Политическая реклама на выборах: практика, правовые, организационные и эстетические аспекты.

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Апреля 2015 в 17:54, курсовая работа

Описание работы

Политическая реклама является важнейшим звеном в избирательном процессе нашей страны. Она воздействует на избирателя, помогает ему определиться с выбором кандидата, политической партии.
Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание, определенное представление о характере этих политических сил.

Содержание работы

I. ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 2
II. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ЦЕЛИ………………………………………………………………………….3
1. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ……………………………..3
2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ…………………7
3. ЦЕЛИ И ПРЕДМЕТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ……………….....11
III. РОЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ…………………………………………………………………15
1. ФУНКЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕДВЫБОРНЫЙ ПЕРИОД………………………………………………………………......15
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЙ АСПЕКТ………………………………………………………………......18
3. ЭСТЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ…………………………………………......20
4. МЕТОДЫ И СРЕДСТВА ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………......22
IV. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ГЛАЗАМИ ГРАЖДАН (ИТОГИ СОЦИАЛЬНОГО ОПРОСА)……………………………………………….35
V. ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..37
VI. ПРИЛОЖЕНИЯ….………………………………………………………….38
1. ПРИЛОЖЕНИЕ №1……………………………………………………...38
2. ПРИЛОЖЕНИЕ №2……………………………………………………...39
VII. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………......40

Файлы: 1 файл

КОНКУРСНАЯ РАБОТА ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕЛАМА НА ВЫБОРАХ ПРАКТИКА, ПРАВОВЫЕ, ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ И ЭСТЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ.doc

— 253.00 Кб (Скачать файл)

Каждая копия радио-, теле-, видео- или кинохроникальной программы должна содержать следующие сведения:

1) наименование (название) программы (в ред. Федерального закона от 14.06.2011 N 142-ФЗ);

2) дата выхода  в свет (в эфир) и номер выпуска;

3) фамилия, инициалы главного редактора;

4) тираж;

5) редакция и ее адрес;

6) цена, либо пометка "Свободная  цена", либо пометка "Бесплатно";

7) знак информационной продукции  в случаях, предусмотренных Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" (введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ).

Сообщения и материалы информационного агентства должны сопровождаться его наименованием (названием) (часть четвертая в ред. Федерального закона от 14.06.2011 N 142-ФЗ). Зарегистрированное средство массовой информации обязано указывать в выходных данных зарегистрировавший его орган и регистрационный номер (часть пятая в ред. Федерального закона от 14.06.2011 N 142-ФЗ). Согласно статье 28 главы 3 Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 тираж периодического печатного издания, аудио-, видео-, кинохроникальной программы определяется главным редактором по согласованию с издателем. Изъятие, а равно уничтожение тиража или его части допускается не иначе как по вступившему в силу решению суда.

Следовательно,  данные статьи закона «О средствах массовой информации» обязывают рекламодателей выполнять данные требования и регулируют  порядок их соблюдения.

                              3.  ЭСТЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Для начала разберемся, что же значит понятие эстетика. Это философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особой форме общественного сознания. Исходя из этого определения, получается, что реклама является общественно-значимым явлением. Она оказывает большое влияние на сознание людей и процессы, протекающие в обществе, в силу своей информационно-коммуникативной специфики и общественной значимости может подчеркнуть как положительные, так и отрицательные стороны, и аспекты какого-либо явления, процесса и предмета, становясь при этом важным фактором воздействия на общественное мнение.

Так, например, Дегтярев, А. Р. рассматривает в своей книге 10 эстетическую компоненту рекламы посредством изобразительных средств, композиционных законов и форм, акцентируя внимание на психологических аспектах восприятия визуально-образной композиции.

Отталкиваясь от вышесказанного, следует, что эстетический аспект важен для политики и ее рекламы. Он помогает избирателем определиться с выбором кандидата, партии и других субъектов политической жизни.

Но политическая реклама, как и любая другая, нуждается в постоянной регламентации и регулировании по мере по мере проявления различных эффектов воздействия рекламы на социальные слои общества и, соответственно, на их поведение.

Если построить политическую рекламу особым образом, сделать ее приглядной, привлекательной и понятной для большинства электората, то вероятность победы на выборах того или иного субъекта политики значительно повышается.

Для того чтобы политическая реклама произвела должное впечатление на избирателей, она должна обладать:

  • конкретными, четко-построенными лозунгами;
  • простотой, ясностью и понятностью высказывания с первого ее прочтения;
  • красочностью, яркостью (плаката, листовки, видеоролика)
  • запоминаемостью;
  • убедительностью;
  • необычностью подачи;
  • ассоциативностью;
  • побуждением к действию (в данном случае: отдача своего голоса за определенного политического субъекта).

Именно эти свойства в синтезе друг с другом, на мой взгляд, могут дать желательный эффект, произвести нужное впечатление на избирателей и электорат. А следовательно, повысить шансы определенных политических кандидатов и партий для достижения главной цели — победы в выборах.

 

            4. МЕТОДЫ И СРЕДСТВА  ПОЛИТИЧЕСКОЙ  РЕКЛАМЫ.

Методы – это способы организации какой-либо деятельности с заранее поставленными задачами, включающие в себя различные приемы и средства.

Наиболее полной и раскрытой, на мой взгляд, является классификация методов Н. Малишевского. Он делит методы по степени новизны на «традиционные» и «новаторские».11

«Традиционные»  методы:

  • Кампания «от двери к двери»;
  • Технология «прямой адресной рассылки»;
  • Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации).

«Новаторские» методы:

  • Пресс-конференция;
  • Использование сети Internet.

Кампания «от двери к двери».

Это кампания является одним из основных видов непосредственной агитации в ходе практически любых выборов. Наряду с прямой адресной рассылкой ее можно было бы назвать одним из самых эффективных способов воздействия на избирателей. Смысл этой кампании заключается в том, что члены команды кандидата стараются посетить каждый дом или квартиру («каждую дверь»), лично встречаются с людьми и вручают им материалы о кандидате, т.е. избирателей убеждают отдать свой голос за конкретного человека другие, такие же как и они люди, использующие для общения доступный язык и аргументацию. Следует отметить, что хотя кампания «от двери к двери» требует много времени, усилий и терпения, тем не менее, она дает и максимальную отдачу. Необходимо также отметить, что в условиях, когда использование кандидатами СМИ ограничено законодательством, роль этой кампании значительно возрастает.

Технология «прямой адресной рассылки»

Основное отличие и преимущество использования данной технологии в сравнении с иными способами и методами агитации заключается в том, что избирателю отправляется «письмо», адресованное лично ему.

По словам А.Максимова, «на Западе прямая адресная рассылка традиционно используется на выборах всех уровней уже более двадцати лет. Это наиболее дорогая после ТВ-рекламы статья расходов в ходе избирательной кампании».12

Можно выделить следующие виды адресной рассылки:

1. Как способ мобилизации избирателей:

  • Интересующая (рассылка листовок в виде специального бланка, на котором от имени кандидата избирателю предлагается написать свои предложения и жалобы, а затем выслать по указанному адресу);
  • Обещающая (листовка в виде письма-обещания, в котором кандидат обещает, что сразу после избрания он выберет какие-либо первоочередные задачи);
  • Поддерживающая (вспомогательная листовка с обращением непосредственно к избирателю популярных и любимых народом людей);
  • Поздравляющая (листовка в виде открытки к празднику, знаменательным датам и т.п.).

2. Как дополнительно средство для других агитационных компаний:

  • Благодарящая (может быть использована в качестве благодарности за отданный голос);
  • Информирующая (для информирования избирателя о приходе сторонников - агитаторов);
  • Приглашающая (листовка с приглашением на встречу с кандидатом, мероприятия, голосования).

 

 

Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.п.)

Существенную роль в успешных выборах играет грамотное ведение контрпропаганды. Поэтому следует уделить максимум внимания изучению основного соперника, а также применению всех мер к тщательному сбору всех доступных сведений о нем и о его окружении.

Команда кандидата никогда не должна забывать, что выиграть выборы - это означает уверенно победить противника. Учитывая это, необходимо тщательно готовить не только победу своего кандидата, но и, с еще большими усилиями - поражение его соперников. Общепринятым является достаточно жесткий, заранее продуманный и выверенный стиль ведения политической контрпропаганды. Причем основной огонь сосредотачивается не только на программе или реальных поступках политика, но и на его личности, фактах биографии, ближайшем окружении, даже на самых незначительных «проколах» его избирательной кампании.

Пресс-конференция

Должна созываться лишь при необходимости серьезного официального заявления или для опровержения слухов и скандальных домыслов. Начинаться она должна быстро, с эффектного рассказа, изложения какого-либо парадоксального случая или спорного утверждения, чтобы сразу заинтересовать слушателей и тем самым обратить внимание на содержание предложенной темы. Желательно вначале сослаться на некоторые факты или события, которые заинтересуют слушателей и привлекут их внимание.

Использование сети Internet

Сегодня Internet - это глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, доступная каждому жителю Земли.

Можно выделить следующие аспекты, делающие Internet одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:

  • Internet работает 24 часа в сутки, т.е. в любое время можно получить интересующую информацию об определенном кандидате;
  • Internet обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;
  • В Internet содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости - столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;
  • В Internet могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;
  • Internet позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом.

Основная задача стратегического планирования в отношении использования Internet в ходе избирательной кампании, состоит в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы.13

Средства - конкретные формы работы, организации деятельности, а также предметы, которые используются в процессе реализации того или иного метода.

К «традиционным» средствам по классификации Н. Малишевского относятся:

  • Встреча;
  • Поездка (агитационная, в составе делегации);
  • Использование печатных СМИ;
  • Средства наглядной агитации (плакаты, листовки, рекламные щиты).
  • Видеоролик;
  • Радиореклама.

К «новаторским» средствам:

  • Пресс-конференция;
  • Использование сети Internet.

Встреча

Встреча кандидата с избирателями - это одна из немногих избирательных технологий, успех применения которой в большей степени зависит от личностных качеств кандидата, а не от профессионализма его команды. Необходимо учесть, что личные встречи с избирателями - это достаточно эффективное и широко используемая форма агитации. Поэтому если кандидат умеет хорошо говорить и держаться перед публикой, то его встреча с избирателями будут одной из наиболее действенных форм политической рекламы в избирательной кампании.

Можно выделить следующие основные цели кампании по организации встреч кандидата с избирателями:

  • знакомство кандидата с избирателями и их проблемами;
  • «презентация» кандидата как крупной политической фигуры;
  • знакомство избирателей с кандидатом и основными положениями его программы;
  • мобилизация колеблющихся и симпатизирующих избирателей на поддержку данного кандидата;
  • вербовка добровольных помощников.

Специалисты утверждают, что максимальный эффект от встреч кандидата с избирателями можно получить при условии, что кандидат в их ходе не будет противоречить заявленному СМИ имиджу и основным положениям своей программы, а наоборот, целью своих встреч поставит убедить избирателей, что заявленный имидж полностью соответствует личности кандидата.

Поездка (агитационная, в составе делегации)

В поездках кандидат и его группа поддержки должны отставать примерно на Один-два дня от оперативной группы, которая едет первой. Оперативная группа выходит на связь с активными сторонниками кандидата, информируя их о местах запланированных встреч. Крайне важно брать с собой в поездку профессиональную съемочную группу. Экономить на телевизионщиках нельзя. Группу должен возглавлять режиссер, постоянно работающий в компании. Его задача - сюжет для новостей и ударный фильм последнего дня. Еще перед появлением кандидата на местном ТВ должны транслироваться его агитационные материалы. Как правило, встречи на предприятиях должны проходить в рабочее время, вечером кандидат проводит прямые эфиры на местном ТВ и радио.

В случае возникновения чрезвычайных ситуаций в регионе кандидат должен взвесить свои возможности по реальному оказанию помощи и немедленно выехать на место для ее координации и демонстрации включенности в события. Даже если реальных возможностей для оказания помощи нет, кандидату желательно присутствовать на месте события.

Информация о работе Политическая реклама на выборах: практика, правовые, организационные и эстетические аспекты.