Комплексное исследование рынка в системе маркетинга

Обе формы – как кооперация, так  и франчайзинг – делают доступными малым и средним фирмам те преимущества, которые составляют силу крупных гостиничных цепочек-объединений.

 

                                                

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       Заключение

Проблема реализации продукции  является болевой точкой для большинства  компаний как в России, так и за рубежом. Это объясняется многими факторами, в первую очередь, наличием жесткой конкурентной борьбы на рынке. Сложившаяся на текущий момент ситуация заставляет предприятия использовать различные тактики продаж, чтобы, в конечном итоге, одержать победу в так называемой "борьбе за покупателя". Однако подобные шаги не должны быть случайными и стихийными, или, в противном случае, они могут привести лишь к случайным и неоправданным результатам. Во избежание этого и проводится комплексное исследование рынка, основная задача которого состоит в уменьшении неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Кроме того, результаты маркетингового исследования служат исходной точкой при определении целей и разработке стратегии компании.

Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволит предприятию объективно оценить  свои рыночные возможности и выбрать  те направления деятельности, где  достижение поставленных целей становится возможным с минимальной степенью риска. На данный момент за рубежом  накоплен большой опыт по данной проблематике. Западными специалистами было разработано  огромное количество методологий и  подходов к проведению комплексного маркетингового исследования и этот процесс крайне динамичен. На данный момент абсолютное большинство западных компаний успешно проводят подобные исследования, что позволяет им принимать  обоснованные решения и вести  эффективную политику на рынке. Проблема использования концепции маркетинга, в частности, проведения блока маркетинговых исследований, весьма актуальна и для российских производителей. Ситуация на рынке стремительно меняется и выжить в этих условиях смогут лишь те предприятия, которые детально знают свой рынок и потребителей.

Также мы исследовали рынок  гостиничных услуг в Санкт-Петербурге и можем сделать вывод, что  основной проблемой рынка гостиничных  услуг является сосуществование  малых и средних фирм с крупными концернами-объединениями гостиниц.

 

 

 

 

                

             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Список использованной  литературы

Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. -СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1986.

Учеб. пособие / Н. В. Павлов, О. А. Пономарева; СПб.: Изд-во СПбГТУ, 2001 - 316 с.

 Сайт: http://www.vp.ru/

Сайт: http://www.marketingandresearch.ru/

 Сайт: http://www.market-agency.ru/

 Сайт: www.my-market.ru