Аналіз потреб ринку макаронних виробів шляхом його сегментації

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2013 в 00:14, дипломная работа

Описание работы

Метою даного дослідження є розробка теоретико-методичних рекомендацій щодо здійснення обґрунтованої маркетингової діяльності на основі вимірювання пізнавальної відповіді ринку відносно об’єкту дослідження.
Предмет дипломної роботи є узагальнення та розвиток теоретико-методичних основ удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі виміру пізнавальної відповіді ринку, та здійснення його сегментації.
Об'єктом дипломної роботи є маркетингова діяльність ТОВ «Макфа-Україна».
З метою поліпшення маркетингової діяльності підприємства необхідно:
- дослідити теоретико-методичні основи процесу сегментації ринку масового попиту;
- проаналізувати стратегічні наслідки ефективної сегментації ринку;

Содержание работы

ВСТУП………………………………………………………………………….5
1.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ АНАЛІЗУ ПОТРЕБ РИНКУ…...8
1.1 Стратегічне планування як основа прийняття обґрунтованих управлінських рішень……………………………………………………...8
1.2 Аналіз потреб ринку шляхом сегментації …...……………………..16
1.3 Факторний і кластерний аналізи у практиці прийняття обґрунтованих управлінських рішень…………………………….……..19
Висновки за розділом 1…………………………………………………...30
2. ДОСЛІДЖЕННЯ, АНАЛІЗ РИНКУ ТА ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА………………………………………………………........32
2.1 Коротка характеристика підприємства. Аналіз та характеристика цільових споживачів, постачальників, конкурентів та ринків збуту підприємства………………………………………………………………32
2.2 Фінансовий аналіз підприємства ТОВ «Макфа-Україна»……...…..43
2.3 Комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства...…..55
Висновки за розділом 2…………………………………………………...62
3.РЕКОМЕНДЯЦІЇ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЮ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ АНАЛІЗУ ПОТРЕБ РИНКУ………………………………………………………………….……..64
3.1 Аналіз потреб ринку макаронних виробів шляхом його сегментації………………………………………………………….….…..64
3.2 Рекомендації по вдосконаленню маркетингової діяльності підприємства……………………………………………………………....77
Висновки за розділом 3…………………………………………………...89
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………..90
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………….….91

Файлы: 7 файлов

РОЗДАТОЧНЫЙ.docx

— 2.92 Мб (Просмотреть файл, Скачать файл)

ЗМ▌СТ.docx

— 11.94 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

ДОДАТКИ.docx

— 44.99 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТКИ

 

ДОДАТОК А

ТОВ  «Макфа-Україна» Ф №1 «Баланс підприємства»

Актив

Код рядка

На початку звітного періоду, тис.грн.

На кінець звітного періоду, тис.грн.

1

2

3

4

1. Необоротні активи

     

Нематеріальні активи:

     

        залишкова вартість

010

 

6

       первісна вартість

011

3

12

       знос

012

55

12,0

Незавершене будівництво

020

   

Основні засоби

     

     залишкова вартість

030

188

125

      первісна вартість  

031

693

732

     знос

032

505

607

Довгострокові фінансові інвестиції:

     

     які обліковуються

040

   

      інші фінансові інвестиції

045

   

Довгострокова дебіторська заборгованість

050

   

Відстрочені податкові активи

060

   

Інші необоротні активи

070

   

Гудвіл при консолідації

75

   

Усього  за розділом І

080

188

131

П. Оборотні активи

     

Запаси

     

     виробничі  запаси

100

174

352

     тварини на вирощуванні

110

   

     незавершене виробництво

120

   

     готова   продукція

130

   

     товари

140

4335 

6742 

Векселі одержані

150

   

Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:

     

     чиста реалізаційна вартість

160

14036

19143

     первісна вартість

161

14036

19143

Дебіторська заборгованість за розрахунками:

     

     з  бюджетом

170

589

486

     за виданими авансами

180

180

202

     з нарахованих доходів

190

   

     із внутрішніх розрахунків

200

   

Інша поточна дебіторська заборгованість

210

16486 

Поточні фінансові інвестиції

220

   

Грошові кошти ти їх еквіваленти:

     

     в національній валюті

230

796

620

    в иноземній валюті

240

   

Інші оборотні активи

250

24

7

Усього  за розділом ІІ

260

20137

44038

Ш .  Витрати   майбутніх   періодів

270

9

9

БАЛАНС 

280

20334

44178

Пасив

Код рядка

На початку звітного періоду, тис. грн

На кінець звітного періоду, тис.грн.

                 1

      2

I. Власний капітал

     

Статутний капітал

300

16

16

Пайовий капітал

310

   

Додатковий вкладений капітал

320

   

Інший додатковий капітал

330

   

Резервний капітал

340

   

Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)

350

9941

15662

Неоплачений капітал

360

   

Вилучений капітал

370

   

Усього за розділом І

380

9957

15678

П. Забезпечення наступних витрат і платежів

     

Забезпечення виплат персоналу

400

   

Інші забезпечення

410

   

Цільове фінансування

420

   

Усього за розділом ІІ

430

   

III. Довгострокові зобов`язання

     

Довгострокові кредити банків

440

   

Інші довгострокові фінансові зобов`язання

450

   

Відстрочені податкові зобов`язання

460

   

Інші довгострокові зобов`язання

470

   

Усього за розділом  III

480

   

IV.  Поточні  зобов`язання

     

Короткострокові кредити банків

500

   

Поточна заборгованість за довгостроковими зобов`язаннями

510

   

Векселі видані

520

   

Кредиторська забогованість за товари, роботи, послуги

530

10010

28346

Поточні  зобов`язання за розрахунками

     

з одержаних авансів

540

1

2

з бюджетом

550

233

26

з позабюджетних платежів

560

   

зі страхування

570

31

3

з оплати праці

580

67

118

з учасниками

590

   

із внутрішні х розрахунків

600

   

Інші поточні  зобов`язання

610

35

5

Усього за розділом IV

620

10377

28500

V. Доходи майбутніх періодів

630

   

БАЛАНС

640

20334

44178


 

 

ДОДАТОК Б

ТОВ «Макфа-Україна» Ф №2 «Фінансові результати»

Найменування показника 

Код рядка

За звітний період, тис.грн.

За попередній період, тис.грн.

                 1

2

3

4

Дохід (виручка) від реалізації продукції  (товарів, робіт, послуг)

 

010

144247

130023

Податок на додану вартість

015

24041

21671

Акцизний збір

020

   

Інші вирахування з доходу

030

1064

247

Чистий дохід (виручка) від реалізації

 

119141

108105

продукції  (товарів, робіт, послуг)

035

Собівартість реалізованої продукції

 

91210

87676

(товарів, робіт, послуг)

040

Валовий

 

27931

20429

   прибуток

050

  збиток

055

   

Інші операційні доходи

060

84

67

Адміністративні витрати

070

4249

3127

Витрати на збут

080

15833

9981

Інші операційні витрати

090

580

1457

Фінансові результати від операційної діяльності:

     

   прибуток

100

7353

5931

  збиток

105

   

Дохід від участі в капіталі

110

   

Інші фінансові доходи

120

   

Інші доходи

130

   

Фінансові витрати

140

   

Втрати від участі в капіталі

150

   

Інші витрати

160

   

Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування:

     

   прибуток

170

7353

5931

   збиток

175

   

 Податок на прибуток від звичайної діяльності:

180

1632

1833

Фінансові результати від звичайної діяльності :

190

5721

4098

   прибуток

   збиток

195

   

Надзвичайні:

     

   доходи

200

   витрати

205

   

Податки з надзвичайного прибутку

210

   

Чистий:

     

   прибуток

220

   

  збиток

225

5721

4098

       

 

2. ЕЛЕМЕНТИ ОПЕРАЦІЙНИХ  ВИТРАТ

Найменування показника

Код

рядка

За звітний період, тис.грн.

За попередній період

1

2

Матеріальні затрати

230

523

476

Витрати на оплату праці

240

3303

1993

Відрахування на соціальні заходи

250

943

662

Амортизація

260

105

106

Інші операційні витрати

270

15788

11328

Разом

280

20662

14565


 

 

ДОДАТОК В

Запитальник для проведення опитування

ДОРОГИЕ ДРУЗЬЯ!

ВАШИ  ОТВЕТЫ НАМ ОЧЕНЬ ПОМОГУТ!

1. Как часто  Вы покупаете макаронные изделия (укажите знаком R вариант, соответствующий Вашему выбору)?

qраз в неделю и чаще

qраз в 2-3 месяца

q2-3 раза в месяц

qраз в полгода 

q1 раз в месяц

qреже, чем 1 раз в полгода


2. Вы предпочитаете  макаронные изделия покупать  … (укажите знаком R вариант, соответствующий Вашему выбору)?

qна развес       qупакованные 

3. Какие критерии  выбора макаронных изделий важны  для Вас при покупке (распределите цифры от 1 до 5 в порядке убывания важности для Вас таких критериев (1- наиболее важно, 5 – наименее важно))?

qцена      

qупаковка     

qторговая марка (производитель)   

qсостав продукта (сорт пшеницы)  

qусловия приготовления   

4. Сколько в  среднем макаронных изделий Вы  покупаете за 1 покупку (укажите знаком R вариант, соответствующий Вашему выбору)?

q0,5 кг и менее           

q2,1-2,5 кг   

q0,5-1 кг  

q2,6-3,0 кг   

q1,1-1,5 кг  

qболее 3 кг   

q1,6-2,0 кг  

 

5. Какие характеристики  макаронных изделий для вас  важны при выборе данной продукции (распределите цифры от 1 до 6 в порядке убывания важности для Вас таких характеристик (1- наиболее важно, 6 – наименее важно))?

qсорт муки

qотсутствие консервантов 

qнатуральность добавок в макаронных изделиях

qсохранность формы после варки    

qскорость приготовления 

qкалорийность 


6. Какие виды  макаронных изделий Вы предпочитаете (укажите знаком R вариант, соответствующий Вашему выбору):

qне требующие варки

q «экспресс» макароны

qклассические

qспециального формата

q «гнезда»

qцветные (с добавками) 


7.  Какие формы  макарон Вы предпочитаете (укажите знаком R вариант, соответствующий Вашему выбору)?

qтрубчатые (трубочки, перья, рожки)

qлапша 

qвермишель

qфигурные (витки, спиральки, цветочки, бантики)


8. Макароны каких торговых марок вы предпочитаете?

________________________________________________________________

9. Сообщите, пожалуйста, некоторые сведения о себе:

Пол

Возраст,

лет

Род деятельности

Доход на члена семьи, грн./мес.

qмужской

qдо 16

qшкольник

qменее 1000

qженский

q16-20

qстудент

q1001-2500

 

q21-25

qработающий

q2501-4000

 

q26-35

qпенсионер

qсвыше 4000

 

q36-45

qбезработный

 
 

qболее 45

qдругое______________________


БЛАГОДАРИМ  ЗА УДЕЛЕННОЕ ВРЕМЯ!


 

ДОДАТОК Г

Вихідні дані для кластерного аналізу

 

Factor

Factor

Factor

1

2,40532

0,52232

-0,46506

2

0,72140

-0,69195

1,05066

3

-0,08387

-1,52341

-0,37447

4

-0,55629

1,22675

0,55670

5

1,08070

1,04809

-1,11736

6

0,76833

0,70097

1,20899

7

-0,61922

-1,41624

0,15531

8

-0,58830

-1,27339

0,07059

9

-1,06351

0,53902

0,54315

10

0,76833

0,70097

1,20899

11

-0,14292

-0,87136

0,25358

12

-0,12413

1,31645

0,95524

13

0,72140

-0,69195

1,05066

14

0,72140

-0,69195

1,05066

15

-0,52537

1,36960

0,47198

16

-1,10765

0,08384

0,84342

17

1,22863

-0,00422

1,06421

18

-0,24611

-0,67449

1,18190

19

-0,88635

-1,41712

-1,34099

20

-0,95753

1,27989

0,07344

21

-0,25714

1,26155

-1,55410

22

0,78046

-1,34400

0,42261

23

-0,82341

1,22587

-0,93960

24

-0,18706

-1,32654

0,55385

25

1,88209

-1,41548

-0,72166

26

2,33026

-0,07570

-0,08007

27

1,33461

0,73665

0,59450

28

-0,18706

-1,32654

0,55385

29

-0,12413

1,31645

0,95524

30

2,07914

1,17349

-1,33331

31

-1,10765

0,08384

0,84342

32

-0,24611

-0,67449

1,18190

33

-0,12413

1,31645

0,95524

34

-0,06786

-0,27334

-0,13141

35

-1,34664

-0,71193

-1,19620

36

-1,33064

0,53814

-0,95315

37

-0,06786

-0,27334

-0,13141

38

1,34674

-1,30831

-0,19188

39

-1,04860

-0,56820

0,21538

40

-0,82341

1,22587

-0,93960

41

1,22863

-0,00422

1,06421

42

-0,52537

1,36960

0,47198

43

-0,67828

-0,76420

0,78336

44

-1,02046

-1,36310

-0,32795

45

-0,18706

-1,32654

0,55385

46

1,25787

-0,90805

-3,00149

47

-0,55629

1,22675

0,55670

48

-0,55629

1,22675

0,55670

49

-0,67828

-0,76420

0,78336

50

-0,52537

1,36960

0,47198

51

-0,79528

0,43097

-1,48293

52

-1,27158

-0,11391

-1,58119

53

-0,27593

-0,92627

-2,25576

54

-0,18706

-1,32654

0,55385

55

-0,39404

0,37782

-0,99967

56

-1,27158

-0,11391

-1,58119

57

1,08070

1,04809

-1,11736

58

-1,10765

0,08384

0,84342

59

1,14254

1,33380

-1,28680

60

1,79490

0,03146

0,44971


 

 


SPISOK_LITERATURY.doc

— 56.50 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

3 done_исправлен.docx

— 603.05 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

2 done_исправлен.docx

— 2.55 Мб (Просмотреть файл, Скачать файл)

1 done_исправлен.docx

— 67.72 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)

Информация о работе Аналіз потреб ринку макаронних виробів шляхом його сегментації