Мораль и этика в массовых коммуникациях

2. Радиопрограмма - совокупность периодических аудиосообщений и передач, имеющих постоянное название и выходящих в радиоэфир не реже одного раза в год. Радиопрограмма также является своеобразным материальным носителем, существующим в виде физического электромагнитного поля, отображающего то либо иное аудиосообщение в форме сигналов определенного частотного спектра.⁸

3. Телепрограмма, представляет собой совокупность периодических аудиовизуальных сообщений Аудиовизуальное сообщение - это информация, представляющая собой серию связанных между собой кадров (с сопровождением или без сопровождения их звуком), предназначенная для зрительного и слухового восприятия помощью соответствующих технических устройств. и передач, имеющих постоянное название и выходящих в телеэфир не реже одного раза в год. Как и радиопрограмма, телепрограмма существует в виде физического электромагнитного поля, отображающего аудиовизуальное сообщение в форме сигналов определенного частотного спектра.⁹
4. Видео и кинохроникальные программы - совокупность периодических аудиовизуальных сообщений и материалов, имеющих постоянное название и выходящих в свет в свет не реже одного раза в год. Видео и кинохроникальные программы существуют в виде кинопленок, видеокассет (иных материальных носителей), на которых по определенной технологии зафиксированы видео- и звуковые сигналы.
5. Специализированные средства массовой информации - это та часть средств массовой информации, в отношении которых законом установлены специальные правила их регистрации или распространения продукции этих средств.¹⁰

Специальные правила  регистрации определены для:

• средств массовой информации, учреждаемых органами законодательной, исполнительной и судебной власти исключительно для издания официальных сообщений и материалов, нормативных и иных актов;
• периодические печатные издания тиражом менее 1000 экземпляров;
• радио- и телепрограмм, распространяемых по кабельным сетям, ограниченным помещением и территорией одного государственного учреждения, учебного заведения или промышленного предприятия либо имеющим не более десяти абонентов;
• аудио- и видеопрограмм, распространяемых в записи тиражом не более 10 экземпляров.

Вышеуказанные средства освобождены от регистрации.

К специализированным средствам массовой информации, по основанию особенностей распространения их продукции, причислены эротические издания, представляющие собой периодические издания или программы, которые в целом и систематически эксплуатируют интерес к сексу. Кроме периодических печатных изданий радио-, теле-, видеопрограмм, кинохроникальных программ, иных форм периодического распространения массовой информации существуют так же иные средства массовой информации. Специфика данных средств массовой информации заключается в специфической форме внешнего выражения.¹¹

В первую очередь, к таким  средствам массовой информации относятся: тексты, созданные с помощью компьютеров, нераспечатанные тексты, хранящиеся в информационных банках данных компьютеров, средства массовой информации, продукция которых распространяется в виде печатных сообщений, материалов, изображений. При этом под базами данных понимается объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью электронной вычислительной машины.¹²

 

 

 

 

1.2 Функции массовых коммуникаций

 

Различные подходы к  пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в  моделях — обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели комму­никативного акта, разработанной в 1948г. американским политологом Г. Лассуэллом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс: кто сообщает — что — по какому каналу — кому — с каким эффектом.

Массовая информация — это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов. Природа массовой информации непосредственно зависит от характера деятельности людей в различных социальных сферах. При этом социальная информация разделяется на отражающие ее специфику подвиды — экономическая, политическая, художественная, религиозная, и др.¹³

Необходимость всесторонней передачи социальной информации, которая формирует  массовое сознание, стала одной из главных причин, вызвавших возникновение  СМК. Другие средства не в состоянии осуществлять оперативно, регулярно и в большом масштабе влиять на мнение людей. Основной целью деятельности СМК является воздействие на общественное мнение. Содержание сообщений, полученных через средства массовой коммуникации формируется с учетом особенностей и закономерностей психологического воздействия в диапазоне под обычного информирования к обучению, убеждения и внушения. Техника массовой коммуникации ориентируется на удовлетворение потребностей и запроса различных социальных слоев распространения информации, ее ритм и масштаб определяются характером развития и функционирования той или иной социальной системы.

Масс-медиа является неотъемлемой составляющей механизма функционирования демократии, ее ценностных и нормативных  основ. Именно массовая коммуникация может помочь индивиду выйти за пределы его непосредственного жизненного опыта и присоединиться к политической, экономической и духовной деятельности. Для того чтобы гарантировать возможность свободного получения информации, нужно ограничить влияние власти на СМК, обеспечить контроль над их деятельностью со стороны общества. ¹⁴

Это можно сделать только на основе понимания функций средств массовой коммуникации:

• Просветительская направлена ​​на удовлетворение потребностей реципиента в информации относительно определенного круга вопросов или области знаний. Для раскрытия глубинной сущности многих явлений и процессов часто требуются соответствующие пояснения, комментарии, толкования, поскольку значительная часть реципиентов может быть не подготовлен к восприятию представленных фактов.

• Аксеонологична (сравнительная, оценочная) функция. Сущность ее состоит в сравнении  схожих, аналогичных явлений, процессов, решений и выяснении на этой основе их недостатков и преимуществ. Особое значение эта функция приобретает, когда общество стоит перед выбором одного из нескольких вариантов решений. В этом случае СМИ может направить общественное мнение в ту или другую сторону.

• Контрольно-критическая функция. Направлена ​​на осуществление общественного контроля. СМИ проявляют уязвимые места общественного строя, доводят их до сведения граждан, предлагают пути преодоления определенных проблем, контролирует деятельность критических сигналов.

• Функция обратной связи. Сущность ее заключается в выяснении СМИ, насколько своевременно поступает информация к реципиенту, эффективность ее усвоения и толкования.

• Коммуникативная функция. Направлена ​​на установление и развитие связи между реципиентами, активизацию процесса их объединения для достижения единой цели и распространения определенных идей.

• футурологическая (прогностическая  функция) Призвана обеспечивать научный  анализ перспектив общественно-политического  развития на основании закономерностей  общественного развития. ¹⁵

Но нужно помнить, что ни одна из перечисленных функций не реализуется отдельно.

Основными этапами информационного  процесса являются: получение, отбор, истолкование, комментирование и распространение  информации. Одним из важнейших средств  политического влияния СМК является подбор информации. Конечно, здесь срабатывают как политические симпатии владельцев и руководителей СМК, так и рыночные критерии информационной политики СМИ. В современном мире роль средств массовой коммуникации постоянно растет.

1.3 Эффективность массовых коммуникаций

 

 

Эффективность СМК есть отношение  достигнутого результата и предварительно намеченной цели.

Если в результате деятельности СМК имеется, пусть самое малое, продвижение к намеченной цели, к  положительному результату, то можно  говорить об их эффективности.

Основными целями адресанта (СМК) являются: возможность влияния на общественные процессы, формирование общественно­го мнения, соответствующих взглядов на социальную действитель­ность, на оценку возникающих в обществе проблем  и способов их решения, информирование, социализация молодежи, мобилизация аудитории на определенные действия, участие в социальном саморегулировании и др.

Можно выделить две основные группы критериев эффективности деятельности СМК:

• критерии духовного плана, отражающие изменения сознания человека (знания, познавательная активность, убежде­ния, социально-психологическое состояние людей, направлен­ность их ценностей, идеалов, ориентации, установок и др.);
• критерии практического плана, свидетельствующие об изменении поведения, деятельности, участия, образа жизни, степени активности отдельных людей, коллективов, социаль­ных групп. ¹⁶

 

СМК оказывают влияние на разные компоненты сознания чело­века и  его поведения, однако главным остается их воздействие на систему ценностей  личности, превращение информации в часть этой системы. Эта проблема приобретает особое значение в совре­менных условиях, когда в обществе идет процесс коренного пересмотра сложившихся ценностей и от деятельности СМК в значительной степени зависит формирование нового видения социальной действительности. ¹⁷

Общепризнанной характеристикой  эффективности СМК считается  численность аудитории, которую  данное средство охватывает своим информационным воздействием. Для печатного издания  эта характеристика условно оценивается  через тираж, а для телевидения, радиоканалов — через число жителей, проживающих на охватываемой ими территории вещания. Оценивая те или иные СМК, необходимо учитывать не только возможности по охвату населения, но и потенциальные возможности этого населения (на­пример, возможности включиться в коммуникационный процесс, потребность в общении и интерес аудитории к данному печатному материалу или передаче и т.д.).

СМК обладают возможностью комплексного воздействия на личность, социальную группу, организацию. Это выражается в том что:

* распространяемая СМК информация  фокусирует внимание аудитории  на тех темах и проблемах,  которые с точки зрения социальной  системы, владельцев СМК, коммуникаторов  являются наиболее важными. Таким  образом, формируются информационные  интересы и потребности, которые могут стать реальными для реципиентов;

* СМК могут оказывать и оказывают  влияние на формирование эмоциональной  сферы личности и через содержание  информации влияют на систему  ценностей, идеалов, мировоззрения; 

* используя различные способы влияния на личность (внушение, убеждение, подражание, заражение), СМК могут оказывать прямое воздействие на поведение людей;

* СМК влияют на структуру  и содержание свободного времени,  досуга.

Мера эффективности — степень  реализации целей, соответствующих потребностям аудитории в информации и коммуникации с учетом возможностей, которыми располагают и СМК, и аудитория.

Уровень эффективности СМК и  их конкретное проявление обусловлены:

* характером исходных целей,  задач, идей, их реальностью; 

* технической, технологической,  научной и интеллектуальной возможностью  процесса их распространения,  формирования ценностей, идеалов,  воззрений; 

* степенью принятия или непринятия  целей, глубиной усвоения аудиторией  содержания передаваемой информации, степенью воплощения идей, задач, теоретических установок в практику, социальную реальность. Это в конечном счете и представляет собой результат деятельности (влияния) СМК, выступающий в форме духовного и практического эффектов.

Результатами, которых обычно добиваются СМК, являются эффекты — конкретные изменения в сознании и поведении аудитории. Эффекты проявляются как:

* возникновение каких-то новых  «образований» (знаний, настроений, идей, стремлений и др.);

* коррекция, дополнение, развитие  уже имеющихся «образований» у аудитории;

* переоценка, опровержение, вытеснение  осознанного состояния как ложного,  вредного для нее. 

Именно система эффектов, которых  желает добиться то или иное СМК, и  определяют задачи и совокупность целей  коммуникатора.

К числу эффектов относятся: утилитарный, эмоциональный, эффект удовлетворения познавательного интереса, эффект усиления позиции, престижный, эстетический эффект, эффект комфорта.

Эффективность СМК — явление  подвижное, динамичное. Под воздействием информационного потока, всего комплекса коммуникативных отношений происходят обновление и изменение общественного сознания и поведения человека, социальной группы, организации, своеобразный сдвиг его взглядов, убеждений, поступков. Следовательно, эффективность СМК необходимо рассматривать в двух параметрах: изменение в массовом, групповом и индивидуальном сознании, а также изменение в поведении социальных групп под воздействием той или иной информации; удовлетворение потребности в социальной информации аудитории и возможность практического применения данной информации.¹⁸