Спортивное питание

 

 

Спортивное питание

 

 

• Объем российского рынка спортивной индустрии составляет более 1 млрд. долларов. Данный рынок очень динамичен и по оценкам экспертов через 10 лет  его объем  увеличится в 3 раза, заняв первое место на мировом рынке по темпам роста. В Краснодаре насчитывается более 39 спортивных магазинов

 

 

• Основными причинами употребления спортивного питания (рис.2) выступают следующие:
• повышение эффективности тренировок, помощь в достижении результатов и экономия времени (22%)
• поддержание спортивной формы, стремление нравиться окружающим (20%)
• питание, помощь переносить нагрузку и восстановление организма после тренировки (15%)
• наращивание мышечной массы (13%)
• необходимость употребления в связи с интенсивными тренировками (11%)
• укрепление здоровья и иммунитета (4%)
• употребление с целью дополнения основного питания «как пищевую добавку» (4%)
• употребление с целью похудеть (4%).
• Среди причин, не вошедших в основной список, упоминались: «употребление по совету тренера, друзей, знакомых», «интерес», «нехватка времени готовить нормальную еду», «удобство», «повышение работоспособности», «как все» и др.
• Основными причинами непотребления, которые указывали респонденты, не вошедшие в целевую выборку являлись: «устраивают обычные продукты», «предпочитаю натуральное», «это вредно, не натурально», «не хочу портить здоровье», «не знаю состава средств», «опасаюсь подделок».

 

Рис.1 Сегментация по частоте потребления спортивного питания, % (N=300)

 

нерегулярно

 

 

• В настоящее время в России фитнесом занимается более 2 млн. человек, а объем Краснодарского рынка фитнес-услуг составляет  5-6 млн. долларов. Вслед за этими показателями растет и потребление спортивного питания: за 2013 год его прирост составил 100%.

 

 

 

потребление

спортивного

питания

 

Укрепление здоровья и

иммунитета:

«это полезно»,  «круто» (4%)

 

«Усиленно занимаюсь

спортом», «много

тренируюсь», «считаю

это необходимым при

занятиях и стремлению к

результатам» (11%)

 

Для наращивания мышечной

массы (13%)

 

Помогает восстановить организм,

помогает переносить нагрузку

("для выносливости"), питает

и активизирует организм (15%)

 

«Слежу за собой, поддерживаю

форму», «хочу быть красивым,

сильным, большим, качком», «для

того, чтобы нравиться» (20%)

 

«Употребляю как пищевую

добавку» (4%)

 

«Употребляю с целью

похудеть» (3%)

 

Посоветовал тренер, инструктор,

друзья, знакомые (2%)

 

«Решил попробовать»,

«интересно» (2%)

 

Другие причины: не хватает

времени на приготовление

нормальной еды, «как все»,

удобно, повышает

работоспособность и т.д. (4%)

 

Повышает эффективность

тренировок, позволяет добиться

нужных результатов, экономит

время (22%)

 

 

Социально-демографическая сегментация потребителей спортивного питания 

 

• Возраст
• Самый многочисленный сегмент по возрасту – 52% - потребители моложе 25 лет. На втором месте потребители 25-34 лет .
• Пол
• Мужчины составляют преобладающую группу среди опрошенных потребителей спортивного питания (78% по всем опрошенным, 82% среди регулярных потребителей и 73% среди нерегулярных).

 

 

 

• Средняя величина затрат на спортивное питание по всем потребителям в месяц составляет 15000 руб. Самый платежеспособный сегмент – потребители, которые в среднем тратят на спортивное питание 15000 руб./мес. В зависимости от длительности потребления спортивного питания, затраты изменяются следующим образом. Значительное изменение (на 57%) наблюдается при переходе из сегмента «менее года» в категорию «1-3 года».

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
Спасибо за внимание !