Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

    Ни  один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно будет опубликовано.

    Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д.

    Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

    Традиционно в России выделяют 6 основных рекламных носителей: телевидение, радио, пресса (газеты, журналы и специальные рекламные издания), Интернет, кинотеатры, наружная реклама (сюда же относится реклама на транспорте).

    Реклама является одним из наиболее ярких  и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы  как вида искусства соседствуют  с обличительными манифестами, направленными  против ее манипулятивного характера.

    Российский  рынок становится более привлекательным для международных игроков. Существуют большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с ростом уровня жизни населения. Рекламные агентства и холдинги являются скорее инновационными и динамичными брэндами, чем организациями.

    Существует  тенденция к растущей прозрачности и «белизне» рекламного рынка в целом и его основных субъектов – медианосителей и рекламных агентств, что повышает его устойчивость и инвестиционную привлекательность. На этом рынке обостряется конкуренция, которая, наряду с замедлением темпа его роста, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного к интенсивному пути развития, создавая более качественную, эффективную рекламу.

    Меняется  структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров – шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво – уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам. При благоприятном развитии экономики и рынка перспектива – за рекламой финансовых и страховых услуг, торговых сетей и автотранспорта.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

    1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

    2. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Экономика, 2007

    3. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: Учебник. - М.: Юристъ, 2009. – 435 с.

    4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы .- М.: Вузовский учебник, 2009. - 310с.

    5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.КНОРУС, 2007

    6. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. - 76 с.

    7. Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М.: ЮНИТИ, 2007

    8. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2007.- 416 с.

    9. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008

    10. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. – 171 с.

    11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М.: КНОРУС, 2007

    12. Курс экономики: Учебник / Под редакцией Б.А. Райзберга. М.: Высшая школа, 2010

    13. Ломакин В.К. Экономика. Учебник для вузов. – М.: Юнити, 2009

    14. Макконнелл К.Р., Брю С.Л., Экономикс: принципы, проблемы и политика. – Киев: Хагар – Демос, 2009. – 450 с.

    15. Маршалл А. Принципы экономической науки: В З т. М.: Прогресс, 2009. -420 с.

    16. Микроэкономика: практический подход: учебник-2-е изд., испр. /под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова.- М.: КНОРУС , 2010. - 672 с.

    17. Микроэкономика. 2-е изд. / А.С. Селищев.- СПб.: Питер, 2008. - 448 с.

    18. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под. ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юдонова. – 4-е изд. исправл. и доп. – М.: КНОРУС.- 2008. – 592 с.

    19. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. – 182 с.

    20. Нуреев Р.М. Экономика развития: Модели становления рыночной экономики: учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Норма, 2010. – 639 с.

    21. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2007

    22. Полукаров В.Л., Голядкин Н.А. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 2008

    23. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М.: РДЛ, 2010

    24. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб., и доп. – М.: Киев, 2006. - 146с.

    25. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М.: КНОРУС, 2009

    26. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. - М.: ИНФРА- М. – 2011

    27. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ, 2009

    28. Симкина Л. Г. Экономическая теория. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2010

    29. Слагода В.Г. Экономическая теория: Учеб. 4-е изд., испр. и доп. – М.: ФОРУМ, 2009

    30. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. СПб.: Петербургский институт печати, 2007

    31. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007

    32. Фиминова О. Информационные технологии в рекламе. – М.: Республика, 2006 - 89 с.

    33. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2007

    34. Экономика. Учебник. / Под ред. А.И. Архипова, А.Н. Нестеренко, А.К. Большакова. - М.: Проспект, 2009. – 513 с.

    35. Экономика: Учебник. / Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 2009. – 685 с.

    36. Экономическая теория: Учеб. для вузов / под ред. Д.Д. Вачугова. – М.: Высш. школа, 2011. – 367 с.

    37. Яскевич Е.В., Рекламная деятельность. Уч.-метод. комплекс. – Владивосток: Дальневост. ун-та, 2006, - 230 с.

    38. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, №3 - 2011