План маркетинга предприятия: содержание и разработка

Актуальность заключается в том, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом элемент планирования первичен.
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как:
Решения в области маркетинга являются приоритетными (предприятие решает что будет производить, по какой цене, где продавать, как рекламировать).
Содержание маркетингового плана оказывает влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).