Сучасний стан світового ринку автомобілебудування

ВИСНОВКИ

         «Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб чинити посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої  аудиторії »

У реклами є свої особливості і недоліки.

Існує три види реклами, які тісно пов'язані з цілями її створення: імідж – реклама, стимулююча  реклама, реклама стабільності.

Функції реклами визначаються її метою та завданнями. Існують такі функції як економічна, інформаційно-просвітницька, соціальна  
(культурна), інтеграційно-організаторська, контролююча.

Одним із найефективніших засобів реклами є телебачення.  
Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору, телебачення забезпечує високий ступінь залучення глядачів у те, що відбувається на екрані. Телевізійна реклама має свої плюси і мінуси. Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити:

• телевізійні рекламні ролики;
• рекламні оголошення, рекламні телерепортажі та телепередачі;
• рекламні заставки в перервах між передачами.

    Практично кожна компанія вкладає в рекламу більшу частину свого бюджету, тому їх дуже хвилює проблема оцінки ефективності витрат на рекламу. Ефективність реклами є важливою умовою правильного використання праці і матеріальних коштів, які витрачаються на рекламу. Під нею розуміють здатність впливати на аудиторію в заданому виробником напрямку. Ефективність рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, які товари залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.

     Розрізняють економічну і психологічну ефективність.

     Економічна ефективність реклами – це економічний результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії, який виражається у збільшенні прибутку й зниження витрат на рекламу. Вона визначається рентабельністю за формулою

P = П/U * 100%,

де P – рентабельність рекламування товару,

П – прибуток, отриманий від рекламування товару,

U – витрати на рекламу даного товару.

Психологічна ефективність – ступінь впливу реклами на людину, тобто це реклама, яка привертає увагу, викликає інтерес, переконує споживача в необхідності купити товар і підштовхує до покупки. Вона пов'язана з впливом реклами на свідомість і поведінку людей. Ця ефективність оцінюється методами спостереження, експерименту та опитування.

Сьогодні світовий ринок автомобілебудування представлений великою різноманітністю торгових марок, виробництво здійснюється в різних країнах та регіонах світу, світовий ринок автомобільної промисловості є одним із найбільш масштабних і розвинених у сучасному світі.

         Але крім виробництва необхідних на ринку автомобілів не менш важливе значення набуває і реалізація виробленої продукції. В умовах кризи і жорстокої конкуренції особливо велике значення надається проведенню маркетингової політики, стимулювання збуту, а в їх рамках – рекламі автомобільної продукції.

Для автомобільної промисловості можна виділити специфічні особливості організації рекламної діяльності, що випливають з особливостей рекламованого продукту. Автомобіль – це не товар повсякденного попиту, як наслідок, його реклама повинна істотно відрізнятися від реклами інших споживчих товарів.

         Реклама займає значну статтю витрат будь – якої автомобільної компанії. У 2012 році автомобільні компанії на рекламу витратили до 410 млн. доларів. Найбільші обсяги рекламних кампаній при цьому здійснюються шляхом поширення реклами в засобах масової інформації: телебачення, преса та Інтернет.

          У сьогодні на ринку реклами автомобілів можна відзначити існування наступних тенденцій: загальне зниження обсягів сум, витрачених на рекламу, в зв'язку із світовою фінансовою кризою, а також перехід компаній на нетрадиційні види реклами. Більше уваги автомобільні виробники приділяють рекламі в Інтернеті. Перспективи розвитку реклами автомобілів також зв'язуються перш за все, з підвищенням реклами в Інтернеті, а також зростанням обсягів мобільної реклами автомобілів. Ефективність використання телевізійної реклами автомобілів  нині займає від 35 до 47% всіх сум рекламних витрат.  Цей вид реклами є не тільки ефективним, але й дуже дорогим. (додаток 2).

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

                                                         БАЗОВА

1. Аристархова М. Маркетингові дослідження  рекламної діяльності / М. Аристархова // Маркетинг. – 2009. – № 1. – С. 52–57.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Раджив Батра, Джон Майерс, Дэвид Аакер. – 5-е вид. – М.: СПб. ; 1999. – 780 с.
3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольдман  – М. : Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 320 с.
4. Войтоловський Н.В. Основи економіки та управління підприємництвом: підр. [для студ. вищ. навч. закл. ] /  Н. В.Войтоловський, Р. К. Горшков  – М. : Екслібрис-Прес,  2005. – 186 с.
5. Гатіна Г.Ф. Світова економіка /  Гатіна Г.Ф., Мерзлікін В.А., Щукіна Н.М. – М. : ІНФРА – М, 2009. – 372 с.  – (Бібліотека Пермського державного університету).
6. Коломиєц В.П. Ринок телевізійної реклами: тенденції та перспективы / В.П. Коломієц // Вістник Московського університета. – 2009. – № 4. – C. 98–106.
7. Ромат Є.В. Реклама в системі маркетингу / Євген  Вікторович Ромат – К. : Студцентр, 2008. – 684 с.
8. Історія створення і розвитку компанії «Форд» [Електронний ресурс]: – Режим доступу: http://www.ford.ru/AboutFord/FordCompany

ДОПОМІЖНА  

1. Антонова І. Телереклама в Україні / І. Антонова // Маркетинг та реклама. –2007. – №  9. – С.14–15.
2. Гашпаровічова Л.В. Переваги та проблеми розміщення реклами на регіональному телебаченні  // Л.В. Гашпаровічова // Вісник Київського університету ім. Т. Шевченка. – 2008. – № 6. – C. 57–59. 
3. Грачов М. Гроші йдуть, але не у всяку зону / М. Грачов / /  Схід + Захід. – 2010. – № 4, – С. 23–28.
4. Еріашвілі Н. Д. Маркетинг / Еріашвілі Н.Д., Ховард К., Ципкін Ю. А. – М. : ЮНІТІ-ДАНА, 2000. – 623 с.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин – М. : Датастром, 1992. – 64 с.
6. Золотухін О. Реклама підприємства: нюанси організації, оподаткуван-ня та обліку / Олексій Золотухін // Вісник податкової служби України. – 2006. – № 25–26. – C. 63–68.
7. Клименко В.І. Стан та перспективи розвитку реклами в автомобільній промисловості України / В.І. Клименко // Автомобільний транспорт та реклама. – 2012. – № 10. – С. 28–30.
8. Коновалова С. Проблеми розвитку регіонального  ринку телевізійної реклами / С. Коновалова // Маркетинг и реклама. – 2002. – № 4. – C. 42–45.
9. Котлер Ф. Основи маркетингу. Професійне видання / Ф. Котлер, Г. Армстронг - М. : «Бізнес-книга», «ІМА-Крос. Плюс », 2009. – 1072 с. – (ПТО : Професійна освіта).
10.   Крилов І.В. Теорія та практика реклами в Україні / Іван Васильович Крилов – К. : «Центр», 2006. – 312 с.
11. Ломакін В.К. Світова економіка / Василь Костянтинович Ломакін. – М. : Фінанси, ЮНІТІ-ДАНА, 2004. – 735 с.
12. Лук'янець Т. Маркетингова політика комунікацій: навчальний посібник / Тамара Лук'янець. – К. : КНЕУ, 2000. – 377 с.
13. Лук'янець Т. Рекламний менеджмент : навчальний посібник [для студ. вищ. навч. закл.] / Тамара Лук'янець. – К. : КНЕУ, 2003. – 440 с.
14. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций  / В.Л. Музыкант – М. : Изд-во МПЭПУ, 2003 – 108 с.
15.   Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением / М. Назаров // Рекламные технологии. – 2009. – № 1. – С. 15–17.
16.     Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание / В. Л.  Полукаров,  Н. Голядкин  – М., 2004. – 100 с.
17. Попенко О. Стан ринку телереклами в Україні: думки експертів / О. Попенко // Маркетинг и реклама. – 2010. – № 11. – C. 14–17.
18. Попова Т. Украинский рынок рекламы: взгляд изнутри / Т. Попова  // Маркетинг и реклама. – 2002. – № 11. – C. 18–19.
19. Разумовский Б.С. Искусство рекламы / Б.С. Разумовский – Минск: Полымя, 1984. – 112 с.
20. Реклама: словник термінів / [уклад. Іанченко Р.Г.] – 2-ге вид., оновл. – К. : К.І.С., 1998. – 138 с.
21. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э Розенталь, Н.Н. Кохтеев. – М., 1981. С. 59.
22. Романов А. Концепции современной рекламной деятельности / А. Романов // Маркетинг. – 2009. – № 5. – C. 62–67.
23.   Ромат Є.В. Реклама: історія, теорія, практика: підруч. [для студ. вищ. навч. закл.] / Євген Вікторович Ромат. – М., 2002. – 544 с.
24. Селиванов А. Эффективность рекламы / А. Селиванов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. –  № 3. – С.12–15.
25. Соловей О. Дослідження ефективності реклами / О. Соловей // Податки та бухгалтерський облік. – 2009. – 1 березня. – C. 29–32.
26. Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг / В.А. Терентьев // Рекламист. – 2005. – № 2. – С. 26–29.
27. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уєллс – Питер, 2001. – 735 с.
28.   Шевлоков В.В. Реклама автомобилей на телевидении / В.В. Шевлоков // Экономика и жизнь. – 2007. – № 21 – С. 13–14.
29. Шерковін Ю. Психологія реклами / Ю. Шерковін – Львів : Свічадо, 2006. –287 с.
30. Щербань В. Маркетинг: навчальний посібник / Володимир Щербань - К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 202 с.
31. Яременко Н. Мониторинг украинского рынка рекламы / Н. Яременко // Маркетинг и реклама. – 2009. – № 10. – C. 26–27.
32. Яременко Н. Украинский рынок телевизионной рекламы: тенденции уходящего года / Н. Яременко // Маркетинг и реклама. – 2011. – № 11. – C. 27–29.

Додаток  1.

Додаток 2

Кошторис відеоролика

Частіше на виробництво ролика витрачається 20 днів, загальний бюджет має становити близько 48600 у.о.