 |
7 |
10 |
4 |
5 |
6 |
1 |
3 |
2 |
1 |
Таблица
Предпочитаемый вид молока |
Возраст респондентов | ||||||||||||||||
18-24 |
24-36 |
36-48 |
48-60 |
Старше 60 лет | |||||||||||||
Доход респондентов | |||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 | |||
Пастеризованное |
55 |
81 |
33 |
35 |
77 |
42,5 |
20 |
75 |
60 |
0 |
0 |
33 |
- |
- |
- | ||
Стерилизованное |
0 |
13 |
67 |
5 |
8 |
42,5 |
0 |
0 |
20 |
0 |
0 |
33 |
- |
- |
- | ||
Разливное |
45 |
6 |
0 |
60 |
13 |
15 |
80 |
25 |
20 |
10 |
10 |
33 |
10 |
10 |
- | ||
Всего |
100 |
100 |
10 |
10 |
10 |
100 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
0 |
С введением третьей переменной связь уточняется. Среди респондентов с более низким доходом большинство предпочитают разливное молоко, которое стоит дешевле пастеризованного и стерилизованного, а также молодые респонденты и респонденты среднего возраста, имеющие доход средний или выше среднего отдают предпочтение пастеризованному и стерилизованному молоку. Люди старше 60 лет с доходом от 5000 рублей предпочитают покупать разливное молоко.
6.2.3
Однофакторный дисперсионный
Исходные данные
№ п/п |
Доходы |
Затраты на покупку |
№ п/п |
Доходы |
Затраты на покупку |
1 |
7000 |
100 |
16 |
5500 |
50 |
2 |
6500 |
100 |
17 |
5000 |
150 |
3 |
6000 |
80 |
18 |
6000 |
70 |
4 |
5000 |
100 |
19 |
5500 |
80 |
5 |
5500 |
100 |
20 |
5500 |
70 |
6 |
6000 |
90 |
21 |
5000 |
100 |
7 |
11 000 |
150 |
22 |
6000 |
90 |
8 |
5000 |
90 |
23 |
6500 |
95 |
9 |
12000 |
120 |
24 |
6000 |
80 |
10 |
5000 |
80 |
25 |
7500 |
150 |
11 |
6000 |
90 |
26 |
6000 |
100 |
12 |
6000 |
80 |
27 |
5000 |
80 |
13 |
6500 |
90 |
28 |
6000 |
90 |
14 |
13000 |
150 |
29 |
8000 |
130 |
30 |
6500 |
90 |
60 |
5500 |
80 |
31 |
5500 |
100 |
61 |
6000 |
100 |
32 |
6000 |
80 |
62 |
5500 |
90 |
33 |
5500 |
80 |
63 |
5000 |
70 |
34 |
7500 |
90 |
64 |
8000 |
100 |
35 |
8000 |
150 |
65 |
5000 |
60 |
36 |
5000 |
100 |
66 |
6000 |
120 |
37 |
6000 |
70 |
67 |
6500 |
90 |
38 |
5500 |
80 |
68 |
7000 |
100 |
39 |
6000 |
90 |
69 |
5000 |
100 |
40 |
7000 |
60 |
70 |
6000 |
90 |
41 |
9000 |
170 |
71 |
9000 |
150 |
42 |
9000 |
140 |
72 |
6000 |
140 |
43 |
6000 |
100 |
73 |
5000 |
70 |
44 |
7000 |
90 |
74 |
8000 |
80 |
45 |
5000 |
80 |
75 |
5000 |
90 |
46 |
6000 |
90 |
76 |
5500 |
100 |
47 |
5500 |
70 |
77 |
6000 |
90 |
48 |
8000 |
110 |
78 |
6500 |
80 |
49 |
9000 |
130 |
79 |
5000 |
90 |
50 |
5000 |
150 |
80 |
6000 |
90 |
51 |
6000 |
90 |
81 |
6500 |
100 |
52 |
6000 |
70 |
82 |
5500 |
80 |
53 |
7000 |
100 |
83 |
5000 |
140 |
54 |
5500 |
80 |
84 |
6000 |
170 |
55 |
9000 |
110 |
85 |
5000 |
90 |
56 |
9500 |
130 |
86 |
6000 |
150 |
57 |
7000 |
170 |
87 |
6000 |
180 |
58 |
5000 |
90 |
88 |
5500 |
190 |
59 |
6000 |
80 |
89 |
6500 |
80 |
90 |
5500 |
90 | |||
91 |
6000 |
80 | |||
92 |
7000 |
70 | |||
93 |
5500 |
60 | |||
94 |
5000 |
110 | |||
95 |
5500 |
120 | |||
96 |
6000 |
90 | |||
97 |
5000 |
100 | |||
98 |
6500 |
110 | |||
99 |
5000 |
70 | |||
100 |
6000 |
90 |