Сучасний стан світового ринку автомобілебудування

 Крім стандартного шляху — укладання договору з продюсерськими фірмами, можна домогтися показу товару вашої компанії у кадрі абсолютно безплатно (зусиллями PR-спеціалістів). І тому потрібно надати або ексклюзивний продукт, що може надати більш високого статусу власникові, або продукт, тематично придатний проекту, кліпу, фільму, у якому собі хочете взяти участь.

Наприклад, в музичних кліпах представників російської естради демонструвалися автомобілі наступних марок:

• кліп «Суворий реп» групи «Дискотека Аварія» — позашляховики Hummer H2, LinkolnNavigator, PorscheCayenne, LexusLX470 і Bentley Arnage;
• кліп «Літала» групи «Блискучі» — MiniCooper P.S (лише у кліпі чотири автомобіля цієї моделі — червоного, жовтого, зеленого і синього кольорів);
• кліп «До швидкої зустрічі» групи «Звірі» — Bentley Continental GT.

Автомобілі BMW, крім пісні Сереги «Чорний бумер», стали головними героями фільмів «Бумер» і «Бумер-2», а автомобілі марки Nissan брали участь у зйомки фільму «Антикиллер-3».

Фахівці компанії Tonino Lamborghini (саме під цією маркою виробник автомобілів випускає наручний годинник, шкіряні товари та іншу продукцію) нещодавно представили чергову новинку, призначену насамперед для власниць розкішного спорткара Lamborghini Gallardo Superleggera, — ексклюзивні туфлі дизайнера Тіма Купера.

Результатом партнерства Lamborghini і моди Versace став автомобіль Lamborghini Murcielago LP 640, дизайн якого розробляла сама Донателла Версаче.

Таким чином, у сучасному світі реклама автомобілів відрізняється великою різноманітністю. У наш час вже не достатнім є зробити хороший автомобіль за прийнятною для покупця ціною. Необхідністю стає здійснення рекламних кампаній, які часто визначають успіх тієї чи іншої марки автомобіля.

 

2.5. Приклад найефективнішої телереклами автомобілей (відеоролик «This or That» та ін.)

Компанія Nielsen, яка спеціалізується на вивченні споживчого ринку, назвала найефективнішою автомобільною рекламою відеоролик «This or That».

Сюжетом цього ролика є різні сцени з життя, що відбуваються в автомобілі або поряд з ним. Ролик починається з того що хлопчик кидає сніжком в скло автомобіля, потім камера повертається і за вікном настає літо. Красива дівчина відкриває дверцята машини і сідає на пасажирське сидіння, камера відходить на задній план і машина опиняється в центрі пишного карнавалу. Карнавал проходить повз, у машини відкривається багажник і 2 дівчини кладуть туди пакети з покупками. Потім машина проїжджає по міській вулиці і опиняється на просторому заміському шосе. Проїжджаючи повз компанії велосипедистів, невидимий водій виявляється на місяці, а через мить він уже на красивому гірському схилі. На передньому плані нам показують трюк  лижника. В цей же час задоволений чоловік виходить за керма автомобіля. Безумовно на місці цього чоловіка бажає опинитися будь-який з чоловіків, які дивилися рекламу, адже крім машини там показується щасливе життя - красива дружина, діти, свята, відпочинок. Також непомітно висвітлюються гідності самого автомобіля – місткість, екологічність, хороша прохідність. У цьому рекламному ролику використовується архетип естета, так як ця машина приваблює своїм зовнішнім виглядом, і її водій завжди буде в центрі уваги. Основною функцією є естетична, так як у рекламі машина є основною ознакою щасливого життя. Фахівці компанії Nielsen пояснили свій вибір високою ефективністю відеоролика: багато власників автомобіоей Kia Soul вперше замислювалися про покупку цієї машини після того, як чули від своїх друзів і знайомих про незвичайну рекламу. Як повідомлялося раніше, рекламна кампанія допомогла марці Kia збільшити продажі в 2012 році на американському ринку на 15 відсотків.

Цілим букетом нагород може похвалитися Honda. У 2003 році «Винтик» отримав у Каннах «Золотого Лева», через два роки  завоював «Титанового Лева», а ще через рік одразу два ролики завоювали «Золотих левів»: «Неможлива мрія» і чудовий «Хор» (Honda Civic з озвученням хору акапелло, що імітує звуки, які видає машина).

Натурам сентиментальним, а так само любителям Стар Трек напевно сподобався анонс нової моделі VW Passat з маленьким Дартом Вейдером «Сила», представлений вперше під час трансляції Суперкубка, який  зайняв там 3 місце за популярністю.

Citroen C4 поексплуатувала тему застарілих  технологій і зняла галюциногенний  кліп, де машина стає роботом  і танцює диско. Під Жака Лу  Конта. На щастя, потім-таки відбувається  зворотна трансформація.

Отде, залишається додати, що як професіонали, так і «пересiчнi громадяни» високо оцінили ролики Mercedes E-Class, Toyota Rav4, Skoda Fabia, Citroen C4, Honda Accord і Scoda Octavia 4x4. [13, с. 43].

 

2.6. Роль слогану в телерекламі на прикладі автомобілів світових корпорацій.

Невід'ємним компонентом будь-якої реклами, її ідейним зерном є не що інше, як слоган - коротке самостійне рекламне повідомлення, яке добре запам'ятовується, та в яскравій, образній формі передає основну ідею рекламної кампанії і пояснює глядачам основну пропозицію. Слоган допомагає виділити марку серед її конкурентів та додає цілісності серії рекламних заходів. [27, с. 86].

1880-го року поняття «слоган»  було вперше використано в  сучасному значенні. Первинне значення  слова  «бойовий клич» – дуже точно і образно відображає сутність реклами: полонити покупця і знищити конкурентів. Мета слогана – викликати позитивні асоціації у споживача щодо іміджу компанії, продукта або послуги і надалі залучити його як клієнта. Завдання, яке виконують слогани для реклами, – донесення до споживача основної відмінності чи переваги рекламованого товару щодо інших, створення певного емоційного ставлення споживача до товару або його якості та спонукання до придбання товару.

Точне розуміння сфери застосування слогана і його основних типів допомагає «достукатися» до споживача. Так, наприклад, інформативний слоган спрямований на те, щоб донести до споживача якесь повідомлення про продукт, наприклад, його головну відмінність або перевагу перед товарами конкурентів.

Іміджевий слоган спрямований на підвищення впізнаваності торгової марки, на надання продукту певних іміджевих характеристик і акцентування уваги аудиторії на нематеріальних особливостях бренду.

Акційні слогани можуть змінюватися залежно від локальних задач кампанії. Головна вимога – вони повинні бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному слогану. Така стильова єдність дуже важлива, інакше є небезпека зруйнувати індивідуальність марки. [29, с. 186].

Види слоганів автомобілів в телерекламі:

1. Володіння автомобілем X – виконання мрії.

• Мрії існують, щоб здійснюватися (Ягуар, Даймлер).
• Мазда  в розстрочку. Розмір  кредиту 0%. Це не ілюзія, а здійснення мрії.

Цей постулат можна передати більш тонким способом.

• Уяви собі простір, безпеку і радість, яку доставить твоїй родині поїздка на новому, твоєму Opel Astra.

2. Володіння автомобілем X – джерело позитивних емоцій (найчастіше – радість, щастя, незалежність, впевненість).

• «Hyundai». Нові ідеї. Нові можливості.
• Автомобіль в розстрочку в Autotak – це постріл в десятку. Тепер ви більш незалежні і щасливі.
• Уяви собі радість, яку доставить твоїй родині поїздка на новому автомобілі.
• Suzuki – чисте задоволення!

Деякі слогани звертаються до відчуттів, які близькі до фізіологічних.

• Safrane – автомобіль, який розбудить твої почуття.

3. Автомобіль X – не для всіх. Ця думка обігрується найчастіше в рекламі іноземних фірм.

• Новий SAAB 900 – автомобіль для особистості.
• Mazda 626 – автомобіль для джентльмена.

Часто у подібних випадках використовується прикметник «винятковий».

• Lacia – самий винятковий автомобіль.

4. Автомобіль X – прикмета обраності власника, приналежності його до еліти.

• Reault 19 Chamade – класний автомобіль для класних людей.
• Peugeot 405 model 1993 – це новий стиль життя.

5. Автомобіль X – безпечний.

• Peugeot. Надійність. Впевненість. Комфорт.
• Volvo – клас, комфорт, міць, безпека.
• У нового Fiat виключно надійний кузов.

Краще, коли ця якість уточнюється.

• Peugeot 405. Безпечний на прямій і на поворотах.
• Peugeot 205 Juior. Спокійна голова.

6. Автомобіль X забезпечить комфорт.

• Cadillak – це комфорт для тебе.
• Reault Clio. Прямо з раю. Прямо з раю? Напевно, так! Reault Clio начебто придуманий в раю, бо забезпечує власнику райський комфорт.
• Peugeot 306 X. Як у себе вдома.

7. Автомобіль X - гарний.

• Новий Reault 19. Modeo. Краса і внутрішня сила.
• Автомобіль X – гарна якість і міцність.
• Peugeot. Символ якості.
• Hodo. Невпинне прагнення до досконалості.
• Новий на багато років (Reault 19).

8. Автомобіль X – великий.

• Всі переваги великого автомобіля (Reault Clio).
• Великий автомобіль за невеликі гроші. Порахуй і купи. FSO Polonez.

9. Автомобіль X рухається по будь-якій дорозі (безпечно, справно, чітко).

• Iveco гарний на будь-якій трасі.
• Не підстрибуй! Заміни автомобіль! Citroen.
• Полюбиш будь-яку дорогу. Чотири ліки від українських доріг – Citroen AX, Citroen ZX, Citroen XM, Citroen Xantia.

10. Автомобіль X доїде куди завгодно.

• Reault – завжди близько.
• Fiat Tempra ... хоч на край світу.
• Citroen AX. Завжди працює і скрізь доїде.

11. Автомобіль X не загрожує навколишньої природи.

• Iveco чи не порушує навколишнє середовище.

12. Автомобіль – жива істота.

• Нова Mazda. Vis vitalis.
• Fiat Tempra. Це автомобіль з доброю душею.

У рекламі автомобіля немає заборони на багатозначність слів.

• Твій коник – Hyundai Poni.

Слово «коник» означає і те, чим хтось володіє особливо добре, з блиском, і просто маленького живого друга й помічника, і засіб пересування.

13. Автомобіль, як людина

• Reault – це твій партнер.
• Ставши власником автомобіля Fiat Tempra, ти не будеш самотній, у тебе буде партнер, який завжди допоможе.
• Nissan – без зайвих слів.

Таким чином, у рекламі, як і в будь-якому творі, важливі акценти. Рекламні слогани адресовані різним групам споживачів, саме тому вони акцентують увагу на різних сторонах життя людини. [28, с. 13].

 

 

2.7. Зображально-виражальні засоби в телерекламі автомобілів.

У телерекламі автомобілей використовуються зображально-виражальні засоби. [21, с. 45].

Анафора (Единопочаток) – повтор початкового складу, слова або словосполучення в кожному паралельному фрагменті мови. Анафора у всіх її різновидах активно використовується в рекламних заголовках. Причина цього в тому, що перші частини заголовка запам'ятовуються краще, а використання анафор ще більше сприяє цьому процесу:.

• Reault 19 Chamade – класний автомобіль для класних людей

Антитеза – прийом контрасту, протиставлення явищ або понять для досягнення більшої ясності образів або для більш сильного вираження почуттів та ідей. Антитеза часто використовується в рекламних заголовках:

• Великий автомобіль за невеликі гроші. Порахуй і купи. FSO Polonez.

Оксюморон – поєднання протилежних за значенням слів.

• Маленька велика машина (Renault 6TL)

Метафора  – характеристики одного предмета переносяться на інший на підставі подібності. Метафору називають прихованим порівнянням.

• Обирайте дорогу здорового глузду (реклама автомобілів).