Разработка плана маркетинга для предприятия на рынке ландшафтного дизайна

Эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом, элемент планирования первичен в данной триаде. В целом маркетинговый план является рабочим инструментом для действующих фирм, используемым во всех сферах предпринимательства, в том числе и в сфере ландшафтного дизайна. Целью данной курсовой работы является не только рассмотрение теоретических аспектов и особенностей маркетингового планирования, но и иллюстрация их применения на примере плана маркетинга ООО «Green Art Studio».

ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
1.1 Вводный обзор планирования маркетинга…………………………… 6
1.1.1 Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования...........................................................................................
6
1.1.2 Процесс планирования ........................................................................ 11
1.1.3 Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии…… 13
1.1.4 Бюджет маркетинга и контроль……………………………………... 16
1.2 Основной анализ ..................................................................................... 20
1.2.1 Анализ рыночных возможностей ....................................................... 20
1.2.2. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды.................... 22
1.2.3 SWOT-анализ ....................................................................................... 26
1.2.4 Сегментирование рынка....................................................................... 28
1.2.5 Анализ конкуренции и стратегий конкурентов …............................ 32
1.3 Разработка плана маркетинга…………………………………………. 34
1.3.1 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы и технологии………………………………………………………………….. 34
1.3.2 Реализация плана маркетинга ........................................................... 37
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПЛАН МАРКЕТИНГА ДЛЯ КОМПАНИ
«ЗЕЛЕНЫЙ ГОРОД»
2.1 Описание вида деятельности ................................................................. 39
2.2 Анализ рынка…………………………………………………………... 44
2.3 Организационная структура предприятия ............................................ 45
2.4 Определение конкурентоспособности предприятия……………… 47
2.5 Ценообразование. Выбор стратегии. Анализ издержек производства. Определение точки безубыточности ..................................
48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................... 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................... 51