Виды маркетинга

В 1986 г. Ф. Котлер ввел понятие "мегамаркетинг", которое рассматривается  как стратегическое мышление, учитывающее  не только создание предложения товаров  или услуг для целевых потребителей, но и необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды: профсоюзами, правительством, общественными организациями.

Французский ученый профессор  Ж. Ламбен наиболее наглядно показал  усиление роли макромаркетинга в развитых рыночных отношениях, определив макромаркетинг как фактор экономической демократии. Именно макромаркетинг, по мнению Ж. Ламбена, создает систему, которая прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвиденные потребности, стимулирует инновации и предпринимательскую деятельность.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

     Сегодня существуют различные трактовки маркетинга. Причина большого разнообразия в определении маркетинга - в специфике и масштабах проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, технического обслуживания и т. д. В термин “маркетинг” специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления (философия бизнеса) в условиях рыночных отношений.

В качестве функции управления маркетинг имеет не большее и  не меньшее значение, чем любая  другая деятельность, связанная с  финансами, производством, научными исследованиями, опытно-конструкторскими работам материально-техническим снабжением и т. п., т. е. все компании выполняют функцию маркетинга, даже если он состоит лишь в выборе посредника для продажи своей продукции. Но это не значит, что они руководствуются философией маркетинга.

В качестве философии бизнеса маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как демократический процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех той компании, которая ставит перед собой задачу изучить характер потребностей и удовлетворить их возможно более полно. Обеспечение максимального объема выпуска продукции при снижении издержек производства за счет исключения из производственной программы изделий нестандартных, но нужных потребителю противоречит маркетингу как философии бизнеса.

Проанализировав всю  вышеизложенную информацию можно сделать  вывод о том, что маркетинг  является незаменимым для успешного  ведения любого бизнеса.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1.  Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга   - Уч.пособие  - М. 2001г.

2.  Хруцкой В.Е. Современный маркетинг  - М. 1998г.

3.  Джорж Дэй Стратегический маркетинг  - М. 2002г.

4. Формула успеха: маркетинг  - М. 1997г.

5. Арман Дайан, Фернан  Букерель и др.  Академия рынка – маркетинг – М.1997

6. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность  - М 2001г

7. Крылова Г.Д., Соколова  М.И.  Маркетинг: теория и практика. Уч. – 2002г.

8. Титов Н.Е., Кожаев  Ю.П.  Маркетинг.  Уч. пособие для вузов – М.2004г.

9. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пособие  - М. 2004г.