Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада «Nestle»

Цель написания данной курсовой работы – разработка рекламной компании на примере шоколада «Nestle».
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
изучить теоретические основы рекламной компании;
проанализировать положение шоколада «Nestle» на рынке;
разработать маркетинговые решения.

Введение…………………………………………...……………………………...3
1 Теоретические основы рекламной компании……………………………5
1.1 Понятие рекламной компании и ее сущность……………….……………...5
1.2 Планирование рекламной деятельности……………………….…………...9
1.3 Контроль рекламной компании……………………………………….…….12
2 Оценка современной рекламной компании «Nestle»……………...…..14
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия…….…..14
2.2 Маркетинговые исследования спроса на шоколад «Nestle»……………...16
2.3 Оценка конкурентоспособности шоколада «Nestle»……………………...21
3 Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»……………………...………………………….24
3.1 Решения по товарной политике………………………………………….....24
3.2 Решение по ценовой политике……………………………………….……..25
3.3 Решение по сбытовой политике…………………………………….………26
3.4 Решение по коммуникативной политике…………….……………….……27
3.5 Расчет экономического эффекта……………………………………….…...28
Выводы и предложения……………..................................................................30
Список использованных источников…………