Рекламная деятельность

Конъюнктура наблюдения –  один из методов оперативного изучения рынка, которая в наиболее общем  виде сводится к тому, что бы обеспечить отрасли и предприятия информацией  о состоянии рынка на каждый данный момент, выявить сдвиги в соотношении  спроса и предложения и их причины, а так же тенденции развития элементов  рынка в ближайшие месяцы. 
 
Анализ конъюнктуры основан на тех же принципах, что и вся система изучения внутреннего рынка. Основными элементами изучения рынка, а следовательно и его конъюнктуры являются: 

• Информационная база, т.е. совокупность источников, форм, методов получения информации о состоянии и перспективах развития рынка.
• Методический аппарат (способы и приемы анализа полученной информации).
• Механизм обмена информацией о рынках между центральными отраслями и региональными органами управления народным хозяйством, между этими органами и производственными единицами, между организациями и предприятиями, производящими, реализующими и потребляющими товар, т.е. между сторонами рынка.

 
Важным условием успеха конъюнктурных  наблюдений является получение в  кратчайшие сроки объективной и  достоверной полной информации о  характере, причинах и размахе тех  или иных колебаний соотношения  спроса и предложения на всех региональных товарных рынках страны. Ключ к решению  проблемы – эффективная, четко действующая  система информации о рынке.  
 

Главное требование к информации – оперативность и представительность. Процесс построения системы информации в маркетинге состоит из следующих  этапов: 

• определение круга показателей;
• разработка схемы их передачи во времени и пространстве;
• объем и форма предоставления информации заинтересованным звеньям (холдинговым системам, корпорациям, фирмам).

 
Изучение регионального рынка  можно проводить по следующим  схемам: 

1. Службы изучения конъюнктуры используют данные РоРРроорор Рhjhhggf HРоскомстата, что бы установить общее состояние конъюнктуры, но в основном их выводы могут быть положены данные, полученные от оптовых баз, магазинов, корреспондентов.
2. Службы изучения спроса на оптовых базах всегда обладают необходимой информацией, а недостающую получают от магазинов и корреспондентов путем опросов, анкетирования и т.д.
3. Корреспондент получает конкретное задание в виде программы наблюдения. Это обычно круг определенных показателей, либо ответ на вопрос, как изменится спрос на тот или иной товар, либо перечень достаточных и дефицитных товаров.

 
В маркетинге под исследованием  рынка понимают сбор, анализ и интерпретацию  информации по вопросам, связанным  с реализацией товаров и услуг. 
 
Собранная информация о рынке группируется и далее подвергается обработке. Обработка собранных данных осуществляется в основном тремя способами: 

• экспертный метод;
• аналитический метод;
• сочетание этих приемов.

 
При обработке информации часто  применяются различные математические методы. Это связано с необходимостью обработки возрастающих объемов  информации и поиска наиболее рациональных форм ее обработки на базе использования  

 Список используемой литературы: 
 

1.  
   Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов / Крылова Г.Д., Соколова М.И.: – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999 – 519с.
2.  
   Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560с.: ил.
3.  
   Маркетинг: Учебник / Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. – М.: Юристъ, 2000. – 292с.
4.  
   Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д.Эриашвили. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623с.