Инструменты маркетинга
28 Марта 2014 в 14:53, курсовая работа
Существует широкий спектр инструментов маркетинга, каждый из которых тесно взаимосвязан с другими: маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, цена, реклама, сервисное обслуживание. В целом инструменты маркетинга формируют систему маркетинга предприятия, от эффективности которой во многом и зависит успех деятельности фирмы. Инструменты маркетинга направлены на обеспечение прочных связей между клиентом и предприятием. Инструменты маркетинга поддаются контролю со стороны организации.
Инструменты маркетинга
20 Июня 2013 в 19:16, реферат
Разработка и осуществление программы ограничены доступными менеджменту инструментами. Традиционно к этим инструментам относят продукт, цену, место и продвижение, хотя, как мы увидим далее, реализация маркетинговой концепции может требовать дополнительных элементов. Как используются и сочетаются эти элементы маркетинга - главный вопрос маркетинговой программы.
Сайт как инструмент маркетинга
16 Ноября 2013 в 06:42, курсовая работа
Интернет развивается столь стремительно, что иметь собственный сайт даже небольшой фирме или индивидуальному предпринимателю просто необходимо. И не важно, в каком городе вы живете. Более того, разработка сайтов Киев дает дополнительные возможности в плане маркетинга. Давайте проведем сравнение сайта компании с магазином.
И тот, и другой служит продвижению и продаже товара. Первое правило, которое необходимо выполнить: сайт, как и магазин, должен привлекать людей дизайном, нравится им, оставлять самое приятное впечатление.
Реклама как инструмент маркетинга
05 Мая 2013 в 23:12, курсовая работа
Розвиток світової техніки йшов в трьох головних напрямках. Один із них було створення машин для контролю і управління технологічними процесами. По мірі ускладнення задач управління удосконалювалися засоби і системи контролю і автоматизації виробничих процесів. З’явилися автоматичні запобіжні установки від аварій при порушенні нормальних умов роботи. Одночасно було створені пристрої дистанційного управління в яких здійснювалось управління на деяких відстанях за допомогою механічних чи гідравлічних передаточних механізмів. Важливим в розвитку автоматичних пристроїв є поява систем з зворотнім зв’язком від управляючого об’єкту до регулюючого пристрою.
Реклама как инструмент маркетинга
08 Ноября 2012 в 13:22, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение рекламы как элемента маркетинга и разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:
• изучить теоретические основы рекламы как инструмента маркетинга;
• рассмотреть действующую практику рекламной деятельности ООО «УМКА»;
• разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО «УМКА».
Реклама, как инструмент маркетинга
31 Октября 2012 в 14:12, курсовая работа
С помощью данного реферата можно увидеть как важна и как разнообразна реклама, как инструмента маркетинга, а также отражена необходимость различных подходов к каждому товару или услуги с целью наиболее эффективной рекламы. В реферате продемонстрированы этапы создания рекламной кампании и видов проверки эффективности работы кампании, а также техника рекламы, выбор рынка и другие цели рекламы в маркетинге.
Продвижение: цели и инструменты маркетинга
28 Марта 2013 в 14:52, курсовая работа
Любой новый товар или услуга находят свой путь к потребителю в первую очередь потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или нет. Факт осознания часто сам по себе не значит вообще ничего - появившийся продукт, четко соответствующий базовому мотиву, автоматически включает, актуализирует его. Начинают вращаться шестерни бизнес-машины, раскручивая маховик рынка. Появляются другие игроки, возникает конкуренция, предложение растет, и выбор потребителя меняется.
Комплекс маркетинга: сущность, основные инструменты
18 Февраля 2012 в 16:15, контрольная работа
Маркетинг в настоящее время постоянно развивается, изменяется, маркетинговые подходы все чаще применяются в коммерческих компаниях и некоммерческих организациях. Поэтому многие элементы маркетинговой теории стали уже классическими маркетинговыми инструментами, такими как сегментирование и позиционирование, концепция жизненного цикла товара, SWOT-анализ.
Брэндинг как один из основных инструментов маркетинга
28 Января 2014 в 17:13, доклад
Брэнд (brand) - это та осведомленность об отличных качествах товара, услуги или любого другого объекта, та репутация, тот имидж, те ассоциации, которые возникают в сознании людей, когда они слышат или видят атрибуты этого объекта, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Между тем разница есть. Торговой маркой владеют почти все компании, брендом — единицы. Бренд — это, прежде всего, торговая марка с устоявшимся имиджем.
Маркетинг как один из инструментов регулирования рынка
28 Февраля 2012 в 17:16, курсовая работа
Маркетинг - это вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. История развития маркетинга насчитывает более 140 лет. В настоящее время он не просто превратился в авторитетную историю современного бизнеса, но и чёткое руководство к действиям, основанное на понимании движущих сил развития рынка и рыночной экономики. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар, сделка, рынок. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд, где под термином "нужда" - понимается ощущение нехватки человеком чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Они являются исходными составляющими природы человека. Вторая исходная идея маркетинга - потребность.
Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга
05 Апреля 2012 в 18:23, доклад
Маркетинг – искусство завоевания рынка, есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров.( По мнению авторитетных западных экономис¬тов, термин возник на рубеже веков7 как «реакция на негативные проявления бурно развивающегося «ди¬кого» рынка». Уточняя данную позицию, М. Бизли пишет, что термин «маркетинг» был введен изобре¬тателем и заводчиком С. Маккормиком8, который в середине 19 века сформулировал это понятие таким образом: «деятельность фирмы по удовлетворению потребностей покупателей. С.Маккормик первым высказал пред¬положение о том, что «маркетинг должен быть цент¬ральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя – задачей менеджера»
Понятие, сущность и инструменты территориального маркетинга
17 Июня 2015 в 18:09, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение теоретических основ территориального маркетинга, анализ территориального маркетинга на примере зарубежных стран.
Для достижения указанной цели предусматривается решение следующих задач:
- изучить сущность территориального маркетинга;
- определить инструменты территориального маркетинга;
- рассмотреть теоретическое применение инструментов маркетинга на примере зарубежных стран, а именно имидж региона и событийный маркетинг.
Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) как инструмент продвижения
09 Июня 2015 в 20:09, курсовая работа
Цель исследования – изучение новых способов и разновидностей партизанского маркетинга .
Задачами исследования являются:
- изучение партизанского маркетинга как метода продвижения товара;
- изучение метода Life Placement как разновидности партизанского маркетинга;
- изучение вирусного маркетинга;
- изучение скрытого маркетинга;
- изучение Flash-Mob как наиболее развивающегося метода партизанского маркетинга
Особенности высокотехнологичных инструментов прямого маркетинга
17 Декабря 2013 в 19:59, реферат
Особенно ярко эти тенденции проявились в условиях текущего кризиса, т.к. затраты на директ – маркетинговую кампанию по сравнению с рекламной и имиджевой рекламой несравненно ниже, а коэффициент эффективности в хорошо спланированной директ - маркетинговой кампании может даже быть выше. Особая привлекательность директ маркетинга состоит в том, что возможно просчитать соотношение затрат и количество откликов на данную кампанию, поскольку прямой маркетинг - это селективное и персональное обращение к каждому клиенту посредством коммуникации.
То есть в его основе прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-Business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли.
Средства и инструменты активного и пассивного банковского маркетинга
31 Января 2013 в 11:28, контрольная работа
Банки, как и любой производитель (любое предприятие) являются самостоятельным юридическим лицом, производят и реализуют продукт (товар), специфический товар - услуги, получают свою прибыль и вообще выполняют свою деятельность.
Маркетинг как инструмент формирования рыночной стратегии организации
26 Марта 2014 в 17:57, курсовая работа
Стратегия - это последовательность действий для достижения определённых показателей предприятия (повышение ликвидности, платежеспособности, кредитоспособности предприятия, рентабельности, финансовой устойчивости).
Маркетинговая стратегия - это стратегия промышленных предприятий, ориентированных на рыночные ценности.
В общем виде стратегия маркетинга состоит из четырех этапов:
анализ соотношения «потребитель - товар»;
определение общей маркетинговой стратегии в отдельных сегментах рынка;
создание стратегий «marketing - mix» (своеобразного маркетингового «стратегического набора);
совершенствование и контроль.
Исследование инструментов интернет-маркетинга на примере компании Faberlic
18 Апреля 2015 в 02:25, лабораторная работа
Faberlic – крупнейшая российская компания на рынке прямых продаж, производитель уникальной запатентованной кислородной косметики. Также в ассортименте Faberlic – вся гамма средств для ухода за кожей и волосами, эксклюзивная французская парфюмерия, декоративная косметика, продукты для дома и здоровья, детская одежда.
Создание продукции исходя из индивидуальных потребностей различных возрастных групп.
Обращение товаров. Что такое торговля. Маркетинг как инструмент обращения товаров
09 Января 2014 в 13:41, реферат
Любое производств основано на потреблении. Эффективно производить можно только то, что необходимо потребителю. Основным тормозящим фактором роста цен на потребляемую продукцию является конкуренция, ведь чем больше спрос, тем выше цена. Маркетинг заключается в поиске потребителем производимой продукции и определения ее рыночной стоимости. Маркетинг может заключаться и в поиске производителя (или продавца) необходимого в данный момент и в данной местности продукта потребления. Часто эффективный маркетинг значительно более экономически выгоден, чем производство того или иного продукта.
Электронный маркетинг территории как инструмент повышения привлекательности туристского продукта
12 Марта 2015 в 17:34, реферат
Интернет позволяет туристским предприятиям приобщиться к новым технологиям, открывает новые формы работы с клиентами, обеспечивает возможность постоянного взаимодействия со своими деловыми партнерами, а также доступ к разнообразным информационным источникам.
Разработка путей совершенствования использования интернет-технологий в сфере туризма представляет несомненный интерес не только для отдельных туристских предприятий, но может в целом повлиять на развитие туристской отрасли в России.
Использование Interneta как инструмента маркетинга для эффективного функционирования туристической фирмы
13 Ноября 2013 в 21:36, курсовая работа
Многие считают, что фирма - не фирма, если у нее нет своего Web-сайта. Когда пользователю, а по сути - потенциальному клиенту нужен продукт или услуга, он прежде всего “выходит” в сеть даже раньше, чем откроет телефонный справочник. Это легко, это быстро - и, как следствие его внимание привлечет именно та компания, у которой есть Web-сайт. В первую очередь это относится к фирмам предлагающим услуги, ведь они продают невидимый, не ощущаемый здесь и сейчас товар, о котором в цвете, со звуком, дешево, быстро может рассказать Web-сайт. Само наличие добротного сайта - это уже форма рекламы.
Событийный маркетинг как инструмент продвижения косметической продукции в условиях насыщенности рынка рекламы
04 Апреля 2013 в 18:43, магистерская работа
Цели исследования включают в себя анализ практики применения инструментов событийного маркетинга в презентации косметической продукции, обзор основных преимуществ и ошибок в разработке методических рекомендаций по использованию инструментов event-маркетинга; прогнозирование основных тенденций и перспективного развития событийного маркетинга в создании и продвижении бренда. На пути к достижению главных целей ставится ряд рассмотрения следующих задач: 1. Исследовать теоретическую базу событийного маркетинга, определить его специфику, виды и функции. 2. Проследить историю возникновения event-маркетинга, степень изученности этого явления в рамках современной литературы, определить ключевую роль событийного маркетинга по отношению к смежным способам продвижения товара. 3. Проанализировать технологию проведения событийных мероприятий.
Брендирование территории как инструмент территориального маркетинга на примере деятельности мэрии города Новосибирска
08 Февраля 2015 в 20:04, научная работа
Цель данной работы – провести анализ брендирования территории как инструмента территориального маркетинга на примере деятельности мэрии города Новосибирска.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Изучить понятие брендирование территории .
2. Проанализирвоать брендирование территории города Новосибирска.
Исследование инструментов электронного маркетинга в области сбыта и продвижения гостиничного предприятия на примере ведущих гостиниц би
21 Ноября 2013 в 09:54, курсовая работа
Электронный маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его также называют online-маркетингом. Он может включать такие части, как интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи. Электронная коммерция и интернет-маркетинг стали популярными с расширением доступа к интернету и являют собой неотъемлемую часть любой нормальной маркетинговой кампании. Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как конверсия сайта и.