Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2013 в 08:43, курсовая работа
Цель курсовой работы – оценить роль и место франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
- показать современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций;
- оценить развитие франчайзинга в мире и России и влияние мирового кризиса на его развитие;
- оценить практику франчайзинга в розничных сфере торговли на примере ТД «Копейка и компании «Эконика-обувь».
Введение 3
1 Франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций: теоретический аспект 5
1.1 Современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций 5
1.2 Франчайзинг в мире и в России. Влияние кризиса 14
2 Практика франчайзинга в розничных сетях 19
2.1 Франчайзинг ТД «Копейка» 19
2.2 Франчайзинг компании «Эконика-обувь» 25
Заключение 28
Список нормативных источников и литературы 31
Приложения 34
4 Бляхман Л.С., Петров А.Б. Интегрированная технологическая цепь как объект управления в глобальной экономике // Проблемы современной экономики. — 2003. — №1(5). Черенков В.И. Комплексный глобальный интегрированный маркетинговый канал: генезис и концепция // Инновации. — 2003. — №7(64). — с. 53-59. Черенков В.И, Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Инновации. — 2004. — №6(73).
5 Черенков В.И., Уханов В.А. Международный маркетинговый аудит инновационных проектов // Инновации. — 2003. — №2–3(59–60).
6 Wilson A. (1982). Aubrey Wilson’s Marketing Audit Checklists. London, McGraw-Hill.
7 Majaro S. (1993). International Marketing. A Strategic Approach to World Markets. Rutledge etc., New York.
8 Официальный сайт Всемирного Совета по Франчайзингу. — http://franchisinguniverse.ru.
9 www.frshop.ru
10 Данные за 2008 год носят предварительный характер
11 Федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне"//Система Гарант
12 Под предприятием здесь подразумевается не юридическое лицо, а имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности (ст. 132 ГК РФ)