Разработка рекламного продукта
Курс лекций, 31 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
1 вопрос. Цели и задачи рекламного текста.
Функции текста:
- информирующая
- аргументирующая
- напоминающая
Цели текстовой информации:
- аттракция (привлечение)
- возбуждение интереса
- эмоциональность (сильное последствие)
Возможности рекламного текста ограничены следующими факторами:
- возможность носителя
- свойства товара
- деловая этика
Файлы: 1 файл
леции по разработке.doc
— 107.00 Кб (Скачать файл)Б) Целевая аудитория
Форма выражения:
- номинативно (прямое указание на целевую аудиторию)
- контекстуально
(иносказательное указывание
Существует условная целевая аудитория в слогане, когда использована косвенная субъективная характеристика потребителя («Для истинных ценителей»).
В) Производитель (происхождение или конкретная кампания).
Адаптация зарубежных слоганов.
При адаптации зарубежных слоганов, их нужно не переводить, а пересказывать, не копировать, а интерпретировать.
Процесс создания.
Доработать слоган можно по нескольким направлениям:
- компрессия:
- сократить служебные слова (вводные слова, предлоги, слово «который»)
- избегать сложных предложений
- убрать союз «ЭТО»
- исключить местоимения
- убрать ненужные определения
- конкретизация
- поиск синонимов
- поиск предмета
- добавить эпитет
- подбирать однокоренные слова
4 вопрос. Экспертная оценка рекламного текста.