Реклама и ее роль в повышении конкурентоспособности предприятия на мировых рынках

Реклама в международном бизнесе представляет собой последовательность коммуникативных единиц, функционирующих в сфере маркетинговых коммуникаций для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности.

Основными функциями рекламы  в международном бизнесе являются:

• Коммуникативная, представляющая собой установление контакта между рекламодателем и целевой аудиторией, передачу информации о рекламируемом объекте, убеждение потребителей в преимуществах рекламируемого объекта в сравнении с другими объектами этого же класса, воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта.
• Экономическая, состоящая в повышении спроса, стимулировании товарооборота, участии в ценообразовании, расширении производства.
• Социальная, заключающаяся в интеграции общества посредством создания определенных ценностей (превращение некоторых товаров в символ страны), формировании потребительской культуры и создание новых приоритетов. Идеологическая, представляющая собой создание материального, политического,  социального эталона жизни.
• Брендосодержающая и имиджеобразующая, реализующаяся в создании бренда и образовании имиджа бренда или торговой марки²⁰.

Практически все направления  международного бизнеса используют единый инструментарий (разумеется, что использование тех или иных инструментов зависит от конкретной стратегии предприятия и задач кампании). Среди наиболее распространенных  рекламных технологий можно выделить:

• Создание разнообразных PR-событий: пресс- конференций, круглых столов, презентаций, деловых поездок, семинаров, пресс-туров, симпозиумов и т. д.;
• Подготовка PR-материалов: пресс-релизов, аналитических статей, брошюр, фото-, видео- и аудиоматериалов;
• Участие в теле- и радиопередачах, ток-шоу и дискуссиях;
• Выступления на разнообразных собраниях, конференциях т. д., организованных другими организациями;
• Обеспечение поддержки компании третьей стороной (представителями общественных организаций, государственными и политическими деятелями, учеными, выдающимися деятелями культуры и спорта, представителями общественности);
• Проведение разнообразных исследований и опросов и распространение их результатов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория. [Текст] Учебник. – М: Новосибирск, 2011.
2. Бгатов А.П., Бойко Т.В., Зубрева М.В. Туристские формальности. [Текст] – М.: Академия, 2006.
3. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с англ. / под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. [Текст] – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. [Текст] – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2008.
5. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. [Текст] – М.: Академия, 2005.
6. Осипова О.Я. Транспортное обслуживание туристов. [Текст] – М.: Академия, 2006.
7. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. [Текст] – М.: Наука, 2007.
8. Скобкин С.С. Менеджмент в туризме. – М.: Магистр, 2007.
9. Сорокина А.В. Организация обслуживания в гостиницах и туристских комплексах. [Текст] – М.: Альфа-М. 2006.
10. Сухов Р.И. Организация работы туристического агентства. [Текст] – М.: МарТ, 2005.
11. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. [Текст] – М.: МарТ, 2004.
12. Ушаков Д.С. Технологии выездного туризма. [Текст] – М.: МарТ, 2005.
13. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». [Текст] – М.: Гардарика, 2011.
14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие. [Текст] – СПб.: Питер, 2010.
15. Фокин С. Тенденции развития инновационных процессов в российской экономике. [Текст] – М.: МГУ, 2010.  

 

¹ Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. – М.: МарТ, 2004. С. 83.

² Скобкин С.С. Менеджмент в туризме. – М.: Магистр, 2007. С. 103.

³ Ушаков Д.С. Технологии выездного туризма. – М.: МарТ, 2005. С. 63.

⁴ Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. М.: Академия, 2005. С. 84.

⁵ Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с англ. / под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. С. 77.

⁶ Бгатов А.П., Бойко Т.В., Зубрева М.В. Туристские формальности. – М.: Академия, 2006.

⁷ Скобкин С.С. Менеджмент в туризме. М.: Магистр, 2007. С. 104.

⁸ Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2007. С. 7.

⁹ Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2007. С. 12.

¹⁰ Сухов Р.И. Организация работы туристического агентства. – М.: МарТ, 2005.

¹¹ Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарика, 2011. С. 92.

¹² Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2010.

¹³ Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2008. С. 73.

¹⁴ Сухов Р.И. Организация работы туристического агентства. – М.: МарТ, 2005. С. 81.

¹⁵ Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб.: Триз-шанс,1995. С. 52.

¹⁶ Фокин С. Тенденции развития инновационных процессов в российской экономике. – М.: МГУ, 2010.  С. 83.

¹⁷ Скобкин С.С. Менеджмент в туризме. – М.: Магистр, 2007.

¹⁸ Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2007. С. 123.

¹⁹ Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2007. С. 127.

²⁰ Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись XXI, 2010. С. 56.